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Relevant bibliographies by topics / Brand capita / Dissertations / Theses

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Dissertations / Theses on the topic 'Brand capita'

Author: Grafiati

Published: 3 June 2025

Last updated: 31 July 2025

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1

Iyer, Pramod P. "Brand Management Capability and Brand Performance." Thesis, University of North Texas, 2016. https://digital.library.unt.edu/ark:/67531/metadc862750/.

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Abstract:

Brands are intangible assets that provide companies with the potential to extract higher rents or prices from customers. However, only few organizations are able to build and sustain brands over a long period of time. Brand management capability - the organization's ability to build and sustain brands becomes important for achieving sustainable competitive advantage. Despite the importance of brand management capability to organizations, majority of the brand management literature has primarily focused on the consumer perspective of brands. This gap in knowledge about the components of brand

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2

Chicotsky, Brandon Kyle. "The Brand Persona| Operationalizing a Synthesis of Brand Equity and Social Capital." Thesis, The University of Alabama, 2017. http://pqdtopen.proquest.com/#viewpdf?dispub=10262196.

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Abstract:

<p> The human brand in social media presents an understudied phenomenon, particularly in the sports domain. The current study focused on sports fans’ perceptions of athlete brands as presented on Twitter. The analysis assessed the rated likeability of athletes based on the social media content attributed to athlete brands. The current study examined this relationship in the context of interacting variables including message tone, group status, and fan identification. Utilizing social identity theory, the overall aim was to understand interaction effects to enhance the ability of scholars

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3

Cui, Peng. "Understanding brand managers' intangible capital and capability." [Kent, Ohio] : Kent State University, 2008. http://rave.ohiolink.edu/etdc/view?acc%5Fnum=kent1216661247.

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Abstract:

Thesis (Ph.D.)--Kent State University, 2008.<br>Title from PDF t.p. (viewed Nov. 10, 2009). Advisor: Michael Hu. Keywords: brand management; intangible capital; capability. Includes bibliographical references (p.100-115).

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4

Ribeiro, Sara Neves Sena Alçada. "Análise do capital da marca dos vinhos espumantes : o caso dos espumantes Fita Azul." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2012. http://hdl.handle.net/10400.5/5147.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>O conceito de brand equity (capital da marca) tem uma elevada importância no mercado. Refere-se ao valor que um produto tem para os consumidores e para a empresa e evolui quando está associado a um conjunto de elementos únicos que definem o conceito da marca. O mercado dos vinhos está saturado, o que torna o processo de decisão de compra complexo. O presente estudo tem como objetivo analisar a importância das dimensões do capital da marca (qualidade percebida, lealdade à marca, notoriedade da marca e associações à marca), segundo o modelo conceptual de Aaker (1991), na

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5

Lubrano, Sabine. "La marque politique, son capital-marque et l'électeur : conceptualisation et test d'un modèle de la relation à la marque politique basée sur la mesure de son capital-marque." Thesis, Paris 2, 2013. http://www.theses.fr/2013PA020044.

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Abstract:

Notre recherche s’inscrivant dans le domaine des Sciences de Gestion et plus précisément dans le champ disciplinaire du Marketing, nous avons choisi de transposer et d’adapter plusieurs concepts - notamment les concepts de marque et de capital-marque - issus de la littérature marketing à la sphère politique. Notre recherche vise d’abord et avant tout à contribuer à la conceptualisation du capital-marque de Keller (1993), à valider une méthode de mesure et à l’appliquer dans un autre domaine. L’objectif in fine est de tester notre conceptualisation d’un modèle de la relation à la marque politiq

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6

Duque, Diana Carolina da Cruz. "Criar e desenvolver capital da marca centrado no cliente : uma aplicação." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2012. http://hdl.handle.net/10400.5/10879.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>Desenvolver marcas fortes é uma prioridade para muitos empreendedores e empresas, contudo o processo de criação e gestão destas é algo difícil e complexo. O Modelo de Capital da Marca Centrado no Cliente, proposto por Keller (1993), apresenta-se como um guia para a gestão estratégica de marcas, facultando orientações tácticas específicas para planear, desenvolver, mensurar e gerir o capital da marca. Este modelo revelou-se primordial para o desenvolvimento deste projecto cujo objectivo foi a criação e desenvolvimento de uma nova marca online. Em primeiro lugar foi nece

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7

Xara-Brasil, Duarte Miguel da Costa Pessoa. "Os retalhistas alimentares, as marcas de distribuidor e a geração de capital de marca: estudo do capital de marca de retalhistas alimentares e marcas de distribuidor de duas insígnias em Portugal." Doctoral thesis, Universidade de Évora, 2015. http://hdl.handle.net/10174/14737.

