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Dissertations / Theses on the topic 'La communication publicitaire'

Author: Grafiati
Published: 8 September 2021
Last updated: 29 July 2025

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1

Kouma, Daouda. "Contrat de communication et réception publicitaire." Paris 8, 2000. http://www.theses.fr/2000PA081685.

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Abstract:
La communication publicitaire est abordee dans ce travail en derivant de ce questionnement : le recepteur des medias est-il un pur systeme de traitement de l'information ou alors un sujet social qui active une constellation de normes et de tradition pour elaborer sa strategie de traitement en reception ? pour operationnaliser cette interrogation ce travail procede a une articulation de differentschamps de connaissances, toutefois cette demarche interdisciplinaire est essentiellement orientee vers la saisie des processus psycho-sociaux a l'oeuvre dans la reception de communications mediatiques
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Roskis, Dan. "Le parrainage publicitaire." Paris 1, 1998. http://www.theses.fr/1998PA010287.

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Abstract:
Il n'est aujourd'hui aucun domaine des arts, de la culture ou du sport qui échappe à ce phénomène d'origine anglo-saxonne et d'apparition récente que constitue le parrainage publicitaire. Cette technique de communication d'entreprise consacre la rencontre de deux mondes au langage et aux objectifs différents. Les entreprises privées utilisent l'évènement comme moyen original de promotion de leur identité tandis que les personnes parrainées voient dans l'opération le moyen de financer un exploit, une performance ou une manifestation. Les intérêts des parties trouvent leur point d'équilibre au s
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Ndibi, Ola'a Frédéric. "Approche fonctionnelle de la communication publicitaire au Cameroun." Valenciennes, 1996. https://ged.uphf.fr/nuxeo/site/esupversions/56cd80ff-4bed-42bf-8121-99dedd462601.

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Abstract:
Apres analyse des messages publicitaires au Cameroun, et particulièrement pour ceux du type télévisuel dans lesquels la structure connotée a révélé le problème de la transférabilité ou de la conceptualisation des messages publicitaires entre différents environnements culturels. Ce mémoire, en s'appuyant sur une exigence logico-culturelle de la publicité, propose un modèle d'une communication publicitaire propre à la culture camerounaise, tout en intégrant des vérités universelles. A partir d'un questionnaire sur la réceptivité du public camerounais à la publicité et d'une étude sémiométrique c
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4

Pichon, Frédéric. "Le lien entre communication financière et communication corporate : une analyse sémiotique." Toulouse 1, 2007. http://www.theses.fr/2007TOU10048.

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Abstract:
La communication financière représente un enjeu essentiel pour l'entreprise, tant dans sa composante finance que dans le cadre du marketing. Si les théories financières ont formalisé la circulation de l'information, le marketing reste en retrait dans la conceptualisation de la communication financière pourtant si importante pour l'entreprise. La thèse s'attache à replacer dans son approche actuelle la communication financière c'est-à-dire les liens présupposés avec la communication corporate et propose une nouvelle approche liée au marketing des services. Une étude confirmatoire est menée afin
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5

Lee, Chang-Hoon. "Le slogan publicitaire, dynamique linguistique et vitalité sociale : la construction d'une esthétique sociale à travers la communication publicitaire." Phd thesis, Université Paul Valéry - Montpellier III, 2014. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00985351.

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Abstract:
Éternel objet de polémique, la publicité française, comme miroir social, consolide aussi notre lien social. L'examen de son élément langagier, le slogan, peut apporter beaucoup à la sociologie. Dans la perspective d'une socialité langagière et sous la forme du jeu de langage, sa dynamique linguistique se révèle comme une nouvelle manifestation semi-consciente d'un désir de transgresser les règles et d'être ensemble. Son style et son climat reflètent finalement baroquisme et hédonisme comme air du temps. Il semble urgent que la sociologie ne dédaigne plus la publicité : peu de phénomènes sociau
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6

Laurent, François. "Communication publicitaire : des figures de style aux styles de vie." Paris 4, 1988. http://www.theses.fr/1987PA040474.

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Abstract:
Au sein de tout corpus publicitaire, les annonces se regroupent en types homogènes, en fonction, tant des figures de rhétorique que des marqueurs énonciatifs qui les composent : ce sont les "figures de style". Chaque figure de style renvoie à un lecteur, c'est-à-dire à un consommateur particulier : toute figure de style apparait comme un élément certain d'identification des individus auxquels s'adresse un manifeste particulier. Ainsi s'établit le lien figures de style styles de vie : chaque type sociologique de consommateurs se caractérise par un certain nombre de comportements particuliers, c
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Laurent, François. "Communication publicitaire des figures de style aux styles de vie /." Lille 3 : ANRT, 1990. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb376070889.

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8

Cornee, Joël. "Stratégie de communication des annonceurs : le cas du courrier publicitaire adressé." Paris 1, 2003. http://www.theses.fr/2003PA01XXXX.

