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Journal articles on the topic 'ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS'

Author: Grafiati

Published: 17 September 2021

Last updated: 30 July 2025

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1

SANCHEZ SERRANO, DIANA, INES ARRANZ RODRÍGUEZ, and MARIA BERGAZ PORTOLÉS. "transformación de la estrategia de medios desde la irrupción del Branded Content." Revista de Comunicación de la SEECI 56 (January 2, 2023): 10–27. http://dx.doi.org/10.15198/seeci.2023.56.e801.

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Abstract:

El paradigma comunicacional actual ha dado lugar a nuevos formatos publicitarios. El branded content es una de las disciplinas que está experimentando una mayor extensión, debido a los buenos resultados que obtiene. Por todos es conocido que el éxito de las campañas publicitarias radica, en parte, en la coordinación de las diferentes fases que se abordan para la producción de las mismas, desde la creación del concepto publicitario hasta su difusión en los medios. Lo que pretendemos con este estudio es examinar si el formato publicitario del branded content ha llevado a modificar las estrategia

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2

Lemoine Quintero, Frank Angel, Lilia Moncerrate Villacis Zambrano, and Norma Rafaela Hernández Rodríguez. "Desarrollo de estrategias publicitarias para gestionar la comercialización de la actividad comercial pos-COVID-19." Economía & Negocios 4, no. 2 (2022): 192–211. http://dx.doi.org/10.33326/27086062.2022.2.1462.

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Abstract:

La presente investigación se desarrolló con el fin de desarrollar estrategias publicitarias que permitan gestionar la comercialización de locales comerciales por COVID-19. El estudio del estado del arte permitió desarrollar criterios sólidos de comprensión del problema objeto-estudio. Posteriormente, se realizó el diagnóstico del servicio del negocio, para lo cual se aplicó una entrevista al propietario sobre la gestión publicitaria que realizan y su nivel de efectividad reflejado en las ventas, donde el método de Pareto consistió en la clasificación por niveles de rotación los productos en A,

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3

Rodríguez Fidalgo, Maria Isabel, Adriana Paíno Ambrosio, Yanira Ruiz Paz, and Lucía Jiménez Iglesias. "Cambios en los modelos persuasivos: la nueva publicidad en tiempo real a través de estrategias narrativas transmedia. Estudio de caso de la campaña publicitaria de Tous, Tender Stories." adComunica: Revista científica de estrategias, tendencias e innovación en Comunicación, no. 14 (2017): 27–50. http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2017.14.3.

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Abstract:

El sector publicitario está apostando hoy en día por nuevas estrategias publicitarias basadas en el concepto de narración transmedia. Esto ha sido posible gracias al desarrollo tecnológico que permite al consumidor participar e interaccionar con los contenidos publicitarios a través de diferentes medios y soportes, hecho que supone la configuración de una nueva era de consumidores, denominados por Alvin Toffler (1980) como prosumidores. Un ejemplo de ello lo constituye Tender Stories, una campaña de la firma publicitaria Tous, formada por cinco historias independientes, con el fin de promocion

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4

Guillen Gibaja, Gean Carlos, Hermogenes Janqui Guzmán, and Jerfson Mayer Barazorda Huaman. "Estrategias de Campañas Publicitarias Mediante Facebook ads de la Compañia Genup Coworking Cusco Perú." TRASCENDER 2, no. 2 (2025): 35–48. https://doi.org/10.51343/revtrascender.v2i2.1511.

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Abstract:

El uso de recursos del marketing digital acelera un desempeño progresivo de las ventas de bienes o servicios de las empresas. En este trabajo se ha estudiado cómo mejorar la gestión estratégica publicitariade la empresa GenUp Coworking, dedicada organizar eventos académicos y al alquiler de espacios compartidos para hacer sinergia laboral y aprendizaje a través de las redes de trabajo. Se haexperimentado durante 3 meses estrategias publicitarias apoyadas con Facebook Ads, con una población caracterizada por pequeños empresarios y administradores de páginas de negocios menores a doce meses vig

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5

Castelló-Martínez, Araceli. "Compromiso social y sostenibilidad en las campañas premiadas en festivales publicitarios." Revista Mediterránea de Comunicación 15, no. 2 (2024): e25977. http://dx.doi.org/10.14198/medcom.25977.

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Abstract:

Los festivales forman parte del ecosistema publicitario, premiando las estrategias comunicativas diseñadas por las agencias. Por su parte, cada vez son más los anunciantes que, en la mayoría de casos con una estrategia diseñada por agencias, se hacen eco en su discurso de las preocupaciones sociales y medioambientales de los consumidores. El principal objetivo del estudio es analizar la presencia del compromiso social y la sostenibilidad en el palmarés de los festivales publicitarios, tanto en las categorías/subcategorías y premios especiales de éstos como en el concepto creativo de las campañ

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6

Sánchez Riaño, Vladimir, Jairo Roberto Sojo Gómez, and Juan José Arango Correa. "Semiótica, planeación y estrategia publicitaria: aproximaciones desde la pragmática peirceana." Cuadernos de Filosofía Latinoamericana 35, no. 111 (2015): 29. http://dx.doi.org/10.15332/s0120-8462.2015.0111.09.

