Academic literature on the topic 'Просування в соціальних мережах'

Актуальність теми роботи Успіх позиціонування бренду та рекламної кампанії залежить від вмісту, який представляє продукт цільової аудиторії. І, звичайно, наскільки ретельно розроблена стратегія і наскільки вона відповідає всім вимогам бренду щодо присутності в соцмережах. На сучасному етапі розвитку інформаційних технологій соціальні медіа стають все більш популярними. За даними Internet World Statistics, станом на грудень 2021 року у світі нараховується 4,2 мільярда користувачів соціальних мереж. Останнього року ця кількість підвищилась на 490 мільйонів, що на 13% більше, ніж того року. Наразі кількість користувачів у мережах становить понад 53% з усього населення світу. Крім того, кількість зареєстрованих споживачів соціальних мереж постійно збільшується продуктового магазину та їх вплив на конкурентоспроможність підприємства. Завдання роботи: дослідити поняття стратегій просування бренду в соціальних мережах; проаналізувати основні етапи розвитку бренду в соцмережах; надати загальну характеристику бренду інтернет-магазину з виготовлення еко-свічок «Dari_magic»; проаналізувати споживчі переваги клієнтів бренду; розробити стратегію просування бренду магазину з виготовлення еко-свічок в соціальних мережах, створити контент-план, реклама, комунікації з клієнтами; оцінити ефективність впровадження запропонованої стратегії. Об’єктом дослідження є маркетингові інструменти у соціальних мережах та стратегія просування бренду Інтернет-магазину з виготовлення екосвічок «Dari_magic». Предметом є теоретичні та практичні основи формування бренду Інтернет-магазину з виготовлення екосвічок в соцмережах. Методи дослідження – спостереження, порівняння, опитування, статистичні дослідження, аналіз. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що вперше проведено комплексний аналіз принципів та інструментів практичного використання можливостей соціальних мереж для розвитку бренду з виготовлення екосвічок «Dari_Magic». Практична значущість дослідження полягає у створенні практичних положень та описів інструментів, за допомогою яких реалізується актуальна стратегія просування бренду магазину виготовлення екосвічок» у соціальних мережах.

1. Наукова стаття за спеціальністю «ЗМІ та масові комунікації». 2. В.Гольденберг «Соціальні мережі як інструмент сучасного маркетингу». 3. Максим Варганич «Продвижение в сети Интернет:мифические выгоды или реальные инструменты» 2020р. 4. Романовський О.Г., Середа Н.В., Воробйова Є. В. Основи паблік рилейшнз: навчально-методичний посібник. Х. : НТУ «ХПІ», 2015.<br>Соціальні мережі в 21 столітті виступають як повноцінна платформа для будування комунікації компанії (особистості) з аудиторією. Останні 10 років можна спостерігати стрімккі зміни в прийнятті їх оточуючими. Крім особистих сторінок все частіше можна зустріти різноманітні корпоративні пабліки, які всебічно розвиваються з кожним днем. Під брендом прийнято вважати торгову марку, яка за часи свого існувння побудувала свій імідж та репутацію. Часто можна зустріти коли брендом вважають таку сукупність як логотип та назва, але ні, потрібно ще враховувати те, як приймається компанія та її товар/послуги клієнтами.<br>Social networks in the 21st century act as a full platform for building a company communication (personality) with an audience. In the last 10 years, you can observe stalking changes in making them surrounding. In addition to personal pages, you can find a variety of corporate publications that are comprehensively developing every day. Under the brand, it is considered a trademark that has built its image and reputation during its period. Often you can find when the brand finds such a collection as a logo and name, but no need to take into account how the company and its product / customer services are accepted.