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Abstract:
Cette thèse émerge d'un constat simple. Les investissements publicitaires sur le marché de la communication sont de plus en plus importants et s'accompagnent d'une profonde mutation structurelle. L'évolution de la conception économique de la publicité tout au long du XXème siècle a conduit à repenser ses différentes fonctionnalités. La publicité intervient comme un artefact qui participe à la structuration des espaces de choix individuels des consommateurs en agissant sur leur prise de décision. L'information publicitaire s'inscrit dans une double construction opposée d'information et d'influe
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TRINIAC, BRUNO. "Utilisation du portrait par la communication publicitaire dans la presse magazine." Paris 8, 1988. http://www.theses.fr/1988PA080316.

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Abstract:
Les publicitaires remplissent leurs annonces de portraits d'hommes, de femmes et d'enfants. Il semble qu'il y ait des approches similaires avec le portrait dans la peinture. Au-dela de l'apparence, en publicite, l'utilisation du portrait-medium permet de modeliser notre personnalite. Mais les publicitaires ne semblent guere maitriser cet atout, faute de s'en donner les moyens<br>The publicity men fill up their advertisements with portraits of men, women and children. It seems that there are similar approaches with the portrait in painting. Beyond the appearences, when the portrait is used in p
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Salloum, Sawsan. "Le texte publicitaire arabe : étude traductologique et sociolinguistique." Caen, 2006. http://www.theses.fr/2006CAEN1473.

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Abstract:
Cette thèse envisage la persuasion publicitaire dans une démarche interlinguistique et interculturelle dans le contexte actuel de la mondialisation des marchés. Elle met la lumière d’une part sur le rôle du traducteur publicitaire dans le processus persuasif et d’autre part sur le rôle actif du consommateur dans la réception de la publicité. Après une revue de la littérature des approches théoriques de la traduction, de la publicité et de la communication interculturelle, le volet empirique se penche, dans un premier temps, sur la dimension linguistique, à savoir les phénomènes de langage expl
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Gosson, Véronique. "Gestualité et prosodie au coeur du film publicitaire : perspectives didactiques." Paris 7, 2008. http://www.theses.fr/2008PA070006.

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Abstract:
De nombreux travaux en linguistique et en didactique ont mis en évidence que la parole n'était pas uniquement de nature verbale. L'énonciation à l'oral est sous tendue par un principe de communication totale qui met en scène un matériel verbal, prosodique et gestuel. La valeur opératoire de tout énoncé passe alors par l'appréhension de toutes les composantes du discours. Or, l'encodage et le décodage de ces différents paramètres sont fortement soumis à la langue et à la culture dans laquelle ils interviennent. Cette thèse a donc pour objectif de réaliser une étude perceptive sur le matériel po
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Ramsamy, Georges-Marie Alain. "Congruence et persuasion en communication publicitaire : une analyse par les chaînes moyens-fins." La Réunion, 2004. http://elgebar.univ-reunion.fr/login?url=http://thesesenligne.univ.run/04_11_Ramsamy_1.pdf.

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Abstract:
L'entreprise cherche à faire des profits à long terme. Pour y arriver, elle doit vendre durablement son produit, sa marque. Le manager doit donc développer des stratégies de persuasion durable et prédictrice du choix. L'auteur soutient que la congruence entre les messages publicitaires et les structures cognitives des consommateurs est le facteur clé du succès<br>The profit is a necessity for the firm. So, the manager must to elaborate strategies of durable persuasion that predict consumer's choice. The author defends that congruence between ads and consumer's cognitive structure is the key's
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Capelli-Hillairet, Sonia. "L'usage de la peur en communication publicitaire : le rôle modérateur de l'anxiété orientée." Grenoble 2, 2004. http://www.theses.fr/2004GRE21016.

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Abstract:
Cette thèse s'intéresse à la possibilité de persuader des individus de modifier des comportements dangereux en faisant appel à des arguments cognitifs ou émotionnels dans lesquels un danger est mis en scène de manière à évoquer un ensemble de peurs. Premièrement, la stabilité de ces ensembles de peurs, qualifiés d'anxiétés orientées est considérée. Suite à quatre collectes de données, une échelle de mesure composée de six dimensions regroupées en trois métafacteurs est validée. Deuxièmement, le rôle modérateur de deux des dimensions de l'anxiété orientée est envisagé dans le cadre de la persua
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Smaini, Mohammed. "La Gestion de la communication publicitaire en milieu industriel : études de cas pratiques." Paris 1, 1986. http://www.theses.fr/1986PA010034.

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Sabri, Ouidade. "Le tabou en communication publicitaire : Étude des réactions affectives, cognitives et conatives du récepteur exposé à des stimuli publicitaires tabous mortifère et sexuel." Paris 9, 2007. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2007PA090019.