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Abstract:

<span><span>El presente artículo es el resultado de un proceso de investigación originado en la Maestría en Publicidad de la UTL (Universidad Jorge Tadeo Lozano), en la línea de Semiótica Publicitaria, dirigida por el profesor Vladimir Sánchez, quien en su seminario (del mismo nombre), </span></span>ha venido construyendo un equipo de trabajo con los maestrantes en torno a la aplicabilidad de algunos de los postulados de la pragmática de Charles Sanders Peirce al campo publicitario. Los maestrantes Jairo Sojo y Juan José Arango (profesores del programa de pregrado en Pu

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7

Novoa Montoya, Andrés Ricardo. "Publicidad dinámica y contextual. La revolución de las audiencias y el empoderamiento de medios, códigos y redes." Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias 13 (July 8, 2019): 295–315. http://dx.doi.org/10.5209/pepu.65033.

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Abstract:

El artículo presentado, busca reflexionar acerca de la importancia de la publicidad como fenómeno social y cultural, que debe tener en cuenta para sus estrategias publicitarias, los contextos en los que se movilizan las audiencias, sus formas de comunicación, el empoderamiento que tienen con los medios, la redes y la incorporación de códigos de fácil procesamiento que permiten la interacción y el dinamismo, haciendo que la publicidad se vuelque constantemente sobre la investigación cualitativa y cuantitativa para la toma de decisiones y generación de mensajes publicitarios. El resultado de est

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8

Gutiérrez Gutiérrez, María Margarita. "responsabilidad social y la ética como estrategias publicitarias efectivas." VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual 9, Monográfico (2022): 1–17. http://dx.doi.org/10.37467/revvisual.v9.3589.

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Abstract:

El objetivo es analizar desde la ética, la moral, los códigos de ética, los Sistemas de Gestión Ambiental, la Responsabilidad Social Corporativa, la autorregulación, regulación y la corregulación publicitaria, cómo estos parámetros pueden impactar a las empresas y sus marcas, cuando a través de la publicidad y el mercadeo comunican a la sociedad sus acciones y resultados. Metodológicamente se utilizó la hermenéutica y análisis cualitativos y cuantitativos, a través de un caso de estudio de una empresa petrolera colombiana. Concluyéndose que en este caso y en muchos otros, estas estrategias pub

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9

Chagmana Ases, Erika Macarena, Oscar Fabricio Paucar Cevallos, and Kléver Armando Moreno Gavilanes. "Efectos financieros de la gestión publicitaria y los costos de venta del sector comercial: una aproximación a los ingresos generados en tiempos de pandemia." MQRInvestigar 7, no. 1 (2023): 1324–42. http://dx.doi.org/10.56048/mqr20225.7.1.2023.1324-1342.

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Abstract:

El sector comercial durante la transición pandémica ha mantenido un margen de ganancias sustentable frente a las inversiones realizadas en publicidad y los costos de ventas, pues han servido como amortiguamiento financiero. El objetivo del estudio fue determinar la relación que poseen la gestión publicitaria y los costos de ventas frente a los ingresos generados durante la pandemia. El método de regresión lineal fue propuesto para identificar los efectos financieros que poseen los gastos publicitarios, costos de ventas sobre las ventas de las empresas comerciales de Tungurahua. Los resultados

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10

Lara Lojano, Doris Gabriela, Mayra Edith Paspuel Túquerres, and Mónica Elizabeth Arcos Pérez. "Efectos financieros de la gestión publicitaria y los costos de venta del sector comercial: una aproximación a los ingresos generados en tiempos de pandemia." MQRInvestigar 7, no. 2 (2023): 717–35. http://dx.doi.org/10.56048/mqr20225.7.2.2023.717-735.

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Abstract:

El sector comercial durante la transición pandémica ha mantenido un margen de ganancias sustentable frente a las inversiones realizadas en publicidad y los costos de ventas, pues han servido como amortiguamiento financiero. El objetivo del estudio fue determinar la relación que poseen la gestión publicitaria y los costos de ventas frente a los ingresos generados durante la pandemia. El método de regresión lineal fue propuesto para identificar los efectos financieros que poseen los gastos publicitarios, costos de ventas sobre las ventas de las empresas comerciales de Tungurahua. Los resultados

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Uribe Beltrán, Clara Inés. "Empresas deportivas en el metaverso: estrategias publicitarias innovadoras." Desarrollo Gerencial 16, no. 2 (2024): 1–34. http://dx.doi.org/10.17081/dege.16.2.6844.

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Abstract:

Objetivo: determinar el impacto del metaverso Roblox en las estrategias publicitarias de empresas deportivas y resaltar los aspectos relevantes para alcanzar las audiencias interesadas. Método: se llevó a cabo una investigación con enfoque mixto. Las unidades analizadas fueron dos empresas dedicadas al desarrollo y venta de productos deportivos presentes en la plataforma Roblox. Las técnicas de investigación empleadas incluyeron el análisis de contenido de los mundos virtuales de las marcas y una encuesta aplicada a 350 jóvenes jugadores en linea. Resultados: al evaluar diversas plataformas pa

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12

Mena García, Enrique. "Estrategias publicitarias en escenarios culturales." Correspondencias & análisis, no. 7 (November 1, 2017): 63–77. http://dx.doi.org/10.24265/cian.2017.n7.04.

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Enrique, Mena García. "Estrategias publicitarias en escenarios culturales." Correspondencias & análisis 7 (July 24, 2018): 63–77. https://doi.org/10.24265/cian.2017.n7.04.