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Abstract:

Este estudo pretende analisar o capital das marcas de distribuidor, na perspetiva do consumidor. A investigação relativa ao estudo do capital de marca na perspetiva do consumidor tem vindo a ser realizado através de diferentes abordagens. Contudo, não se identificaram estudos de capital de marca relacionados com as marcas de distribuidor. Relativamente ao capital de marca retalhista, verifica-se a existência de um número substancialmente reduzido de trabalhos publicados. Nesta investigação foi aplicado um questionário a uma amostra de clientes das duas principais insígnias retalhistas portugue

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8

Spiga, Antonio. "Symbolic representations and wine brands : economics of symbolic production, transfer, and consumption : three multidisciplinary experiences and one model of brand identity analysis for the wine industry." Electronic Thesis or Diss., Bordeaux, 2025. http://www.theses.fr/2025BORD0061.

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Abstract:

Dans une société postmoderne, les marques deviennent de plus en plus un facteur crucial sur le plan économique, social et politique, au point de devenir le principal dispositif de représentation immatérielle (Arvidsson, 2006).Il est généralement admis que la marque se situe dans l’ensemble de la dimension immatérielle des entreprises (Belbi et al., 2010), et qu’elle en représente le principal moteur (Lev, 2001; Philippe et al., 2014). L’identité et l’image de marque, imprégnées d’une signification symbolique, contrebalancent la valeur purement utilitaire d’une marque. La mise en forme de l’uni

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9

Li, Cui. "Social capital in an online brand community : Volkswagen in China." Thesis, University of Portsmouth, 2013. https://researchportal.port.ac.uk/portal/en/theses/social-capital-in-an-online-brand-community(274db464-6dc7-43cb-b1bc-375ffaba1b35).html.

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Abstract:

Over the past ten years, mainly as a result of developments in digital technology and social media, academics and practitioners have become more interested in communities. The number of studies investigating online brand communities (OBCs) has been increasing with most attention being paid to the characteristics, functions and benefits associated with OBCs. However, an important aspect of OBCs has been overlooked, which is the contribution of social capital to the communities and the impact on brands. This research seeks to fill this gap by developing an understanding of social capital in orde

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10

De, Luca Roberto. "Brand value, marketing investments and capital structure. An empirical analysis." Doctoral thesis, Universita degli studi di Salerno, 2011. http://hdl.handle.net/10556/263.

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Abstract:

2009 - 2010<br>An ever growing number of businesses is becoming aware that one of the highest value business assets in the current competitive context is the brand associated with a company’s products or services. In a world which is becoming ever more complex and turbulent, individuals and businesses today find themselves having to confront a wider range of choices than ever before, while having less and less time in which to consider their buying decisions. Consequently, the ability of a brand to simplify consumer choices, reduce perceived risk and create expectations has significant value.

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Nevado, Gonçalo Albuquerque Picaluga. "A Gestão das Marcas: O caso das marcas." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2012. http://hdl.handle.net/10400.5/4384.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>No século XXI, a gestão das marcas tornou-se uma prioridade na gestão de topo de qualquer organização. A revisão de literatura efectuada demonstra que as marcas mais exploradas são, na sua maioria, as comerciais, parecendo estar as marcas políticas pouco representadas. No entanto, com o aparecimento das sociedades de grande consumo, os partidos políticos têm-se tornado mais orientados para o marketing. Uma vez que as marcas fazem parte do dia-a-dia do comportamento dos consumidores, é possível que os partidos políticos actuem e os eleitores façam escolhas similares à f

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Fernandes, Maria Teresa da Cunha de Almeida. "Relação da personalidade da marca com a análise do capital da marca a longo prazo : o caso da marca de chocolate snickers®." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2011. http://hdl.handle.net/10400.5/4311.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>Neste estudo, a brand equity (capital da marca), aferida com base no modelo de customer-based brand equity e as estratégias de construção, reforço e revitalização da marca serão os principais temas a abordar. Os objectivos fundamentais do estudo são: aferir o capital da marca Snickers® percepcionada pelos consumidores em Portugal; detectar se há relação entre a personalidade de Snickers® e o respectivo capital da marca e, (3) explorar se os elementos de reforço da marca são relevantes para o consumidor quando estudado o capital da marca. O presente estudo é de carácter

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Santos, Sílvia Ferreira. "Patrocínios desportivos e capital da marca patrocinadora : estudo exploratório na perspetiva do adepto." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2015. http://hdl.handle.net/10400.5/11055.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>Os patrocínios desportivos têm vindo a assumir grande importância no panorama mundial, quer para clubes ou eventos desportivos patrocinados, quer para as marcas patrocinadoras: permitem que a marca comunique com os seus clientes de forma mais indireta e subtil e, quando associados a situações de forte envolvimento emocional como o desporto, podem ter efeitos positivos no capital da marca patrocinadora. A literatura existente revela que a forte ligação dos adeptos ao seu clube tende a transferir-se para a marca que o patrocina, permitindo às marcas patrocinadoras aproxi

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14

Troiville, Julien. "La mesure du capital-marque du distributeur." Thesis, Rennes 1, 2013. http://www.theses.fr/2013REN1G016.

