Relevant bibliographies by topics / ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Contents

  1. Journal articles
  2. Dissertations / Theses
  3. Books
  4. Book chapters
  5. Conference papers
  6. Reports

Academic literature on the topic 'ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS'

Author: Grafiati
Published: 17 September 2021
Last updated: 30 July 2025

Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles

Select a source type:

Consult the lists of relevant articles, books, theses, conference reports, and other scholarly sources on the topic 'ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS.'

Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.

You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.

Journal articles on the topic "ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS"

1

SANCHEZ SERRANO, DIANA, INES ARRANZ RODRÍGUEZ, and MARIA BERGAZ PORTOLÉS. "transformación de la estrategia de medios desde la irrupción del Branded Content." Revista de Comunicación de la SEECI 56 (January 2, 2023): 10–27. http://dx.doi.org/10.15198/seeci.2023.56.e801.

Full text
Abstract:
El paradigma comunicacional actual ha dado lugar a nuevos formatos publicitarios. El branded content es una de las disciplinas que está experimentando una mayor extensión, debido a los buenos resultados que obtiene. Por todos es conocido que el éxito de las campañas publicitarias radica, en parte, en la coordinación de las diferentes fases que se abordan para la producción de las mismas, desde la creación del concepto publicitario hasta su difusión en los medios. Lo que pretendemos con este estudio es examinar si el formato publicitario del branded content ha llevado a modificar las estrategia
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

Lemoine Quintero, Frank Angel, Lilia Moncerrate Villacis Zambrano, and Norma Rafaela Hernández Rodríguez. "Desarrollo de estrategias publicitarias para gestionar la comercialización de la actividad comercial pos-COVID-19." Economía & Negocios 4, no. 2 (2022): 192–211. http://dx.doi.org/10.33326/27086062.2022.2.1462.

Full text
Abstract:
La presente investigación se desarrolló con el fin de desarrollar estrategias publicitarias que permitan gestionar la comercialización de locales comerciales por COVID-19. El estudio del estado del arte permitió desarrollar criterios sólidos de comprensión del problema objeto-estudio. Posteriormente, se realizó el diagnóstico del servicio del negocio, para lo cual se aplicó una entrevista al propietario sobre la gestión publicitaria que realizan y su nivel de efectividad reflejado en las ventas, donde el método de Pareto consistió en la clasificación por niveles de rotación los productos en A,
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
3

Rodríguez Fidalgo, Maria Isabel, Adriana Paíno Ambrosio, Yanira Ruiz Paz, and Lucía Jiménez Iglesias. "Cambios en los modelos persuasivos: la nueva publicidad en tiempo real a través de estrategias narrativas transmedia. Estudio de caso de la campaña publicitaria de Tous, Tender Stories." adComunica: Revista científica de estrategias, tendencias e innovación en Comunicación, no. 14 (2017): 27–50. http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2017.14.3.

Full text
Abstract:
El sector publicitario está apostando hoy en día por nuevas estrategias publicitarias basadas en el concepto de narración transmedia. Esto ha sido posible gracias al desarrollo tecnológico que permite al consumidor participar e interaccionar con los contenidos publicitarios a través de diferentes medios y soportes, hecho que supone la configuración de una nueva era de consumidores, denominados por Alvin Toffler (1980) como prosumidores. Un ejemplo de ello lo constituye Tender Stories, una campaña de la firma publicitaria Tous, formada por cinco historias independientes, con el fin de promocion
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
4

Guillen Gibaja, Gean Carlos, Hermogenes Janqui Guzmán, and Jerfson Mayer Barazorda Huaman. "Estrategias de Campañas Publicitarias Mediante Facebook ads de la Compañia Genup Coworking Cusco Perú." TRASCENDER 2, no. 2 (2025): 35–48. https://doi.org/10.51343/revtrascender.v2i2.1511.

Full text
Abstract:
El uso de recursos del marketing digital acelera un desempeño progresivo de las ventas de bienes o servicios de las empresas. En este trabajo se ha estudiado cómo mejorar la gestión estratégica publicitariade la empresa GenUp Coworking, dedicada organizar eventos académicos y al alquiler de espacios compartidos para hacer sinergia laboral y aprendizaje a través de las redes de trabajo. Se haexperimentado durante 3 meses estrategias publicitarias apoyadas con Facebook Ads, con una población caracterizada por pequeños empresarios y administradores de páginas de negocios menores a doce meses vig
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
5

Castelló-Martínez, Araceli. "Compromiso social y sostenibilidad en las campañas premiadas en festivales publicitarios." Revista Mediterránea de Comunicación 15, no. 2 (2024): e25977. http://dx.doi.org/10.14198/medcom.25977.