Доступ до роботи тільки на території бібліотеки ОНЕУ, для переходу натисніть на посилання нижче<br>В роботі розглядаються сутність, види та функції соціальних мереж, управління відносинами зі споживачами за допомогою SMM інструментів, особливості просування в соціальних мережах. Надано організаційно-економічну характеристику діяльності підприємства ФОП Безнесюк В.М. Проаналізовано комплекс маркетингу на підприємстві ФОП Безнесюк В.М. та проведено дослідження маркетингового середовища даного підприємства. Запропоновано заходи стосовно удосконалення маркетингової діяльності ФОП Безнесюк В.М. у соціальних мережах: створення відділу маркетингу; купівля реклами у відомих блогерів в Instagram; просування послуг підприємства ФОП Безнесюк В.М. за допомогою таргетованої реклами в Instagram та Facebook; розміщення реклами у Facebook cпільнотах. Представлена прогнозна оцінка ефективності напрямів вдосконалення маркетингової діяльності у соціальних мережах.<br>The essence, types and functions of social networks, management of relations with consumers by means of SMM tools, features of advancement in social networks are considered in the work. The organizational and economic characteristic of activity of the enterprise FOP Beznesyuk VM is given. The marketing complex at the enterprise FOP Beznesyuk V.M. is analyzed and a study of the marketing environment of the enterprise. Measures are proposed to improve the marketing activities of FOP Beznesyuk V.M. in social networks: creation of a marketing department; buying ads from famous bloggers on Instagram; promotion of services of the enterprise FOP Beznesyuk V.M. through targeted advertising on Instagram and Facebook; advertising on Facebook communities. The forecast estimation of efficiency of directions of improvement of marketing activity in social networks is presented.

Викладено результати порівняльної оцінки комунікативної ефективності просування в соціальних мережах (СМ) продукції меблевого і столярного виробництва фірми «Familia– меблеве і столярне виробництво». Просування здійснювалося за допомогою СМ Instagram, BK, Facebook. Особливості використання вказаних соціальних мереж і отримані результати зазначено нижче.

У кваліфікаційній роботі розглянуто поняття стартапів, особливості їх управління та просування, описані сучасні екологічні проблеми та підходи людства до її вирішення. Показані практичні механізми та інструменти для просування проектів через соціальні мережі. Проаналізовано популярність користування соціальними мережами та доцільність ведення бізнесу на їх платформі. Значну увагу приділено аналізу зацікавленості мешканців міста Суми в екологічних товарах щоденного вжитку Розроблено проект онлайн магазин екологічних товарів на платформі соціальної мережі Instagram, детально описаний процес управління його реалізацією, проаналізована ефективність методів просування та розроблені рекомендації на наступний період.<br>В квалификационной работе рассмотрены понятия стартапов, особенности их управления и продвижения, описаны современные экологические проблемы и подходы человечества к ее решению. Показаны практические механизмы и инструменты для продвижения проектов через социальные сети. Проанализированы популярность пользования социальными сетями и целесообразность ведения бизнеса на их платформе. Значительное внимание уделено анализу заинтересованности жителей города Сумы в экологических товарах повседневного спроса Разработан проект онлайн магазин экологических товаров на платформе социальной сети Instagram, подробно описан процесс управления его реализацией, проанализирована эффективность методов продвижения и разработаны рекомендации на следующий период.<br>The qualification work deals with the concept of startups, features of their management and promotion, describes modern environmental problems and approaches of mankind to its solution. Practical mechanisms and tools for promoting projects through social networks are shown. The popularity of using social networks and the feasibility of doing business on their platform are analyzed. Considerable attention is paid to the analysis of the interest of Sumy residents in environmental goods of daily use The project of online store of environmental goods on the platform of the social network Instagram was developed, the process of managing its implementation is described in detail, the effectiveness of promotion methods is analyzed and recommendations for the next period are developed.

На сьогоднішній день існує велика кількість як загальнотематичних так і вузькоспеціалізованих соціальних мереж, які необхідно використовувати для просування товарів та послуг. Використання SMM інструментів при правильному підході дозволяє будь – якої компанії заявите про себе на ринку, підвищити рівень продаж, сформувати власний позитивний імідж. Просування в соціальних мережах це унікальний інструмент взаємодії бізнесу та споживача який необхідно використовувати вже сьогодні.