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Abstract:

Les distributeurs se caractérisent désormais comme de véritables marques qui cherchent à construire leur capital pour délivrer davantage de valeur aux consommateurs et ainsi tenter de les satisfaire, de les fidéliser et finalement d'améliorer leur performance. Si de nombreuses recherches académiques et managériales insistent sur la pertinence pour les entreprises de développer leur capital-marque, d'autres investigations rappellent la complexité dune telle tâche et les nombreuses difficultés afférentes à la mesure. Le distributeur n'échappe pas à cette complexité, pis encore, les spécificités

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Araújo, Diogo António Pereira. "Criação de Capital da Marca e Auditoria à Marca : Caso Seissa." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2011. http://hdl.handle.net/10400.5/5669.

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Abstract:

Mestrado em Ciências Empresariais<br>À medida que a concorrência no mercado do vestuário se tem intensificado, as marcas ganham consciência da necessidade de se tornarem mais orientadas para o marketing e de melhor conhecerem as necessidades dos seus clientes. A diferenciação de produtos e marcas nos mercados de vestuário exige a adopção de abordagens mais estruturadas e consistentes. A abordagem de desenvolvimento de capital da marca centrado no cliente de Keller (1993) é a base do enquadramento do estudo empírico. O propósito deste estudo foi o de investigar o processo de criação de capital

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Coelho, Diego Bento Carrera. "Capital da marca centrado no cliente : factores que condicionam a memorização e a percepção do nome da marca." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2012. http://hdl.handle.net/10400.5/10872.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>Esta investigação teve como objectivo determinar, numa perspectiva do Capital da Marca centrado no cliente, quais os factores linguísticos e sociais do nome da marca que facilitam a memorização e a criação de associações positivas face ao nome. Através de uma abordagem quantitativa, composta por três grupos de dez nomes de marcas, de três mercados distintos (cereais, cervejas e sumos), foram testadas separadamente, através de testes de memória e de associações de marcas, em cada um dos grupos, dois factores linguísticos (significado e distinção) e um factor social (fa

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Sá, Mariana Vaz de. "A influência do capital da marca na decisão de compra : o caso da Walt Disney." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2017. http://hdl.handle.net/10400.5/14919.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>O Capital da Marca e a Decisão de Compra são dois temas que têm vindo a ser investigados por diversos autores, ao longo do tempo. Devido a este facto, surgiu o interesse em descobrir a relação entre estes dois termos, e perceber de que modo é que eles se influenciam entre si. Optou-se pelo estudo da marca Walt Disney, claramente por ser líder de mercado por todos reconhecida há muitos anos, e que, pelo seu vasto portfólio, se transformou numa das marcas com melhor posicionamento no mercado. O presente estudo utiliza a abordagem quantitativa para destacar as quatro pr

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Mileu, Ana Rita Dias Gonçalves. "Os efeitos do rebranding no capital da marca da Mcdonald’s, em Portugal." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2019. http://hdl.handle.net/10400.5/19639.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>A presente investigação tem como propósito analisar o impacto do rebranding da McDonald's no capital da marca e nos seus constructos, bem como identificar potenciais efeitos. Na dissertação é utilizada uma estratégia de investigação case-study, num horizonte temporal cross-sectional. A abordagem metodológica integra unicamente métodos quantitativos. O processo de recolha de dados primários foi feito através de questionários online à população cliente e não cliente McDonald's. Os resultados demonstraram que, em termos globais, o processo de rebranding impactou positivam

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Duarte, Isabel Maria Guerreiro. "O capital da marca para o destino Comporta: a perceção da marca Comporta enquanto destino turístico pelos compradores de imóveis e turistas." Master's thesis, Instituto Politécnico de Setúbal. Escola Superior de Ciências Empresariais, 2018. http://hdl.handle.net/10400.26/25802.