Full text
Abstract:
Los festivales forman parte del ecosistema publicitario, premiando las estrategias comunicativas diseñadas por las agencias. Por su parte, cada vez son más los anunciantes que, en la mayoría de casos con una estrategia diseñada por agencias, se hacen eco en su discurso de las preocupaciones sociales y medioambientales de los consumidores. El principal objetivo del estudio es analizar la presencia del compromiso social y la sostenibilidad en el palmarés de los festivales publicitarios, tanto en las categorías/subcategorías y premios especiales de éstos como en el concepto creativo de las campañ
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
6

Sánchez Riaño, Vladimir, Jairo Roberto Sojo Gómez, and Juan José Arango Correa. "Semiótica, planeación y estrategia publicitaria: aproximaciones desde la pragmática peirceana." Cuadernos de Filosofía Latinoamericana 35, no. 111 (2015): 29. http://dx.doi.org/10.15332/s0120-8462.2015.0111.09.

Full text
Abstract:
<span><span>El presente artículo es el resultado de un proceso de investigación originado en la Maestría en Publicidad de la UTL (Universidad Jorge Tadeo Lozano), en la línea de Semiótica Publicitaria, dirigida por el profesor Vladimir Sánchez, quien en su seminario (del mismo nombre), </span></span>ha venido construyendo un equipo de trabajo con los maestrantes en torno a la aplicabilidad de algunos de los postulados de la pragmática de Charles Sanders Peirce al campo publicitario. Los maestrantes Jairo Sojo y Juan José Arango (profesores del programa de pregrado en Pu
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
7

Novoa Montoya, Andrés Ricardo. "Publicidad dinámica y contextual. La revolución de las audiencias y el empoderamiento de medios, códigos y redes." Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias 13 (July 8, 2019): 295–315. http://dx.doi.org/10.5209/pepu.65033.

Full text
Abstract:
El artículo presentado, busca reflexionar acerca de la importancia de la publicidad como fenómeno social y cultural, que debe tener en cuenta para sus estrategias publicitarias, los contextos en los que se movilizan las audiencias, sus formas de comunicación, el empoderamiento que tienen con los medios, la redes y la incorporación de códigos de fácil procesamiento que permiten la interacción y el dinamismo, haciendo que la publicidad se vuelque constantemente sobre la investigación cualitativa y cuantitativa para la toma de decisiones y generación de mensajes publicitarios. El resultado de est
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
8

Gutiérrez Gutiérrez, María Margarita. "responsabilidad social y la ética como estrategias publicitarias efectivas." VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual 9, Monográfico (2022): 1–17. http://dx.doi.org/10.37467/revvisual.v9.3589.

Full text
Abstract:
El objetivo es analizar desde la ética, la moral, los códigos de ética, los Sistemas de Gestión Ambiental, la Responsabilidad Social Corporativa, la autorregulación, regulación y la corregulación publicitaria, cómo estos parámetros pueden impactar a las empresas y sus marcas, cuando a través de la publicidad y el mercadeo comunican a la sociedad sus acciones y resultados. Metodológicamente se utilizó la hermenéutica y análisis cualitativos y cuantitativos, a través de un caso de estudio de una empresa petrolera colombiana. Concluyéndose que en este caso y en muchos otros, estas estrategias pub
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
9

Chagmana Ases, Erika Macarena, Oscar Fabricio Paucar Cevallos, and Kléver Armando Moreno Gavilanes. "Efectos financieros de la gestión publicitaria y los costos de venta del sector comercial: una aproximación a los ingresos generados en tiempos de pandemia." MQRInvestigar 7, no. 1 (2023): 1324–42. http://dx.doi.org/10.56048/mqr20225.7.1.2023.1324-1342.