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Abstract:

Nuestra herramienta es el marketing sujetado al incipiente mercado cultural que está en auge y que no cesa de crecer y que acoge cada vez a más sectores diversos de población gracias a toda la disparidad de ofertas. Ese mercado o marketing cultural lo analizamos desde una esfera publicitaria, dentro de una de las “4P’s” del marketing mix, la promoción, afianzado con ejemplos en museos. Se trata de colocar la obra o pieza artística como eje de todo este entramado, por donde transita también el voraz mercado de compraventa del arte, un

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14

Torres-Roma, Emma, and Silvia García-Mirón. "La comunicación estratégica y la responsabilidad social corporativa." Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias 15, no. 1 (2021): 57–73. http://dx.doi.org/10.5209/pepu.72124.

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Abstract:

Los contenidos vinculados a la responsabilidad social de las empresas llevan décadas estando presentes en las estrategias publicitarias de las empresas. De esta forma, el argumento específico de las mismas ha evolucionado según han cambiado las demandas o necesidades sociales de cada momento por lo que, coincidiendo con los avances en las investigaciones sobre el impacto del cambio climático en el mundo, los mensajes de concienciación sobre el cuidado del medio ambiente consiguieron tener un importante protagonismo. Sin embargo, la crisis económica de 2008 supuso un importante freno en esta te

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Zambrano-Salazar, Carmen I., Leonardo G. Ballesteros-López, María C. Abril-Freire, and César A. Guerrero-Velástegui. "Determinantes del modelo estratégico publicitario en el comportamiento del consumidor de las empresas sector comercial." Polo del Conocimiento 3, no. 9 (2018): 398. http://dx.doi.org/10.23857/pc.v3i9.817.

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Abstract:

<p style="text-align: justify;">En la investigación para nuestro artículo científico se determinó como objetivo principal el diseño de nuevas estrategias publicitarias para la decisión de compra del consumidor como repercutió en las empresas comerciales generando un impacto en la sociedad por lo tanto fue necesario crear nuevas estrategias publicitarias que beneficiaron a las empresas con el incremento de sus ventas y al mismo tiempo en captar o atraer nuevos consumidores, para esto se planteó una serie de preguntas alternativas que nos ayudaron a determinar el tipo de estrategias que tu

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Rueda, Christian, Karla Pashma, and Victor Córdova. "Responsabilidad social como estrategia publicitaria de las empresas turísticas." 593 Digital Publisher CEIT 5, no. 6-1 (2020): 71–79. http://dx.doi.org/10.33386/593dp.2020.6-1.384.

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Abstract:

La actual emergencia sanitaria ha condicionado considerablemente el funcionamiento del sector hotelero del cantón Baños de Agua Santa-Ecuador. Esto ha generado en los hoteles formular nuevas o innovadoras estrategias publicitarias para atraer a los clientes. Por tal motivo, el fenómeno social y empresarial denominado Responsabilidad Social Corporativa se postula como una emergente e interesante estrategia publicitaria. El objetivo del estudio es determinar el nivel de influencia de la RSE como una estrategia publicitaria bajo el Modelo de Pirámide de Carroll. Se diseñó una investigación con pa

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Fanjul Peyró, Carlos, Cristina González Oñate, and Christian Daniel Gautier Comes. "Sports Betting and Advertising." VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual 16, no. 2 (2024): 81–94. http://dx.doi.org/10.62161/revvisual.v16.5216.

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Abstract:

La finalidad de este trabajo es analizar las estrategias publicitarias utilizadas para promocionar este tipo de actividad de cuatro casas de apuestas (Bet365, William Hill, Codere y Sportium) y, estudiar su nivel de influencia entre el público joven. Para ello, se ha utilizado la herramienta del análisis de contenido de los mensajes publicitarios de estas cuatro marcas y sus principales estrategias (tips, ganchos de atención, bonos de bienvenida, etc.) aplicado al medio televisivo y digital. Y, por otro lado, se ha analizado el comportamiento del público joven ante este tipo de promociones par

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Villamar Varado, Iván Javier, Vladimir Alexander Guerrero Cortez, and Nick Israel Balseca Villavicencio. "Plan estratégico para captar cuentas publicitarias para PYMES en la ciudad de Guayaquil." RECIMUNDO 2, Esp (2018): 31–49. http://dx.doi.org/10.26820/recimundo/2.esp.2018.31-49.

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Abstract:

La presente investigación denominada “Plan estratégico para captar cuentas publicitarias para PYMES, en la ciudad de Guayaquil” se realizó con el fin de crear estrategias para la captación de cuentas publicitarias para PYMES en la ciudad de Guayaquil. Esto se debe a la importancia que el manejo de la publicidad ha generado a través de los años para empresas de todos los sectores, los cuales han considerado que su presencia en las redes o por medio de la publicidad tradicional es vital para su posicionamiento en el mercado. Mediante la investigación de campo, focalizada a las PYMES de la ciudad

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Montes, Antonia. "La estrategia publicitaria femvertising y la subtitulación: análisis crítico del mensaje de empoderamiento femenino en YouTube." Hikma 21, no. 1 (2022): 325–51. http://dx.doi.org/10.21071/hikma.v21i1.13409.