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Abstract:

Relatório de Dissertação do Mestrado em Ciências Empresariais – Ramo Gestão de PME<br>O presente estudo tem como objetivo estudar as dimensões do capital da marca do ponto de vista do consumidor e perceber como é que a marca destino Comporta é percecionada por compradores de imóveis e turistas. Numa época em que os mercados estão cada vez mais competitivos e em que o turismo se tem vindo a revelar um importante motor para as economias, os destinos turísticos têm cada vez mais necessidade de se diferenciar e, consequentemente, de acrescentar valor às respetivas marcas de destino. A met

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Le, Thi Minh Hang. "Capital-marque et personnalité de la marque : contributions théoriques et apports empiriques dans un contexte vietnamien." Phd thesis, Université de Grenoble, 2012. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00832873.

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Abstract:

Les marques représentent aujourd'hui incontestablement un élément important de la société de consommation. Le nombre de marques ne cesse d'augmenter, créant ainsi une confusion dans l'esprit des consommateurs, et représentant autant de difficultés et de défis pour les entreprises. Chaque année, les entreprises consacrent des sommes importantes à la gestion de leur marque afin quelle soit connue et présente dans l'esprit des consommateurs. Ceci nous a conduits à s'intéresser aux problématiques liées à la construction et à la conservation d'un fort capital-marque pour une firme. Le capital-marqu

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Tefertiller, Alec. "Your Friends Like Our Brand: Social Impact, Capital, and Connections in Social Media Advertising." Thesis, University of Oregon, 2018. http://hdl.handle.net/1794/23100.

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Abstract:

Social media networks such as Facebook enable advertisers to embed social connection information within advertisements. The purpose of this study was to better understand how social cues in social media advertising contribute to consumers’ brand attitudes and purchase intentions. Two theoretical constructs guided the study: social impact theory and social capital theory. Social impact theory suggests that the number, relational strength, and immediacy of individuals exerting social influence determine its effectiveness. Social capital theory posits that our social networks are a product of the

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Pham, Mélanie. "Conceptualisation et modélisation du capital mode : une application aux marques de luxe." Thesis, Aix-Marseille, 2015. http://www.theses.fr/2015AIXM1064.

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Abstract:

Ce travail doctoral introduit le nouveau concept de capital mode appliqué aux marques de luxe. Défini comme la valeur ajoutée de la mode aux marques, ce nouvel outil a été fondé sur quatre études empiriques, deux qualitatives et deux quantitatives. Les résultats ont permis de (1) définir le concept en sept dimensions, (2) d’identifier le rôle du besoin de conformité, de différenciation des consommateurs, et l’implication dans les vêtements comme étant des antécédents du capital mode, (3) de mettre en avant les variables modératrices du modèle que sont les besoins des conformité et de différenc

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Gregory, James Russell. "Intangible Capital: Culture of Innovation and its Impact on the Cash Flow Multiple." Scholar Commons, 2018. https://scholarcommons.usf.edu/etd/7513.

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Abstract:

The definition for a culture of innovation (COI) is the perception of a company that prioritizes the advancement of new ideas that create value across all operations. On the face of it that seems a precious attribute for any company to nurture and exploit, but measuring and valuing a culture of innovation has proven elusive for corporations. There is a tendency to break down innovation into R&D, patents granted, and new product development and while these are all significant components of innovation a cultural definition is more encompassing of the entirety of a company and the financial resul

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Ollero, Ana Cláudia da Cruz. "Impacto das dimensões de capital da marca na intenção de compra de produtos de beleza orgânicos." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2019. http://hdl.handle.net/10400.5/19455.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>O mercado de produtos de beleza é dos mercados mais valiosos e o mercado europeu como um todo é o mais significativo. Aliado as preocupações ambientais dos consumidores, o segmento de natural beauty tem vindo a crescer, há um maior número de consumidores que procuram produtos com menos substâncias químicas e que valorizam a presença de ingredientes naturais. O propósito do presente estudo consiste em estudar o efeito que a notoriedade e a imagem da marca têm sobre o comportamento do consumidor na intenção de compra de produtos de beleza orgânicos. Para dar resposta a

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Castro, Liliana Marisa Gonçalves. "Impacto das associações secundárias para a criação de capital da marca de blogs." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2014. http://hdl.handle.net/10400.5/8188.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>Muitos blogs têm impacto em decisões de consumo dos seus leitores e são considerados por muitas marcas como importantes opinion-makers. Os blogs sentem necessidade de se diferenciarem nos mercados altamente competitivos em que actuam de forma a captar o interesse dos seus leitores. Para tal podem recorrer às tradicionais ferramentas de branding: elementos da marca; marketing-mix de apoio à marca; e alavancagem através de associações secundárias. Neste estudo adopta-se o modelo de capital da marca centrado no cliente de Keller (1993) que considera que uma marca só acres

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Azimzadeh, Sarah. "What is Umeå about in 2014? : A Study on Gaps between Stakeholders’ Perceptions of Umeå Brand Identity as a European Capital of Culture in 2014." Thesis, Umeå universitet, Institutionen för geografi och ekonomisk historia, 2014. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-90588.