Full text
Abstract:
El sector comercial durante la transición pandémica ha mantenido un margen de ganancias sustentable frente a las inversiones realizadas en publicidad y los costos de ventas, pues han servido como amortiguamiento financiero. El objetivo del estudio fue determinar la relación que poseen la gestión publicitaria y los costos de ventas frente a los ingresos generados durante la pandemia. El método de regresión lineal fue propuesto para identificar los efectos financieros que poseen los gastos publicitarios, costos de ventas sobre las ventas de las empresas comerciales de Tungurahua. Los resultados
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
10

Lara Lojano, Doris Gabriela, Mayra Edith Paspuel Túquerres, and Mónica Elizabeth Arcos Pérez. "Efectos financieros de la gestión publicitaria y los costos de venta del sector comercial: una aproximación a los ingresos generados en tiempos de pandemia." MQRInvestigar 7, no. 2 (2023): 717–35. http://dx.doi.org/10.56048/mqr20225.7.2.2023.717-735.

Full text
Abstract:
El sector comercial durante la transición pandémica ha mantenido un margen de ganancias sustentable frente a las inversiones realizadas en publicidad y los costos de ventas, pues han servido como amortiguamiento financiero. El objetivo del estudio fue determinar la relación que poseen la gestión publicitaria y los costos de ventas frente a los ingresos generados durante la pandemia. El método de regresión lineal fue propuesto para identificar los efectos financieros que poseen los gastos publicitarios, costos de ventas sobre las ventas de las empresas comerciales de Tungurahua. Los resultados
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
More sources

Dissertations / Theses on the topic "ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS"

1

Bahamonde, Puppi Milagros Olga Alicia, Zambrano Marco Rafael Barrantes, Maguiña Ortiz Fernando José Cajja, et al. "Estrategias Publicitarias - PU77 201801." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2018. http://hdl.handle.net/10757/623386.

Full text
Abstract:
Descripción: Estrategias publicitarias es un curso general de la Facultad de Comunicaciones, de carácter teórico práctico, que busca desarrollar las competencias generales Pensamiento crítico y Pensamiento innovador, así como también la competencia específica de Estrategia comunicacional Propósito: Hoy en día, el consumidor se ve estimulado por una serie de mensajes y medios que buscan captar su atención hacia un producto o servicio presente en un mercado cada vez más competitivo. Lograr que el target de la comunicación asimile los mensajes implica el desarrollo de estrategias publicita
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

Acosta, Montenegro Javier Alejandro, Calvo Rafael Alonso Jascha Hernández, Basurto De Smolij Diana Fátima Nuñez, and Costa Rosario Marcela Vidurrizaga. "Estrategias Publicitarias II - PU111 201801." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2018. http://hdl.handle.net/10757/623415.

Full text
Abstract:
Curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad, de carácter práctico dirigido a los estudiantes de 5to ciclo, que busca desarrollar las competencias generales de Pensamiento Crítico y Comunicación Oral, así como la competencia específica de Estrategia Comunicacional Vivimos una época en que las marcas atraviesan desafíos complejos como nunca antes. La indiferencia del público, la fragmentación de los medios, la corta vida de las ventajas diferenciales, por mencionar sólo algunos. En este contexto, la visión del planner cobra especial relevancia. Por ello el curso expande
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
3

Solà, Climent Rosario. "Análisis de las estrategias publicitarias de ls campañas turísticas de la comunidad valenciana 1989-2006." Doctoral thesis, Universitat Jaume I, 2007. http://hdl.handle.net/10803/10467.

Full text
Abstract:
La tesis doctoral trata sobre el estudio de las campañas publicitarias de marca turística valenciana utilizando como exponente de las mismas el anuncio en televisión.<br/>Esta investigación comenzó con la recopilación del universo total de trece campañas publicitarias emitidas desde el año 1989 hasta la finalización del 2006. Se han recogido y estudiado las submarcas turísticas valencianas, desde su creación hasta la actualidad así como, la marca paraguas Comunitat Valenciana aparecida en cada campaña.<br/>Tras la recopilación de campañas se ha realizado por una parte un análisis audiovisual
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
4

(ANDA), Asociación Nacional de Anunciantes, and Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). "Mejores prácticas de marketing en el Perú. Una selección de casos ganadores del Premio ANDA 2015 [Capítulo 1]." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2015. http://hdl.handle.net/10757/581574.