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Abstract:

El presente estudio se propone examinar las estrategias publicitarias de empoderamiento femenino en la publicidad audiovisual de marcas globales de cosmética. No se trata de anuncios convencionales que ensalzan la juventud eterna ni propagan un cuerpo femenino de medidas perfectas e inalcanzables. La estrategia publicitaria se basa en fomentar el empoderamiento de la belleza femenina con mensajes publicitarios en pro de la diversidad del cuerpo femenino. Este tipo de anuncios no se propone transmitir una imagen estereotipada e idealizada de la belleza femenina. En el lenguaje especializado de

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Sánchez-Riaño, Vladimir, and Jairo Roberto Sojo-Gómez. "Las nuevas narrativas publicitarias en el storytelling estratégico." European Public & Social Innovation Review 9 (September 19, 2024): 1–22. http://dx.doi.org/10.31637/epsir-2024-973.

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Abstract:

Introducción: Este artículo recoge los primeros resultados de investigación sobre el impacto de las nuevas narrativas en el planning y la manera en que orientan formas innovadoras para la comunicación y la pauta publicitaria en el mundo de las plataformas digitales, los contenidos y los nuevos medios. Metodología: La metodología utilizada fue cualitativa a través de entrevistas a profundidad a seis informantes clave agrupados en tres conglomerados: expertos en planning, directores de departamentos creativos en agencias de publicidad y estrategas de medios o directores comerciales de marca. Tam

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Pedro, Josep, and Gemma Camáñez García. "Series de televisión y publicidad exterior: video bajo demanda en la ciudad contemporánea." Fonseca, Journal of Communication, no. 26 (May 31, 2023): 303–26. http://dx.doi.org/10.14201/fjc.31219.

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Abstract:

Este artículo explora las principales estrategias de publicidad utilizadas por los operadores de servicios de vídeo bajo demanda por suscripción en el mercado audiovisual español. Metodológicamente, se ha realizado un seguimiento de los estrenos y las campañas publicitarias de cinco operadores (Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video, Disney+ y Apple TV+) con el objetivo de identificar las principales obras promocionadas en territorio español. El artículo indaga en la relación entre las series de televisión y la publicidad exterior a través de dos casos de estudio: Sky Rojo (Netflix) y Falcon y e

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Jimenez-Morales, Monika, Mireia Montaña, and Mercè Vàzquez. "Estrategias discursivas en la publicidad audiovisual de productos de bajo valor nutricional dirigidos al público infantil: felices, valientes y obesos." Palabra Clave 22, no. 3 (2019): 1–30. http://dx.doi.org/10.5294/pacla.2019.22.3.10.

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Abstract:

Los niños españoles ven una media de 9000 campañas publicitarias en televisión al año. La mayoría de ellas corresponden a alimentos de bajo valor nutricional. Dados los índices de obesidad infantil, la estrecha relación entre la publicidad dirigida a ese colectivo y el consumo de este tipo de alimentos, España aprobó en 2005 el Código de Autorregulación de la Publicidad de Alimentos Dirigida a Menores (PAOS). Este artículo tiene como objetivo analizar las estrategias discursivas utilizadas en las campañas de alimentos de bajo valor nutricional, poniéndolas en relación con el contenido del Códi

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López, Jiménez D., E. C. Dittmar, and Portillo J. P. Vargas. "Nuevas estrategias publicitarias con influencers: Un examen multidisciplinar." Revista De Ciencias Sociales RCS Venezuela 28, no. 4 (2022): 63–78. https://doi.org/10.31876/rcs.v28i4.39117.

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Abstract:

El fenómeno publicitario está evolucionando con las modificaciones que se suscitan a nivel social y tecnológico. Dentro de estas últimas, cabe referirse a la importante proyección que, gracias a las redes sociales, los influencers están desempeñando. Estos últimos son líderes de opinión que cuentan con una enorme cantidad de seguidores en sus perfiles de redes sociales, respecto a los mensajes que los mismos efectúan, cabe referirse a las recomendaciones de compra de bienes y/o servicios. En el presente artícul

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Peñaherrera Zambrano, Santiago Xavier, Lissette Monserrat Mora Moncayo, Carlos Javier Beltrán Avalos, and César Andrés Guerrero Velástegui. "Estrategias de marketing electoral como factor de éxito en campañas publicitarias." 593 Digital Publisher CEIT 5, no. 4 (2019): 79–91. http://dx.doi.org/10.33386/593dp.2019.5.132.

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Abstract:

Para poder realizar esta investigación, se partió de una leve curiosidad y también de un problema que en la actualidad es un aspecto fundamental cuando hablamos de política; nos referimos al marketing electoral, la manera en que las campañas publicitarias pueden influenciar en la decisión del votante, las características que éste presenta y la manera en que puede actuar hacia otras personas, para que las mismas puedan dejarse llevar, no solo por las campañas que los candidatos realicen, sino también por comentarios externos a ellos. El objetivo es conocer que es lo que influye mas en la mente

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García López, Javier. "Redes Sociales, Publicidad y Desinformación." VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual 17, no. 3 (2025): 103–15. https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5779.

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Abstract:

En la era digital, las redes sociales han reconfigurado la publicidad y la circulación de información, favoreciendo la propagación de desinformación a través de estrategias como el microtargeting y la publicidad programática. La interacción entre algoritmos y contenido sensacionalista contribuye a la polarización social y socava la confianza en las instituciones. Este artículo analiza la relación entre redes sociales, publicidad y desinformación desde un enfoque interdisciplinar, utilizando un análisis crítico-discursivo de campañas publicitarias que se sustentan en fake news y clickbaits. Ade

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Martín Fernández, Laura, and María Ruiz de Loizaga Martín. "Influencia del arte en las estrategias de publicidad de Gucci (2015-2019)." Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias 17, no. 1 (2023): 3–20. http://dx.doi.org/10.5209/pepu.99219.