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Abstract:

During centuries, places and cities have made efforts to make their land more attractive, efficient, democratic and secure. This aspire has accelerated due to globalization and other external factors. Today, there is fierce and global competition between cities and nationalities to create arenas for more investments, productive inhabitants and vibrant culture. The place brand has been a good tool and a key for success. Nevertheless, place branding is challenging; it includes the investment of all stakeholders – possessing different agendas and target markets – and at the same time their coordi

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Rocha, Catarina Macieira Condeixa da Conceição. "Plano de Marketing- Dona's Origens do Ocidente." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2016. http://hdl.handle.net/10400.5/12914.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>Este Trabalho Final de Mestrado tem como objectivo principal a formulação de um plano de marketing para a marca "Dona's, Origens do Ocidente" com foco no aumento da notoriedade da marca junto dos consumidores portugueses, bem como aumentar as suas vendas em 15% até ao fim do ano de 2017. A "Dona's, Origens do Ocidente", é uma marca de produtos gourmet tradicionais portugueses inserida no mercado agroalimentar desde 2015. A marca não fabrica qualquer produto do seu portfólio, apenas procurou junto dos melhores produtores de cada região selecionar os melhores produtos pa

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Santiago, Joanna Katarzyna Krywalski da Silveira. "Essays on Employer Brand Management." Doctoral thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2021. http://hdl.handle.net/10400.5/21440.

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Abstract:

Doutoramento em Gestão<br>Traditionally, researchers and practitioners placed significant emphasis on the customer or financial perspective of branding and less on the interaction between the brand and employees. Due to the recent market changes and the raising importance of 'service dominant logic', the scope of marketing management has been broadened in demand to embrace other stakeholders, in particular employees. Nowadays, organizations acknowledge the influence employees have on a customer's service experience and satisfaction, which in turn can lead to organizational growth. This thesis

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Pham, Mélanie. "Conceptualisation et modélisation du capital mode : une application aux marques de luxe." Electronic Thesis or Diss., Aix-Marseille, 2015. http://www.theses.fr/2015AIXM1064.

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Abstract:

Ce travail doctoral introduit le nouveau concept de capital mode appliqué aux marques de luxe. Défini comme la valeur ajoutée de la mode aux marques, ce nouvel outil a été fondé sur quatre études empiriques, deux qualitatives et deux quantitatives. Les résultats ont permis de (1) définir le concept en sept dimensions, (2) d’identifier le rôle du besoin de conformité, de différenciation des consommateurs, et l’implication dans les vêtements comme étant des antécédents du capital mode, (3) de mettre en avant les variables modératrices du modèle que sont les besoins des conformité et de différenc

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Mendes, Vera Séléne. "O impacto do valor da marca na decisão de compra dos consumidores : o exemplo das marcas de cuidado capilar." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2016. http://hdl.handle.net/10400.5/13296.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>O conceito de decisão de compra é bastante discutido na literatura de comportamento do consumidor, normalmente com o propósito de perceber qual é o processo de tomada de decisão dos consumidores. A problemática do valor da marca encontra-se posicionada na perspetiva do consumidor, em também inúmeros estudos. O presente estudo tenciona juntar as duas problemáticas, com o intuito de analisar a relação entre ambas. É bastante importante entender se o valor da marca tem impacto na decisão de compra dos consumidores, tendo em conta as diversas variáveis e percepções conside

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Pongsakornrungsilp, Siwarit. "Value co-creation process : reconciling S-D logic of marketing and consumer culture theory within the co-consuming group." Thesis, University of Exeter, 2010. http://hdl.handle.net/10036/113457.

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Abstract:

The purpose of this dissertation is to demonstrate how individual consumers negotiate in the collective community in order to co-create value. By making use of the concepts of ‘resources’ from the Service Dominant Logic of Marketing and ‘cultural lens’ from Consumer Culture Theory, this dissertation considers both individual and collective interaction in order to demonstrate the roles of individual consumers in the value creation process and how the value creation process works. A comprehensive and up to date review of literature provides a guide to the theory and a path for research. This dis

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Ramalho, Rafael Rocha. "Plano de marketing internacional : a expansão da marca Compal para o Brasil." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2019. http://hdl.handle.net/10400.5/19443.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>O presente trabalho final de Mestrado, consiste na elaboração de um Plano de Marketing Internacional da marca Compal para o Brasil, e tem como o intuito potenciar a sua expansão para esse mesmo mercado, definindo a melhor estratégia a adotar. Marca de referência no setor das bebidas, está presente na vida dos portugueses há mais de 65 anos, produzindo produtos de alta qualidade. Sendo líder de mercado em Portugal no seu setor, a marca tem procurado ao longo dos anos desenvolver estratégias de crescimento nos mercados internacionais, com o intuito de alavancar os seus

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Fenton, A. "The field behind the screen : social capital and the social media communications of a football club brand." Thesis, University of Salford, 2018. http://usir.salford.ac.uk/46691/.