Full text
Abstract:
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) Centro de Información Mejores prácticas de marketing en el Perú. Una selección de casos ganadores del Premio ANDA 2015 Lima: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2015 ISBN: 978-612-318-037-9<br>El tema del Premio ANDA 2018 fue “Marcas con Propósito” y “Consumidores Omnicanal”. Esta idea busca reconocer a las marcas o actividades que, sobre la base de su propósito, hayan resultado exitosas. Hoy es un requisito que las marcas tengan un propósito que el público valore para lograr su atención y lealtad. Los casos que aquí se presenta
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
5

(ANDA), Asociación Nacional de Anunciantes, and Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). "Mejores prácticas de marketing en el Perú. Una selección de casos ganadores del Premio ANDA 2017 [Capítulo 1]." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2017. http://hdl.handle.net/10757/622519.

Full text
Abstract:
Por tercer año consecutivo, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y las Carrera de Administración y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), ofrecen una selección de los casos finalistas del Premio ANDA. El tema del Premio ANDA 2017 fue “Marcas con Alma – El vínculo vale más que el contacto”. Esta idea invita a los marqueteros y publicistas a reflexionar sobre el sentir de un consumidor mejor informado y empoderado gracias a los recursos que la tecnología pone hoy a su alcance. Hoy es un requisito que las marcas tengan un propósito que el público valore para logr
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
6

Torres, Nahum Pamela 1992. "Efectos en la percepción de los consumidores de las estrategias de adaptación de campañas publicitarias a la realidad loca." Tesis, Universidad de Chile, 2016. http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/138696.

Full text
Abstract:
Seminario para optar al título de Ingeniero Comercial, Mención Administración<br>La siguiente investigación entrega un marco teórico acerca de las estrategias publicitarias utilizadas actualmente entre las empresas multinacionales, a manera de generar un conocimiento previo que permita entender el análisis de datos realizado. El objetivo principal del estudio es entender la percepción del consumidor frente a un tipo de estrategia glocal y específicamente como cambia esta al darse cuenta que un mismo comercial es adaptado a diferentes países jugando con la emotividad y elementos característico
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
7

Champa, Guevara Cesar, Rossi Maria Del Carmen Rodriguez, and Celis Ever Miguel Perez. "Creación, Desarrollo y Construcción de Marca para la Donación Voluntaria de Sangre en el Perú." Master's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2017. http://hdl.handle.net/10757/622592.

Full text
Abstract:
El objetivo principal de este trabajo de investigación, es la propuesta de la creación de la marca FULL BLOOD para la activación de la donación voluntaria de sangre en el Perú. Es la oportunidad de buscar el cambio de mentalidad en el público objetivo propuesto y así iniciar un forma adecuada, segura e inmediata de conseguir unidades de sangre de donantes voluntarios fidelizados y convencidos de que la experiencia de donar sangre, es agradable, innovadora, satisfactoria y de que de esa manera se puede dar tratamiento de calidad a los pacientes que requieran transfusiones con componentes sanguí
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
8

Ballon, Marco Hugo Jordi, Allen Jorge Luis Chumbiauca, Bello Jorge Jannick Eulert, and Gonzales José Luis Vergara. "Estrategia Digital Publicitaria - PU129 201801." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2018. http://hdl.handle.net/10757/623443.

Full text
Abstract:
Curso de especialidad de la carrera de Comunicación y Publicidad de carácter práctico, dirigido a estudiantes de octavo ciclo, que desarrolla la Competencia General de Pensamiento Innovador toda vez que el alumno propone ideas funcionales frente a un problema de comunicación específico. Así mismo, desarrolla la Competencia Específica de Ejecución publicitaria al orientar a los estudiantes a desarrollar e implementar una estrategia digital publicitaria y evaluar dichos resultados para tomar decisiones a largo plazo. En un mundo cada vez más inter-conectado, el conocimiento y dominio de las
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
9

Candiotti, Villalobos Jorge Luis. "Estrategia Digital Publicitaria - PU129 201800." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2018. http://hdl.handle.net/10757/623444.