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Abstract:

La publicidad requiere, cada vez más, de aspectos diferenciadores para llegar de una forma original e impactante al consumidor. Para conseguirlo, algunas marcas han incorporado referencias artísticas en sus campañas. Sin embargo, en su mayoría, son casos aislados y poco reforzados en el tiempo. En esta investigación se pretende demostrar cómo Gucci, a diferencia de otras entidades, sí ha conseguido asociar el arte a su marca a través de diversas acciones publicitarias realizadas especialmente desde el año 2015, cuando Alessandro Michele se convirtió en el director creativo, hasta el año 2019.

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Ruiz Santoyo, Grace Aileen, Berenice Juárez López, and Albany Aguilera Fernández. "MERCADOTECNIA SOCIAL EN LA SALUD EN TIEMPOS DE COVID-19." FACE: Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales 21, no. 2 (2021): 22–33. http://dx.doi.org/10.24054/01204211.v2.n2.2021.1103.

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Abstract:

Actualmente, las empresas y los gobiernos enfrentan serios problemas ocasionados por la pandemia del COVID-19, especialmente, el sector salud y el consumidor sanitario. Así mismo, la disciplina de la mercadotecnia ha tenido importantes cambios, sobre todo, el estudio de la mercadotecnia social en la salud. Las estrategias publicitarias se han adaptado a la nueva normalidad, mediante la difusión de mensajes en diversos canales de distribución, con el objetivo de concientizar a la población. Con base en lo anterior, el objetivo de la investigación es analizar la mercadotecnia social en la salud

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Ruiz Santoyo, Grace Aileen, Berenice Juárez López, and Albany Aguilera Fernández. "MERCADOTECNIA SOCIAL EN LA SALUD EN TIEMPOS DE COVID-19." FACE: Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales 21, no. 2 (2023): 22–33. http://dx.doi.org/10.24054/face.v21i2.1103.

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Abstract:

Actualmente, las empresas y los gobiernos enfrentan serios problemas ocasionados por la pandemia del COVID-19, especialmente, el sector salud y el consumidor sanitario. Así mismo, la disciplina de la mercadotecnia ha tenido importantes cambios, sobre todo, el estudio de la mercadotecnia social en la salud. Las estrategias publicitarias se han adaptado a la nueva normalidad, mediante la difusión de mensajes en diversos canales de distribución, con el objetivo de concientizar a la población. Con base en lo anterior, el objetivo de la investigación es analizar la mercadotecnia social en la salud

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Cristancho Triana, Gerson Jaquin, Laura Valentina Barón Barón, María Fernanda Castro Daza,, and Angie Valentina Franco Parada. "Aspectos de marketing que influyen en la motivación intrínseca y extrínseca para hacer apuestas online." IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix 7, no. 1 (2024): 87–104. http://dx.doi.org/10.12795/irocamm.2024.v07.i01.05.

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Abstract:

Las plataformas de apuestas deportivas en línea incursionaron en el mercado colombiano a partir del año 2017, obteniendo una alta aceptación por quienes son seguidores de algún deporte en específico. Su introducción estuvo acompañada de una estrategia de comunicación amplia en diferentes medios de comunicación. Esta investigación busca determinar los aspectos que influyen en la motivación intrínseca y extrínseca para hacer apuestas en línea. Para esto, se desarrolló un estudio descriptivo y se aplicó un cuestionario a 419 hombres entre los 18 y 40 años que realizan de forma periódica apuestas

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Rodrigo-Martín, Luis, Isabel Rodrigo-Martín, and Daniel Muñoz-Sastre. "Los Influencers Virtuales como herramienta publicitaria en la promoción de marcas y productos. Estudio de la actividad comercial de Lil Miquela." Revista Latina de Comunicación Social, no. 79 (October 29, 2021): 69–90. http://dx.doi.org/10.4185/rlcs-2021-1521.

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Abstract:

Introducción: En los últimos años se ha producido una progresiva e intensa migración de audiencias entre los medios de comunicación tradicionales y las nuevas fórmulas digitales, especialmente las redes sociales. Especialmente entre los sectores más jóvenes de la población y que, por tanto, presentan un perfil más atractivo como consumidores para los anunciantes, esta tendencia se agudiza. Esta modificación del panorama mediático exige la implementación de nuevas estrategias comunicativas y publicitarias por parte de los anunciantes. El auge de los denominados influencers ha supuesto una verda

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Gallego-Arrufat, María-Jesús. "Profesores y publicidad en la Universidad." Comunicar 2, no. 4 (1995): 118–27. http://dx.doi.org/10.3916/c04-1995-25.

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Abstract:

Este artículo describe una experiencia realizada con la finalidad de profundizar en el terreno de la publicidad televisiva. Profesores en ejercicio (con diferente experiencia docente y agrupados según la misma) participan en una tarea formativa (o «seminario»), inserta en el paradigma basado en la «indagación» y centrada en la reflexión del profesor en torno a las imágenes publicitarias de televisión. Los anuncios publicitarios son analizados siguiendo diferentes estrategias reflexivas: a partir del procedimiento reflexivo propuesto («visionar/conversar») surgen distintas transformaciones, en

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Arroyo Cabello, María. "Génesis de la publicidad técnica en España. El caso de El Bazar Murciano (1892-1929)." Cuadernos.info, no. 48 (January 2021): 166–68. http://dx.doi.org/10.7764/cdi.48.27823.