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Abstract:

Football is an incredibly popular sport around the world. It boasts hundreds of millions of networked fans interacting with their favourite clubs through social media channels and content. This study aimed to discover how social media is used by fans and the role of social capital relating to Digital Marketing. It uses the buyer persona spring with social capital theory in order to better understand channels, content and data. Football clubs are wrestling with questions around the use and maximisation of online communications and this study provides both practical and academic contributions in

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Jaolis, Ferry. "La relation franchisé-marque : une contribution stratégique dans la gestion de la relation franchise." Thesis, Aix-Marseille, 2017. http://www.theses.fr/2017AIXM0140.

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Abstract:

Introduire la marque, dans le cadre des relations de la franchise peut se révéler efficace si les pratiques du franchiseur pour influencer les décisions des franchisés se révèlent inefficaces. Cette recherche explore et examine la qualité de la relation franchisé-marque comme un médiateur de la relation entre les bénéfices de la marque perçus par le franchisé et leurs comportements de citoyenneté de marque. Une phase qualitative a été conduite, suivie par une analyse quantitative où un modèle conceptuel a été testé par des équations structurelles (PLS-SEM). L’enquête par questionnaire a été ré

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Nunes, Susana Isabel da Costa. "Produtos alimentares Gourmet : perspetivas do consumidor, do fornecedor e do cozinheiro profissional." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2011. http://hdl.handle.net/10400.5/3768.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>Objetivo - Este trabalho visa melhorar a compreensão sobre o mercado de produtos alimentares gourmet, numa perspetiva de consumo e comercialização. Neste contexto há uma especial relevância sobre a gama de produtos gourmet de marca própria. Metodologia - O documento analisa os estudos empíricos realizados na área de produtos de alimentares premium. Compara e analisa os resultados de um estudo de campo exploratório, quantitativo e qualitativo, com a pesquisa anterior sobre o valor da marca, perceções relativas a ingredientes e preço dos alimentos gourmet de marca própri

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Marques, Ana Teresa Ferreira. "Plano estratégico para a marca Mar Portugal : linhas orientadoras." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2015. http://hdl.handle.net/10400.5/11053.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>Mar Portugal é uma marca registada desde fevereiro de 2013, pela Direção-Geral de Política do Mar. A marca surgiu num dos domínios de ação da Estratégia Nacional para o Mar 2013-2020 e tem como objetivo contribuir para a afirmação de Portugal enquanto país marítimo por excelência. Apesar do potencial económico que esta marca pode representar, nunca foi desenvolvido qualquer plano estratégico para a marca que permita a sua alavancagem. O presente trabalho tem como objetivo desenvolver um plano estratégico para a marca Mar Portugal, que potencie o aumento da notoriedade

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Meek, Stephanie A. "Understanding influences on the critical-to-success factors in online brand communities." Thesis, Edith Cowan University, Research Online, Perth, Western Australia, 2016. https://ro.ecu.edu.au/theses/1808.

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Abstract:

In an internationally competitive market a company’s brand is its most valuable asset, and increasing and retaining loyal customers is key to long-term success. Forging binding relationships between consumers and their brand is therefore of critical importance to most organisations (Lhotáková, 2012). Previous studies indicate that online brand communities (OBCs) effectively facilitate such relationships (Backhaus, Steiner & Lugger, 2011; Madupu & Cooley, 2010) and provide companies with reliable marketing intelligence to potentially gain a competitive advantage. OBCs are online forums dedicate

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Nygren, Anders. "Reference Customers : an Important Step towards Successful Business." Thesis, Högskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi, 2011. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-9224.

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Abstract:

Aim: The first customer is important because that it’s in many cases the only objective evidence that your product or service works in real life and that someone is willing to pay for it. The first customer is your first reference. The aim of this study is to: Investigate how 7 start-up companies in the ICT-business developed reference. Establishing recommendations on what to focus on when creating reference customers. Present complementary recommendations for start-up companies regarding important factors, besides those investigated against the theory, which have been discovered to be impor

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Tomazoni, Tarcísio. "Proposta de um modelo para valoração econômica de marcas (brand valuation) de empresas brasileiras de capital fechado, sem comparáveis de capital aberto, através do modelo de opções reais." Florianópolis, SC, 2007. http://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/89778.