Full text
Abstract:
Curso de especialidad de la carrera de Comunicación y Publicidad de carácter práctico, dirigido a estudiantes de octavo ciclo, que desarrolla la Competencia General de Pensamiento Innovador toda vez que el alumno propone ideas funcionales frente a un problema de comunicación específico. Así mismo, desarrolla la Competencia Específica de Ejecución de Campañas al orientar a los estudiantes a desarrollar e implementar una estrategia digital publicitaria y evaluar dichos resultados para tomar decisiones a largo plazo. En un mundo cada vez más inter-conectado, el conocimiento y dominio de las
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
10

Bruzzone, Caro. "Estrategia publicitaria: ¿Qué? ¿Cuándo? ¿Cómo? y ¿Por qué?" Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2021. http://hdl.handle.net/10757/657609.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
More sources

Books on the topic "ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS"

1

Ferran, Agnès Riera. Estrategias de comunicación publicitaria: El uso del deporte en la publicidad televisiva en España. Universidad Católica San Antonio, 2005.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

Sanjuán, Antonio. Tabvertising. Formatos y estrategias publicitarias en tabletas. Editorial Uoc, 2013.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
3

Gonzalez Oñate, Cristina. Estrategias de comunicación publicitaria: la importancia del planning. Universitat Jaume I, 2019. http://dx.doi.org/10.6035/sapientia156.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
4

Estrategias de comunicación publicitaria: La importancia del planning. Universitat Jaume I, 2019.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
5

GOMEZ, FERNANDEZ. Principios de Estrategia Publicitaria y Gestion de Marcas. McGraw-Hill Interamericana de España S.L., 2013.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
6

Angeles, Juan De Los, and Juan de Los Angeles. Creatividad Publicitaria: Concepto, Estrategias y Valoracion (Ciencias de La Informacion). Universidad de Navarra, 1996.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
7

Publicidad Científica: Del Padre de la Estrategia Publicitaria Moderna. Sound Wisdom, 2024.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
8

Publicidad Científica: Del Padre de la Estrategia Publicitaria Moderna. Sound Wisdom, 2024.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
9

Lemoine Quintero, Frank Ángel, Castro Robles Josselin Marlene, Gema Viviana Carvajal Zambrano, Erika Vanessa Almeida Lino, and Norma Rafaela Hernández Rodríguez. Marketing turístico: estrategias de gestión sostenible. Mawil Publicaciones de Ecuador, 2022, 2022. http://dx.doi.org/10.26820/978-9942-602-79-4.

Full text
Abstract:
El turismo se ha convertido en una de las actividades de mayor relevancia e importancia a nivel mundial puesto que los individuos bajo las circunstancias existenciales ocasionado por sus funciones laborales principalmente buscan una forma de distracción o esparcimiento que mejore su estado de salud mental y emocional. Los países van visto una gran oportunidad centrado en el dinamismo y la capacidad dedesarrollo que el turismo puede generar a nivel de ingresos. De esta manera la actividad económica va a girar en torno a las actividades que más le gustan o le suelen llamar la atención al turista
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
10

Los mitos de la publicidad radiofónica: Estrategias de la comunicación publicitaria en la radio española. Cátedra, 2006.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

Book chapters on the topic "ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS"

1

Proaño-González, Esther Angélica, Josselyn Dayana Escobar Quiña, María Isabel Gómez Pacheco, and Diana Carolina Cruz Campos. "La ética publicitaria de las empresas ecuatorianas como responsabilidad social de los grupos de interés." In Resultados Científicos de la Investigación Multidisciplinaria desde la Perspectiva Ética. Editorial Grupo AEA, 2022. http://dx.doi.org/10.55813/egaea.cl.2022.12.

Full text
Abstract:
Este artículo analiza la ética publicitaria manejada por las empresas ecuatorianas, realizando una síntesis de la forma en que se involucra la responsabilidad social de las entidades o funcionarios vinculados con sus prácticas publicitarias. Esta investigación se lleva a efecto por los constantes cambios de la publicidad en nuestros días, con el objetivo de profundizar como las organizaciones en Ecuador difunden publicidad y como las direccionan a los grupos de interés mostrando una responsabilidad social. Para ello, se basa en una metodología de revisión bibliográfica siendo una investigación
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

Fuentes Rodríguez, Catalina. "Discapacidad y pandemia : estrategias publicitarias en un estado de alarma." In L’art de vivre, de survivre, de revivre. Approches linguistiques. Le 50e anniversaire des études romanes à l’Université de Łódź. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2022. http://dx.doi.org/10.18778/8220-879-5.08.