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Abstract:

La publicidad técnica comienza a gestarse en España en el primer tercio del siglo XX, impulsada por Pedro Prat Gaballí, seguidor de la publicidad científica que Claude Hopkins desarrollaba en Estados Unidos. En ese contexto, este artículo aborda la actividad publicitaria de un comerciante que a finales del siglo XIX y principios del XX lleva a cabo estrategias publicitarias modernas, todavía innominadas. El descubrimiento de contenido de marca en El Bazar Murciano, órgano de prensa (house organ) del comercio del mismo nombre, plantea el estudio desde la inédita perspectiva publicitaria en el c

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Alonso González, Carmen María. "La estrategia creativa en la publicidad turística. El caso de Castilla y León." Revista Latina de Comunicación Social, no. 63 (January 21, 2008): 43–61. http://dx.doi.org/10.4185/rlcs-2008-753-043-062.

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Abstract:

La Junta de Castilla y León viene desarrollando desde 1989 y de manera ininterrumpida una actividad publicitaria destinada a potenciar su atractivo turístico ante los viajeros actuales y los viajeros potenciales. El presente artículo se basa en los resultados obtenidos en torno al estudio de la estrategia creativa publicitaria seguida por este anunciante con tales fines. El objetivo principal es conocer la imagen que Castilla y León está intentando proyectar de sí misma en tanto que destino turístico a través de dicha actividad publicitaria y profundizar en el conocimiento de los recursos crea

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Calle García, Aldrin Jefferson, Angie Denise Guillen Pincay, Damara Yadira Toala León, and Melany Alejandra Rodríguez Torres. "EVALUACIÓN DE EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD EN LAS REDES SOCIALES DE BANCOS EN EL ECUADOR." Ciencia y Desarrollo 27, no. 1 (2024): 57. http://dx.doi.org/10.21503/cyd.v27i1.2542.

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Abstract:

Este estudio se enfoca en evaluar la efectividad de la publicidad en las redes sociales de los bancos en Ecuador, con el objetivo de comprender cómo estas estrategias impactan la percepción de los clientes y generan conversiones. El alcance de la investigación abarca un análisis detallado de los últimos tres meses del 2023 sobre las interacciones en redes sociales de las principales instituciones financieras en el país. Los procedimientos básicos consistieron en examinar la frecuencia y diversidad de las publicaciones en las redes sociales de los bancos. Se utilizaron instrumentos de análisis

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Romero-Herrera, Angel, and Ariana Herrera-Pérez. "Transición de la publicidad impresa a la era digital: un estudio de las estrategias y preferencias de las PYMES en Machala." 593 Digital Publisher CEIT 9, no. 3 (2024): 551–65. http://dx.doi.org/10.33386/593dp.2024.3.2347.

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Abstract:

Este estudio examina la adaptación de estrategias de publicidad impresa a la era digital, centrándose en las pymes en Machala, Ecuador. El propósito es comprender las preferencias actuales y estrategias exitosas para navegar en el cambiante panorama publicitario. Basándose en antecedentes, el artículo destaca la necesidad de integrar publicidad impresa y digital. El problema de investigación aborda el desafío de adaptar estrategias tradicionales al entorno digital, con énfasis en cómo las pymes en Machala enfrentan este cambio. La pregunta clave es cómo estas pymes pueden integrar eficazmente

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Garcia Cordero, Marisol, and Yesid Camilo Buitrago López. "Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá." Designia 10, no. 2 (2024): 69–101. https://doi.org/10.24267/22564004.1061.

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Abstract:

La imagen de la mujer aún se encuentra vigente en diferentes espacios publicitarios como objeto de persuasión frente a una decisión de compra o servicio, pero en algunos casos esta imagen no es coherente con lo promocionado o no es pertinente con el contexto. Por tanto, el objetivo del presente artículo es describir las diferentes percepciones y ambivalencias que afrontan las personas que trabajan en el sector de mecánica automotriz, con el propósito de contribuir reflexivamente en las estrategias de publicidad impresa, dirigidas en este medio. En términos metodológicos, se desarrolló una inve

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García-Villacorta, Carlos, Martha Reátegui-Reátegui, Seidy Vela-Reátegui, and Pierre Vidaurre-Rojas. "Eficacia publicitaria y lealtad en clientes de una institución educativa inicial peruana." Revista Amazónica de Ciencias Económicas 1, no. 2 (2022): e367. http://dx.doi.org/10.51252/race.v1i2.367.

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Abstract:

Fidelizar a los clientes es un factor crítico para la sostenibilidad de las instituciones que prestan servicios educativos. Está influenciada por la calidad del servicio, atención, confianza, y últimamente, por la publicidad y marketing. Esta investigación propone determinar la relación entre la eficacia publicitaria de una institución educativa inicial con la lealtad en los clientes. Se fundamentó en un estudio básico de tipo correlacional y corte transversal. Se encuestaron 50 padres de familia durante el 2018. Los cuestionarios fueron validados por expertos y confiabilizados; tuvieron una e

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Torres-Romay, Emma. "Capítulo 6. Inteligencia Artificial y creatividad. Distorsiones y definición propuestas concretas en la formación de creativas y creativos publicitarios." Espejo de Monografías de Comunicación Social, no. 36 (May 22, 2025): 113–37. https://doi.org/10.52495/c6.emcs.36.p114.