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Abstract:

Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.<br>Made available in DSpace on 2012-10-23T02:37:12Z (GMT). No. of bitstreams: 1 242990.pdf: 11145162 bytes, checksum: c472b48fc1998ada4503a039255cab53 (MD5)<br>Este trabalho teve como intenção básica apresentar uma metodologia de mensuração do valor econômico de marcas de empresas brasileiras de capital fechado (uma vez que a maior parte dos modelos estudados é aplicada apenas a empresas com ações publicamente negociadas), utilizando o modelo de opções reais como

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Carvalho, Catarina Isabel Abrantes. "Estudo exploratório da avaliação da atratividade da marca do empregador." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2017. http://hdl.handle.net/10400.5/15887.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>Hoje em dia as organizações enfrentam cada vez mais dificuldades no recrutamento e na retenção de capital humano altamente qualificado (denominado por "talentos"). Com o objetivo de refletir sobre a importância da aposta das organizações no capital da marca do empregador (termo que deriva do conceito de employer branding), este estudo visa testar as diversas relações existentes entre as dimensões da atratividade da marca do empregador e as intenções de submissão de uma candidatura a uma organização, através da unidade de estudo da organização - Alpha C Portugal. De aco

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Lacaya, Emy-Stephanie, Maria Rosengren, and Justiina Siipola. "Stockholm - The Capital of Scandinavia : Uppbyggnaden av en stads varumärke." Thesis, Södertörns högskola, Institutionen för ekonomi och företagande, 2011. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-11499.

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Abstract:

Syftet med denna uppsats är att undersöka hur ett varumärke påverkar en stad och dess image. Avsikten med studien är att granska hur varumärket Stockholm - The Capital of Scandinavia har bemötts av utländska turister och om varumärket är så pass exklusivt att det kommer att bestå även i framtiden. En lockande och attraktiv image är en stor betydande faktor för en destination som försöker marknadsföra sig gentemot turister. En image kan exempelvis skapas genom ett varumärke, vilket presenterar och definierar en destination på ett sätt som är lockande för potentiella besökare. Stockholms nya var

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Schwartz, Marie, and Christian Lundin. "Intellektuellt kapital och varumärke : Outnytjade balansposter i Föreningen Uppsalaekonomerna." Thesis, Uppsala University, Department of Business Studies, 2007. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-7957.

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Abstract:

<p>Under senare år har det från många håll hävdats att redovisningen är föråldrad och ger en felaktig bild av företagens värde. Kritiker menar att det inte finns någon koppling mellan ett företags redovisade värde och dess marknadsvärde. Detta beror främst på att redovisningen inte beaktar det intellektuella kapitalet. Intellektuellt kapital består bland annat av humankapital, varumärke, patent, kundrelationer och informationssystem. Då ett varumärke kan anses vara en betydande tillgång i sig vill vi avskilja det från det intellektuella kapitalet och behandla det separat.</p><p>Uppsatsens syft

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Ucha, Martim das Neves Costa. "Auditoria à marca : canal de entretenimento Sport TV." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2020. http://hdl.handle.net/10400.5/21131.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>O presente estudo teve como objetivo fazer uma Auditoria à Marca Sport TV, um canal de entretenimento desportivo. A Sport TV é um canal premium que se destaca nos media desportivos nacionais pela estratégia de proximidade ao cliente, pela oferta de conteúdos relevantes para o seu target e pela adoção de ferramentas tecnológicas que mudaram a forma como o cliente acede e desfruta dos conteúdos disponibilizados pela marca. Com o aparecimento de novos concorrentes, torna-se relevante uma análise em profundidade a esta marca. Para a concretização deste projeto foi seguida

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Jaolis, Ferry. "La relation franchisé-marque : une contribution stratégique dans la gestion de la relation franchise." Electronic Thesis or Diss., Aix-Marseille, 2017. http://www.theses.fr/2017AIXM0140.

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Abstract:

Introduire la marque, dans le cadre des relations de la franchise peut se révéler efficace si les pratiques du franchiseur pour influencer les décisions des franchisés se révèlent inefficaces. Cette recherche explore et examine la qualité de la relation franchisé-marque comme un médiateur de la relation entre les bénéfices de la marque perçus par le franchisé et leurs comportements de citoyenneté de marque. Une phase qualitative a été conduite, suivie par une analyse quantitative où un modèle conceptuel a été testé par des équations structurelles (PLS-SEM). L’enquête par questionnaire a été ré

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Bounaouas, Mouna. "La perception des marques de luxe via une approche expérientielle : le cas d'une cible jeune grand public." Phd thesis, Université Nice Sophia Antipolis, 2013. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00942612.