Full text
Abstract:
During the pandemic caused by Covid 19, the State of Alarm in Spain shifted the focus of the advertising to the prevention of the health of oneself and others. However, according to the ONCE foundation, disabled people were not taken into account. This is denounced in an video which uses indirect procedures such as metaphorisation, irony and humour. The underlying criticism confronts topoi that in this historical-social moment seem to have changed, at least in terms of the weight given to them by society. This requires the ONCE Foundation to choose its tone so as not to provoke unwanted reacti
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
3

Rivadeneira-Moreira, Julio César, Alejandra Andrea Cheve Chiluisa, Kenneth Johao Kuffo Cevallos, and Hilda Valeria Solórzano Vélez. "La ética en la publicidad de las empresas multinacionales." In Análisis Científico de la Ética desde la Perspectiva Multidisciplinaria. Editorial Grupo AEA, 2022. http://dx.doi.org/10.55813/egaea.cl.2022.9.

Full text
Abstract:
El presente artículo contiene cuestiones referentes a la ética en las actividades publicitarias de las empresas multinacionales; particularmente, las que se relacionan con publicidades engañosas e irresponsables, posibles llamadas de atención en afectación a grupos sociales determinados y al mercado competitivo. El objetivo de la investigación es analizar cómo interviene la ética en la publicidad que propongan a nivel global las empresas multinacional y las consecuencias de su alcance. La metodología de investigación es de tipo bibliográfica, al establecerse una recopilación de datos obtenidos
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
4

Parra Acosta, Yenny Katherine, Carlos Alberto Almanza, and Diego Felipe Astudillo Valverde. "Marketing relacional digital en redes sociales de los restaurantes en Colombia." In Tópicos de marketing. Universidad Nacional Abierta y a Distancia, 2021. http://dx.doi.org/10.22490/9789586517492.20.

Full text
Abstract:
El propósito de esta investigación es analizar las estrategias de marketing digital relacional que está utilizando el sector de los restaurantes en Colombia, para mantener y aumentar el engagement de sus clientes en tres redes sociales: Facebook, Instagram y Twitter; de tal forma que se puedan caracterizar las estrategias que se están llevando a cabo en el sector. Los datos fueron recolectados por medio de netnografía, se revisó la información de una muestra de 146 restaurantes colombianos, teniendo en cuenta variables como manejo de la red, la información que brinda y la satisfacción que pued
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
5

Zomeño Jiménez, Daniel, María-Consuelo Balado-Albiol, and María Pallarés-Renau. "Buzz marketing y nuevas estrategias publicitarias. El shitposting y el newsjacking como recursos creativos." In Democracia y desinformación. Nuevas formas de polarización, discursos de odio y campañas en redes. Respuestas regulatorias de Europa y América Latina. Dykinson, 2024. http://dx.doi.org/10.14679/2854.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
6

"Otras estrategias de marketing digital de las micro y pequeñas empresas publicitarias de Bogotá." In Marketing digital en agencias de publicidad: social media in MiPymes de servicios creativos de Bogotá. Editorial Los Libertadores, 2020. http://dx.doi.org/10.2307/j.ctv1vbd1nw.8.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
7

Villamares Hernández, Ericka Janet, Esther Jesús Vilca Perales, Aldo Luigi Benavides Mayaute, Gustavo Felipe Espinoza León, Yrma Rosa Godoy Pereyra, and Maritza Yovana Gómez Donayre. "Capítulo 10: El insight publicitario y la percepción del consumidor de ropa deportiva." In Gestión del conocimiento. Perspectiva multidisciplinaria (libro 58). Fondo Editorial de la Universidad Nacional Experimental Sur del Lago, Jesús María Semprum (UNESUR), 2023. http://dx.doi.org/10.59899/ges-cono-58-c10.