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Abstract:

El texto plantea como la irrupción de la IA supone un desafío significativo para la formación universitaria, especialmente en el campo de la Publicidad. La IA está transformando cómo las empresas crean estrategias publicitarias, optimizando el análisis de datos y mejorando la personalización de las campañas. Aunque la IA no reemplaza completamente la creatividad humana, sí automatiza tareas repetitivas, lo que permite que los creativos se concentren en aspectos más estratégicos e innovadores.El objetivo del estudio es, por tanto, investigar cómo la IA influye en los procesos creativos publicit

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Zaballa Totorika, Ane. "Luchas LGBTIQ+, sociedad de consumo e interseccionalidad: el día del orgullo LGBT en la revista <i>Shangay</i>." EU-topías. Revista de interculturalidad, comunicación y estudios europeos 26 (December 29, 2023): 53. http://dx.doi.org/10.7203/eutopias.26.27568.

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Abstract:

En el presente trabajo se analiza la representación de la comunidad LGTBIQ+, desde el enfoque de los estudios interseccionales, con el objetivo de identificar las técnicas o estrategias publicitarias en relación al público LGBTIQ+ en el contexto de la sociedad de consumo. Para ello, el caso de estudio se centra en el análisis de la representación de la comunidad LGBTIQ+ en imágenes de los números «Especial Orgullo» de la revista Shangay entre 2017 y 2022. Así, esta investigación se enfoca en la contabilización de estas identidades y en las formas en las que cada una de ellas se presentan, con

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Amorós-Pons, Anna, Patricia Comesaña-Comesaña, and Inna Alexeeva-Alexeev. "Violencia de género en período de pandemia de coronavirus en los países del G-20: Campañas publicitarias en redes sociales." Historia y Comunicación Social 27, no. 2 (2022): 389–400. http://dx.doi.org/10.5209/hics.84387.

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Abstract:

La pandemia provocada por el SARS-CoV-2 evidenció un incremento de los casos de violencia de género durante el confinamiento domiciliario y aislamiento social. El artículo aborda el estudio de las campañas publicitarias impulsadas en los países del G-20 en el período de pandemia. Las redes sociales se convirtieron en un espacio de interacción para impulsar acciones de ciberfeminismo (hashtivismo) y visibilizar esta problemática social considerada ‘la otra pandemia’. El análisis se centra en las estrategias de codificación del mensaje publicitario y su vinculación al ecosistema social. El estud

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Montemayor Ruiz, Francisco Javier, and Miguel Ángel Ortiz Sobrino. "El vídeo como soporte en la narrativa digital del Branded Content y los productos audiovisuales en las plataformas online." POLIANTEA 12, no. 22 (2017): 85. http://dx.doi.org/10.15765/plnt.v12i22.996.

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Abstract:

<p>Los relatos audiovisuales en soporte videográfico utilizados en la difusión de las marcas publicitarias están inmersos en un profundo proceso de transformación. El vídeo se ha consolidado como una herramienta fácilmente comprensible por el usuario y posee la facultad de poder viajar por diversas plataformas digitales generando millonarios impactos, sobre todo, gracias a Internet. Esta versatilidad del vídeo ha propiciado que las fórmulas narrativas tradicionales hayan superado el reto de la dimensión <em>transmedia</em> de los contenidos y que el <em>branded content&

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Maestro-Espínola, Lidia, David Cordón-Benito, and Natalia Abuín-Vences. "Estudio sobre el fraude de métricas publicitarias: evolución, análisis y herramientas para la mitigación." Revista Mediterránea de Comunicación 13, no. 1 (2022): 347. http://dx.doi.org/10.14198/medcom.20349.

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Abstract:

El objetivo de este trabajo es el análisis del fraude presente en las métricas que sirven como valor de referencia en la comercialización de la publicidad digital. Los medios digitales necesitan optimizar los ingresos captados y una de sus principales apuestas son los modelos de negocio basados en publicidad que se enfrentan al fenómeno del fraude. Este trabajo se centra en analizar los aspectos que frenan las inversiones publicitarias, especialmente los problemas que conlleva el fraude de métricas y las medidas que se implementan para mejorar la transparencia y la calidad de los medios como s

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Grimaldo Rodríguez, Christian Omar. "Imaginarios transeúntes: la publicidad en exteriores y su relación con la geografía moral de Guadalajara." Encartes 3, no. 5 (2020): 79–109. http://dx.doi.org/10.29340/en.v3n5.152.

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Abstract:

Reflexiono sobre la geografía moral de la zona conurbada de Guadalajara a partir de un análisis de los imaginarios urbanos materializados en las estrategias publicitarias percibidas desde trayectos realizados a bordo del transporte público. Mi objetivo es mostrar el rol estructurante que tienen estas estrategias comunicativas en la configuración de identidades y la territorialización moral de las metrópolis contemporáneas a partir de la distribución diferencial de representaciones sociopolíticas basadas en estilos de vida y consumo.

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Buelvas Cervantes, Brayan. "El Higienismo y la Infancia en Barranquilla:." Perspectivas Revista de Ciencias Sociales, no. 7 (December 12, 2019): 222–44. http://dx.doi.org/10.35305/prcs.v0i7.27.