Загальна мета цього дослідження полягала в тому, щоб вивчити ефективність мобільного банкінгу щодо збільшення обсягу продажів, на прикладі філії CRDB Bank Plc у місті Мбезі в місті Дар-ес-Салам. Цей дослідник керувався трьома конкретними цілями, які розвиваються на основі загальних цілей, перерахованих нижче. я Для оцінки використання клієнтами послуги мобільного банкінгу. ii. Оцінити вплив послуги мобільного банкінгу на обсяг продажів. iii. Оцінити стратегії, які використовують банки для збільшення продажів за допомогою мобільного банкінгу. Для того, щоб бути обізнаним із зазначеними вище цілями дослідження, було розглянуто різноманітну теоретичну та емпіричну літературу щодо електронного банкінгу в усьому світі. Завдяки теоретичному огляду дослідник зміг ознайомитися з різними ключовими термінами, використаними для загальної мети дослідження, а отже, і з назвою дослідження. Також у дослідника були різні теорії, пов’язані з дослідженням технологічних темпів. Також дослідник переглянув різноманітну літературу, щоб бути обізнаним з історичним фоном електронного банкінгу в усьому світі та різними перевагами/перевагами електронного банкінгу, які включають, але не обмежуючись наступним: i/ Операційні витрати на одиницю послуг нижчі для банку та клієнта. ii/ Це забезпечує зручність для клієнтів, оскільки їм не потрібно відвідувати приміщення банку. iii/ Частота помилок дуже низька. iv/ Клієнт може отримати кошти в будь-який час через банкомат без карткової транзакції. v/ Тембокарди/електронні банківські картки дають можливість Клієнтам отримувати знижки в роздрібних точках і POS. vi/ Клієнт може легко переказувати кошти з одного місця в інше в електронному вигляді. vii/ Банківське обслуговування з дому, Ви можете здійснювати перекази та інші зміни, поки банк не працює. viii/ Ви можете завантажити файл, який містить інформацію про ваш обліковий запис, щоб легко узгодити вашу виписку. ix/ Легко переглядати останні транзакції та контролювати свій обліковий запис. У цьому дослідженні було прийнято проект тематичного дослідження, згідно з яким дослідження проводилося як приклад клієнтів CRDB із Мбезі Луї в Дар-ессалаамсіті. Загалом 40 респондентів було відібрано методом випадкової (зручної) вибірки серед численної кількості відвідувань клієнтів банку CRDB з відділення. У той час як співробітники відповідних філій банку були використані методом цілеспрямованої вибірки, вони були опитані дослідником як представниками управління CRDB Bank. Інструменти збору даних включені; анкетування, інтерв'ю та документальний огляд. Зібрані дані були проаналізовані кількісно та якісно та представлені за допомогою таблиць зведених частот та відсотків, тоді як інші були представлені у вигляді тексту. Результати цього дослідження надають цінну інформацію для CRDB та інших керівників банків як власників продуктів мобільного банкінгу, науковців та будь-яких інших зацікавлених сторін.<br>The general objective of this study was to examine the effectiveness of mobile banking on increasing sales volume, a case study of CRDB Bank Plc branch of Mbezi in Dar es salaam city. This researcher was guided by three specific objectives develop from general objectives as listed below. i. To assess the customers’ usage of mobile banking service. ii. To assess the impact of mobile banking service on sales volume. iii.To assess the strategies employed by banks to increase the sales through mobile banking. In order to be conversant with the above mentioned reaserch objectives, the variety of theoretical and empirical literatures regarding the electronic banking worldwide were reviewed. Through theoretical review, the researcher was able to be conversant the different key terms used found on the general objective of the research, thus a title of the research. Also, the researcher had different theories related to the study about the technological pace. Also the various number of literature were reviewed by researcher in order to be conversant with the historical background of electronic banking worldwide and various benefits/advantages of electronic banking which includes but not limited to the following: i/ The operating cost per unit services is lower for the bank and customer . ii/ It offers convenience to customers as they are not required to go to the bank's premises. iii/ There is very low incidence of errors. iv/ The customer can obtain funds at any time from ATM ,card less transaction. v/ The tembocards/electronic bank cards enables the Customers to obtain discounts from retail outlets and POS. vi/ The customer can easily transfer the funds from one place to another place electronically. vii/ Banking from home, You can make transfers and other changes while the bank is closed. viii/ You can download a file that holds your account information to easily reconcile your statement. ix/ It is easy to view recent transactions and monitor your account. This study adopted case study design whereby the study was carried out as a case study of CRDB Customers from Mbezi Louis at Dar essalaamcity. A total of 40 respondents were selected using accidental (convenience) sampling technique among the numerous number of walk in customers of CRDB bank from the branch. Whereas the respective branch bank officers purposive sampling technique was used,were interviewed by a researcher as representatives of CRDB Bank Management. Data collection tools included; questionnaires, interview and documentary review. The data collected were analyzed quantitatively and qualitatively and they were presented using tables of summary of frequencies and percentage, whereas others were presented in form of text. The results of this study provide valued information for CRDB and other Bank Managements as product owners of mobile banking, Academicians and any other interested stakeholders.