Full text
Abstract:
En el entorno actual, las organizaciones han comprendido que la conexión efectiva entre sus marcas y los consumidores va más allá de simplemente transmitir mensajes. A pesar de emplear elementos creativos y estratégicos en sus esfuerzos de comunicación, no siempre logran alcanzar los objetivos deseados en sus campañas publicitarias. En esta investigación, se busca aportar a la estrategia de comunicación de las empresas al generar un valor tangible en la publicidad que emiten. El objetivo es establecer una conexión profunda entre el subconsciente de los consumidores y lo que efectivamente perci
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
8

Hidalgo-Morales, Kattyta Patricia, Mónica del Rocío Caiza-Vega, and Samantha Nicole Arcos-Montero. "Influencia del social media y el marketing en el sobrepeso y obesidad." In Abordaje Integral de la Obesidad. Editorial Grupo AEA, 2024. http://dx.doi.org/10.55813/egaea.cl.56.

Full text
Abstract:
La globalización ha sido un fenómeno destacado en la última década, facilitando la integración en diversos aspectos sociales como tecnología, economía y cultura. Aunque trae beneficios como la comunicación ágil entre países y la modernización de sociedades, también tiene impactos negativos. La globalización ha sido vinculada con un aumento en el consumo de alimentos ultraprocesados y tecnologías que promueven estilos de vida sedentarios, contribuyendo al sobrepeso y la obesidad. El sobrepeso y la obesidad son problemas de salud pública crecientes, con una prevalencia alarmante en todo el mundo
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
9

Gordillo-Rodríguez, María-Teresa. "Una propuesta de innovación docente en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas." In Ciclos de mejora en el aula. Curso 2023-24. Experiencias de Innovación Docente de la Universidad de Sevilla, 2024th ed. Editorial Universidad de Sevilla, 2024. https://doi.org/10.12795/9788447227631.012.

Full text
Abstract:
El presente capítulo describe la aplicación de un ciclo de mejora en el aula (CIMA) en la asignatura de Estrategia Publicitaria, del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Se centra en el contenido «La definición del público objetivo. Estrategias de segmentación», correspondiente al tercer tema de la asignatura según se describe en el proyecto docente. El alumnado cuenta con una base conceptual como punto de partida que permite abordar directamente los contenidos de más profundamente. Durante cuatro sesiones, el alumnado participa activamente en distintas actividades orientadas a comprende
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
10

Rodea García, Sergio Emiliano. "Encuestas, metodología e impacto: una aproximación a la cultura de la evidencia en Jalisco." In Elecciones en Jalisco 2021: Hallazgos y consideraciones. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente, 2023. http://dx.doi.org/10.31391/2xc4n870.5.

Full text
Abstract:
Este capítulo se sustenta en el trabajo y la experiencia, primero, de acompañar campañas políticas, de diferentes candidatos y en estados como Michoacán y Jalisco, durante más de 15 años, y de hacer estudios de opinión y estrategias de comunicación publicitaria. Segundo, de realizar investigación de mercados y opinión pública desde hace 22 años en Lamarcalab, espacio acreditado con el certificado ESIMM de calidad para la investigación de mercados, tanto dentro como fuera de México.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

Conference papers on the topic "ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS"

1

Pemberthy-Patiño, Stephanie, Jose David Yepes-Lopera, Ana Sofia Castrillon-Peralta, et al. "Fortalecimiento desde el desarrollo de producto, diseño y comunicación de la comunidad artesanal de CorpoAyapel." In Encuentros Diseño Social RAD 2022. Red Académica de Diseño - RAD, 2023. http://dx.doi.org/10.53972/rad.etrads.2022.3.286.

Full text
Abstract:
El proyecto de fortalecimiento de la Comunidad Artesanal de CorpoAyapel se desarrolló a través de cuatro disciplinas en la Colegiatura Colombiana: Diseño de Modas, Diseño Gráfico, Comunicación Organizacional y Comunicación Publicitaria. Utilizando papel metalizado como material principal, un residuo industrial, se enfocó en la sostenibilidad. El proceso incluyó sensibilización inicial y una jornada de hackatón para generar propuestas innovadoras. Desde Diseño de Modas, se exploraron nuevas aplicaciones del material y se diseñaron productos viables. Diseño Gráfico desarrolló identidad visual y
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

Cruz Barbosa, Jennifer Carolina. "Aplicaciones e-learning para la promoción de contenidos culturales." In Congreso CIMED - II Congreso Internacional de Museos y Estrategias Digitales. Editorial Universitat Politècnica de València, 2022. http://dx.doi.org/10.4995/cimed22.2022.15451.