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Abstract:

Ce travail s'interroge à propos du rôle du concept de " l'expérience de la marque " dans la perception de l'image des marques de luxe auprès d'une cible jeune grand public. Pour ce faire, il mobilise trois domaines majeurs dans le marketing : l'expérience, le luxe et l'image de marque. L'approche expérientielle, peu exploitée dans le domaine du luxe, s'avère concluante. Les résultats permettent de dégager une typologie de l'image spécifique à la marque de luxe démontrant ainsi l'insuffisance des typologies existantes. Ils permettent également de proposer un cadre pour l'expérience de la marque

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Zouaoui, Rim. "Impact du sponsoring sportif de la marque sur la valeur des entreprises tunisiennes." Phd thesis, Université Paris Sud - Paris XI, 2013. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00788817.

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Abstract:

Les entreprises tunisiennes s'engagent progressivement dans des démarches de sponsoring sportif et multiplient les initiatives en faveur d'une plus grande stratégie de la marque sponsor. Ce projet de recherche est né de la volonté de comprendre comment le sponsoring sportif est concrètement mis en œuvre au sein des entreprises en étudiant le sponsoring de la marque ainsi que sa répercussion sur le consommateur et sur l'entreprise. Nous avons opté pour l'événementiel sportif comme champs d'études. L'investigation empirique se décompose en trois parties, la première concernant le volet marketing

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Jäderholm, Hanna, Linda Holdo, and Mariah Lindborg. "Stockholm- The fashion capital of Scandinavia? : En studie i strategisk planering utifrån detaljhandelns företagsperspektiv, i samverkan med turismsektorn." Thesis, Stockholms universitet, Företagsekonomiska institutionen, 2013. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-97420.

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Abstract:

Uppsatsens titel: Stockholm – the fashion capital of Scandinavia? En studie i strategiskplanering utifrån detaljhandelns företagsperspektiv, i samverkan med turismsektorn. Kurs: Kandidatuppsats i företagsekonomi, inriktning marknadsföring, 15 hp, StockholmsUniversitet Författare: Linda Holdo, Hanna Jäderholm och Mariah Lindborg Handledare: Doktorand Andrea Lucarelli Nyckelord: Detaljhandeln, turismsektorn, strategisk planering, varumärkesbyggande,destination, detaljhandelsmarknadsföring, Stockholms stad Problemformulering: Handeln vill nyttja den växande turismsektorn för att vinnamarknadsande

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Logkizidou, Maria. "The impact of the visual merchandise display on consumer purchases of luxury brands : the moderating role of cultural capital." Thesis, Cardiff University, 2016. http://orca.cf.ac.uk/96958/.

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Abstract:

This thesis argues that Visual Merchandise Display (VMD) can enhance consumers intentions to buy luxury brands and this influence is stronger for the consumers with higher cultural capital (CC) than those with lower CC. Prior research in store atmospherics has suggested that consumers make inferences about a product, a store or a seller based on high-image or low-image store environment cues. Contemporary research in the luxury retailing literature explores qualitatively, the role of of museocological product presentation techniques in building and sustaining a luxury brand image. However, the

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Galli, Raoul. "Varumärkenas fält : Produktion av erkännande i Stockholms reklamvärld." Doctoral thesis, Stockholms universitet, Socialantropologiska institutionen, 2012. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-78549.

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Abstract:

I Varumärkenas fält ställs frågor som: Hur vinner man erkännande i Stockholms reklamvärld? Hur säljer reklamproducenter detta erkännande till sina uppdragsgivare? Vad för slags erkännande är statliga reklamköpare ute efter att vinna genom sitt samarbete med prisbelönta och erkända reklamproducenter? I kontrast till en spridd föreställning att reklamen ”speglar samhället” är grundantagandet i denna studie att reklamen i första hand speglar den värld som skapar den, dvs. reklamvärlden. Det är människorna i detta mikrokosmos vars föreställningar och idéer om samhället som reklamen primärt reflekt

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McKneely, Brittany R. "Effects of Customer's Evaluation about Instagram Attributes towards Purchase Intentions for Small Apparel Retailers: Application of Social Capital Theory." Thesis, University of North Texas, 2019. https://digital.library.unt.edu/ark:/67531/metadc1609083/.

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Abstract:

Small apparel retailers face extreme competition with larger retailers. Large retailers have the upper hand in resources to stay updated with various trends, specifically social media. Social media has lowered the barriers to enter the retail industry. However, once these small retailers enter, half of them fail because they don't attract and retain customers. Small-medium enterprises (SMEs) greatly impact the economy, so it is important to study various facets of their business to increase performance. The purpose of this study is to investigate customer's development of social capital (i.e.

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