У роботі було проведено дослідження методів просування бренду в соціальних мережах завдяки SMM маркетингу, як ефективного інструменту, за допомогою якого підприємці можуть легко підвищити впізнаваність торгової марки, створити базу лояльних підписників, залучити нових клієнтів і збільшити продажі. Це є актуальним питанням, адже маркетингові методи просування комерційної продукції в соціальних мережах залишаються недостатньо вивченими. Об’єктом роботи обрано просування бренду у соціальних мережах. Відповідно у даному дослідженні було розглянуто основні особливості та стратегії ефективного просування бренду та антикризового управління на прикладі таких платформ, як Facebook та Instagram. Було виокремлено недоліки та переваги зазначених соціальних мереж. У ході дослідження були виділені безпрограшні тактики подолання криз та проаналізовано можливі варіанти вирішення непередбачуваних ситуацій. Поряд із цим був проведений компаративний аналіз найпотужніших органічних платформ соціальних мереж, які використовують В2В маркетологи. Крім того, було підкреслено практичність роботи на прикладі використання інструментів Facebook світовими брендами та розглянуто, які методи рекламування користуються найбільшою популярністю і, таким чином, заохочують клієнтів придбати продукт. Для підготовки магістерської роботи були використані праці вітчизняних та зарубіжних вчених – статті, підручники та наукові роботи студентів; статистичні дані та графічні матеріали; огляди методів просування продукції відомими підприємствами; на основі збірки даних було побудовано графіки та компаративні діаграми; залучалися дані з DataReportal, Sensor Tower, Merkle, Statista.<br>The study examined the methods of brand promotion in social networks through SMM marketing as an effective tool through which entrepreneurs can easily increase brand awareness, create a loyal subscriber base, attract new customers and increase sales. This is a topical issue, because marketing methods of promoting commercial products on social networks remain insufficiently studied. The object of the work is to promote the brand on social networks. Accordingly, this study examined the main features and strategies for effective brand promotion and crisis management on the example of platforms such as Facebook and Instagram. The disadvantages and advantages of these social networks were highlighted. In the course of the research, win-win tactics for overcoming crises were identified and possible options for resolving unforeseen situations were analyzed. In addition, a comparative analysis of the most powerful organic social networking platforms used by B2B marketers was conducted. In addition, the practicality of working on the example of using Facebook tools by global brands was emphasized and it was considered which advertising methods are the most popular and, thus, encourage customers to buy the product. For the preparation of the master's thesis were used works of domestic and foreign scientists - articles, textbooks and research papers of students; statistical data and graphic materials; reviews of methods of product promotion by well-known enterprises; graphs and comparative diagrams were built on the basis of the data collection; data from DataReportal, Sensor Tower, Merkle, Statista were involved.