Full text
Abstract:
Actualmente existen diversas formas por medio de las cuales los museos comparten sus colecciones, datos y experiencias disponibles hacia el público. Todas ellas enriquecen la comunicación y la interacción museo – usuarios. A la oferta de contenidos, puede ser agregado el aprendizaje en línea.El e-learning es una modalidad formativa que tiene como principal cualidad la flexibilidad, ya que permite a los estudiantes el consultar los contenidos sin depender de la ubicación geográfica, horarios o un dispositivo en específico. Esto refleja una ventaja al momento en que la entidad u organización des
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
3

"O-005 - ANÁLISIS DE LAS CONDUCTAS ASOCIADAS A JUEGO DE APUESTAS EN UNIVERSITARIOS." In 24 CONGRESO DE LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE PATOLOGÍA DUAL. SEPD, 2022. http://dx.doi.org/10.17579/abstractbooksepd2022.o005.

Full text
Abstract:
El juego se ha convertido en una forma habitual de entretenimiento para muchos jóvenes. El objetivo de este estudio fue describir el comportamiento de juego que están desarrollando los estudiantes universitarios en Aragón, España. Se aplicó un diseño transversal, recogiendo datos sobre exposición publicitaria, hábitos y experiencias de juego y opiniones sobre el impacto y regulación del juego de 516 estudiantes universitarios de la Universidad de Zaragoza. La encuesta online incluyó preguntas ad-hoc y el "Cuestionario breve de juego patológico". Casi la mitad de la muestra había apostado diner
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
4

Granados González, Jerónimo. "Captando la mirada. Publicidad y reclamo en el espacio expositivo de Le Corbusier." In LC2015 - Le Corbusier, 50 years later. Universitat Politècnica València, 2015. http://dx.doi.org/10.4995/lc2015.2015.699.

Full text
Abstract:
Resumen: Dentro de la obra de Le Corbusier, el espacio expositivo fue un tema ampliamente desarrollado. La idea de generar un prototipo teórico de museo, por ejemplo, fue recurrente a lo largo de toda su obra, como una idea latente, en gestación, a la espera del momento para ser llevada a la realidad de la construcción. En el caso concreto del museo de crecimiento ilimitado, desarrollado teóricamente a lo largo de la década de 1930, los pocos ejemplos construidos son ejecutados a partir de los años cincuenta. Al realizar una compilación de los ejemplos de espacios expositivos proyectados por L
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

Reports on the topic "ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS"

1

Reid García, Yarly Cecilia, and Fredys Padilla González. Mejoramiento de la competitividad de los tenderos con la aplicación de las estrategias de marketing. Universidad Nacional Abierta y a Distancia- UNAD, 2022. http://dx.doi.org/10.22490/ecacen.6312.

Full text
Abstract:
El objetivo del presente documento es establecer estrategias de marketing gerencial a los tenderos que le permita mejorar la competitividad frente a los nuevos competidores denominados tiendas de descuento. El impacto de estas tiendas está medido por el efecto que tiene en sus ventas y la disminución en porcentaje y las ofertas que poco se dan en las tienda de barrio. La investigación utilizó de un estudio descriptivo – cualitativo practicado a través de una encuesta a las tiendas del Barrio Betania de la ciudad de Barranquilla. Resaltando que nuevo formato de las tienda tenido éxito en el com
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

Castro Salgado, osé William, and Liliana Santamaria Ariza. Propuesta de identidad institucional UMNG. Universidad Militar Nueva Granada, 2024. http://dx.doi.org/10.18359/docinst.7379.

Full text
Abstract:
Las organizaciones operan en un entorno altamente dinámico, caracterizado por la presencia de productos similares o sustitutos, lo que impulsa a cada una a desarrollar su ventaja competitiva por medio de componentes que les confieren un diferencial único. En este contexto, la identidad emerge como un elemento primordial que posibilita la diferenciación entre instituciones y genera una característica sin gular que define su esencia. Existen múltiples perspectivas que abordan el concepto de identidad, desde miradas diferenciales entre ellas: Perspectiva social: se centra en la visión que un indi
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
You might also be interested in the extended bibliographies on the topic 'ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS' for particular source types:
Journal articles Dissertations / Theses
We offer discounts on all premium plans for authors whose works are included in thematic literature selections. Contact us to get a unique promo code!

To the bibliography