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Abstract:

Este artículo trata sobre la Medicalización desde la publicidad en Barranquilla durante los años 1938 a 1944, tomando como fuente el diario La Prensa. Se estudiará a Barranquilla en pleno auge económico y sus problemas sociales, entre esos, de higiene, y ello se verá reflejado en las defunciones de niños menores de 10 años. Simultáneamente la ciudad y el país vivió un momento destacable de apertura económica que contrasta con la precariedad de los servicios básicos, en suma, la publicidad sabrá tomar esas necesidades y volverlas consumibles. Por esa razón se toma la publicidad de alimentos y m

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Herrera, Ariam, María José Castro-Bernardini, and Francisco Arbaiza. "El rol del fandom prosumer en la narrativa transmedia publicitaria de League of Legends." Comunicación y Medios 33, no. 49 (2024): 173–83. http://dx.doi.org/10.5354/0719-1529.2024.72223.

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Abstract:

Este estudio analiza el rol de los prosumers —usuarios que son consumidores y productores— en la narrativa transmedia publicitaria del videojuego “League of Legends”, uno de los más populares mundialmente. Utilizando un enfoque cualitativo con diseño fenomenológico, exploramos las experiencias y percepciones de 15 fans-gamers activos en sus comunidades. Los hallazgos indican que los prosumers no sólo consumen contenido, sino que generan material propio y lo difunden en plataformas, actuando como influenciadores clave en la expansión de la narrativa del juego. Este fenómeno facilita un diálogo

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Guerrero T., Vidal, and Dino Palacios M. "Influencia de la teoría del espejo lacaniano en el análisis de las imágenes fijas publicitarias en los estudiantes del 5° grado de educación secundaria de la I.E. "Señor de la Soledad" de Huaraz - 2013." APORTE SANTIAGUINO 7, no. 1 (2014): 113. http://dx.doi.org/10.32911/as.2014.v7.n1.495.

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Abstract:

El presente trabajo de investigación surge como producto de la dificultad en el análisis de las imágenes fijas publicitarias en los estudiantes del 5° Grado de Educación Secundaria de la I.E. "Señor de la Soledad" de Huaraz. Frente a ello se propuso diseñar y aplicar estrategias didácticas basadas en la Teoría del espejo lacaniano a fin de demostrar el grado de influencia en el análisis de las imágenes fijas publicitarias en dichos estudiantes. Es preciso enfatizar que la teoría del espejo de Jacques Lacan permite penetrar en los procesos de manipulación de los símbolos, la adición, sustitució

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Fernández Blanco, Elena, David Alameda García, and Irene Martín Martín. "Las estrategias publicitarias de las marcas en el contexto de crisis." adComunica:revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, no. 1 (May 2011): 119–38. http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2011.1.10.

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Ore, Vilchez L. M., Gutiérrez L. Ccama, and Pacheco J. M. Armada. "Estrategias de neuromarketing en campañas publicitarias para empresas del sector restaurantes en Huancayo-Perú." Revista De Ciencias Sociales (RCS Ve) 28, no. 1 (2022): 322–33. https://doi.org/10.31876/rcs.v28i1.37694.

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Abstract:

Captar la atención e impactar positivamente en el consumidor es uno de los grandes retos del Marketing en la actualidad. En ese contexto, el presente artículo busca develar estrategias de Neuromarketing en el uso de Campañas Publicitarias para pequeñas empresas del sector restaurantes de la ciudad de Huancayo-Perú, adoptando la metodología cualitativa, con diseño de investigación no experimental-fenomenológica–interpretativa, teniendo una muestra representativa de 5 administradores de restaurantes a quienes se aplicó e

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González-Vargas, Christian, and Kléver Moreno-Gavilánes. "Social media como estrategia de posicionamiento de marca de PYMES textiles de la provincia de Tungurahua." Administración 3, no. 5 (2020): 49–60. http://dx.doi.org/10.33386/593dp.2020.3.209.

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Abstract:

El sector textil se ha visto afectado por la deficiente implementación de estrategias publicitarias que faciliten la comercialización y producción de prendas de vestir. El objetivo de la investigación es diseñar una estrategia de social media permita la incrementación de las ventas y evidenciar el crecimiento como efecto del posicionamiento de la marca. El diseño metodológico utilizado en la investigación fue un enfoque cualitativo, puesto que, se analizó diversas teorías referentes a las variables de estudio; y de orden cuantitativo, ya que, permitió realizar un análisis comparativo de ventas

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Azqui-Zurita, Geovanny Mauricio, Daniel Mauricio Pérez-Suárez, and Daniela Stephany Godoy-Lobato. "Marca turística: Identidad Corporativa y estrategias en su construcción." MQRInvestigar 8, no. 4 (2024): 5289–305. http://dx.doi.org/10.56048/mqr20225.8.4.2024.5289-5305.

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Abstract:

Este artículo presenta el desarrollo de una marca turística para la parroquia Madre Tierra, del Cantón Mera, Provincia de Pastaza-Ecuador, con el objetivo de promover sus atractivos naturales y culturales a través de productos visuales. Mediante un enfoque metodológico cualitativo y cuantitativo. Entre los hallazgos obtenidos se destacó la necesidad de establecer una identidad visual que represente la cultura, gastronomía y tradiciones locales. Se realizaron propuestas publicitarias alineadas a las estrategias digitales actuales lo que le da valor a la investigación y aporta al desarrollo econ

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