Academic literature on the topic 'Маркетингові чинники'

У статті узагальнено основні підходи до організації маркетингової діяльності оптових торговельних підприємств. Установлено, що в сучасних умовах ведення бізнесу відбуваються кардинальні зміни в підходах до збутової діяльності підприємства: орієнтація на запити споживача, жорстка конкуренція, суттєвий вплив науково-технічного прогресу на всі сфери життя визначили, що основою збутової діяльності оптових торговельних підприємств є маркетингова діяльність та маркетингове управління. Виокремлено проблеми, з якими стикаються оптові підприємства: проблеми формування товарної політики, дотримання балансу інтересів учасників ринку, недостатнє інформаційне забезпечення про ринки і нові технології, адаптація до динамічних змін зовнішнього середовища, ефективне управління матеріальними, людськими ресурсами і продажем товарів. Зазначено чинники ризику функціонування оптових підприємств в умовах із високим рівнем невизначеності майбутнього. Розроблено практичні рекомендації щодо організації збутової діяльності оптових торговельних підприємств на основі прийняття маркетингових управлінських рішень. Для забезпечення ефективності збутової діяльності запропоновано провести низку заходів: здійснити організаційні зміни всередині підприємства, забезпечити управління закупівельно-збутовою діяльністю підприємства, досягти відкритого діалогу між учасниками процесу, розвивати вертикальні, горизонтальні й інтегровані маркетингові системи. Установлено, що необхідним для підприємства є створення маркетингово-орієнтованої структури, до складу якої разом із менеджерами увійдуть фахівці-маркетологи, які посилять роботу відносно маркетингових досліджень, аналітичної роботи, використання маркетингових інструментів. Цей структурний підрозділ буде здатен оптимізувати й узгодити роботу між усіма підрозділами підприємства. Установлено, що впровадження маркетингового підходу у практичну діяльність оптових торговельних підприємств є резервом для підвищення ефективності використання наявного ресурсного потенціалу, а особливо маркетингового, для забезпечення його конкурентоспроможності та сталого розвитку.

Стаття присвячена дослідженню сучасних маркетингових трендів, що сформувалися під впливом пандемії COVID-19 та повномасштабної війни в Україні. Доведено, що на розвиток маркетингових стратегій в українському бізнесі впливають як глобальні фактори, так і специфічні виклики, спричинені воєнним станом. Глобальні чинники проаналізовано через призму трьох ключових рушіїв змін. У результаті проведеного дослідження визначено основні тенденції, серед яких цифровізація, що сприяє активному розвитку діджитал-каналів, соціальних мереж, відеоконтенту та інфлюєнсер-маркетингу. Окрему увагу приділено ролі штучного інтелекту, технологій віртуальної реальності, омніканальності маркетингових комунікацій, персоналізації взаємодії зі споживачами та зростанню соціальної відповідальності бізнесу. Маркетингове середовище України досліджено через PEST-аналіз, що охоплює політичні, економічні, соціальні та технологічні чинники. Виявлено основні маркетингові тренди, які вони зумовили: домінування онлайн-комунікацій, переосмислення ролі традиційних офлайн інструментів, зміна споживчих настроїв, що спричинила необхідність коригування тону комунікацій, зростання попиту на продукцію локальних виробників, посилення соціальної активності бізнесу, а також розширене використання антикризових стратегій та штучного інтелекту. Детально проаналізовано динаміку рекламного ринку України у 2022–2024 роках із виокремленням каналів, які демонстрували найшвидше відновлення. Доведено, що цифрові формати комунікації стали домінуючими у структурі медіа-міксу, проте зі стабілізацією ситуації спостерігається поступове зростання частки офлайн активностей. Зроблено висновок, що ефективна маркетингова стратегія в сучасних умовах вимагає антикризового підходу, високої гнучкості у формуванні медіа-міксу та оптимального комбінування онлайн і офлайн інструментів із використанням технологічних можливостей у плануванні та реалізації комунікаційних стратегій.