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Abstract:
Objet d’un engouement croissant de la part des publicitaires, le tabou demeure un thème de recherche peu étudié en marketing. A l’aide d’une approche pluridisciplinaire (anthropologique, sociologique et psychanalytique), une conceptualisation du tabou est proposée et une mesure fiable et valide de ce construit dans un contexte publicitaire est développée. Utilisant cette échelle, l’efficacité publicitaire des stimuli tabous a été étudiée au moyen d’une expérimentation menée auprès de 600 internautes représentatifs de la population française. Les résultats de cette recherche montrent que le deg
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Gavard-Perret, Marie-Laure. "La présence humaine dans l'image, facteur d'efficacité de la communication publicitaire ? : une expérimentation dans le domaine du tourisme." Grenoble 2, 1991. http://www.theses.fr/1991GRE21005.

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Abstract:
Le but de cette these est de:i-comparer l'effet, sur la memorisation publicitaire et l'evaluation du produit, d'annonces comportant des images avec presence humaine a celui d'annonces comprenant des images sans presence humaine; 2-determiner la meilleure combinaison d' image et de texte, sur la base de la presence ou non, verbale et iconique, d'etres humains. Apres une large revue de la litterature sur l'image et ses relations avec les mots et l'imagerie mentale, le domaine d'experimentation est defini: les publicites touristiques p0ur la montagne en ete. Les hypotheses etablies supposent une
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Ronsse, Jean-Michel. "Le transfert d'image ou l'appréhension de l'effet de la communication publicitaire sur les comportements." Doctoral thesis, Universite Libre de Bruxelles, 1989. http://hdl.handle.net/2013/ULB-DIPOT:oai:dipot.ulb.ac.be:2013/213231.

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Ben, Yahia Ali. "La coopération interfirmes, formes et facteurs de choix : Cas du secteur de la communication publicitaire." Paris 9, 2007. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2007PA090071.

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Saleh, Bolourdi Anita. "Argumentation et persuasion dans les publicités audiovisuelles des opérateurs de téléphone portable : une analyse sémiotique et comparée." Limoges, 2012. http://www.theses.fr/2012LIMO2015.

Full text
Abstract:
Les domaines d'exercice de la sémiotique ont leur niveau de pertinence très limité recouvrant la totalité des cultures. Car l'activité cognitive liée aux représentations ou des comportements signifiants possibles dans une culture active la totalité des savoirs, des connaissances pratiques, cognitives et pathémiques. Les premières annonces publicitaires datent des premiers jours de la civilisation humaine ; elles ont été trouvées parmi des ruines de Babylone. La présentation d'un objet en s'appuyant sur ses points forts ou faibles a progressé de jour en jour. Des spots publicitaires sont généra
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FROMMWEILER, ERIC. "Etude sur la creation promotionnelle." Paris 8, 1996. http://www.theses.fr/1996PA081181.

Full text
Abstract:
La promotion des ventes est devenue un element a part entiere dans - le budget de communication des annonceurs. La rentabilite immediate devenant une realite d'aujourd'hui, la promotion occupera une place de plus en plus determinante. Loin des classiques offres de remboursement, produit en plus. . . On se dirige actuellement vers des operations plus fines, plus travaillees et jouant davantage sur l'image du produit. L'obligation de resultats" qui caracterise ce secteur d'activite est devenue le leitmotiv des annonceurs. S'il doit rester une communication, ce sera la communication operationnell
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Albouy, Jeanne. "Efficacité des campagnes humanitaires choc : contribution des réactions affectives au processus de persuasion publicitaire." Thesis, Toulouse 1, 2011. http://www.theses.fr/2011TOU10055.

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Abstract:
Cette recherche s’intéresse au mode d’action des campagnes humanitaires « choc », qui sollicitent le registre émotionnel en mettant en exergue la souffrance engendrée par un fléau humanitaire. L’intérêt de faire appel aux émotions négatives en communication sociale a été vivement débattu sans que n’émergent de résultats consensuels. De plus, le clivage traditionnel entre les approches cognitives et affectives, ainsi que les spécificités du secteur humanitaire, soulignent la nécessité de mieux comprendre l’effet de telles campagnes. Un modèle théorique du processus de persuasion est proposé et
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Atkinson, Gordon. "Communication factuelle et évocations symboliques dans l'action du message publicitaire : une application au marché du vin." Dijon, 2000. http://www.theses.fr/2000DIJOE007.

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Abstract:
Le marché du vin est extrêmement concurrentiel, ce qui rend les actions de communication particulièrement importantes. Le produit vin est empreint de symboles. Par conséquent, il semble légitime de s'interroger sur la pertinence d'une communication symbolique (qui insiste sur l'histoire et la richesse symbolique du vin) versus une communication factuelle (caractéristique des entreprises viticoles du nouveau monde) pour les producteurs de vins traditionnels. Ce travail se base sur deux études : - l'étude principale confirme l'existence de relations entre l'implication, la motivation intrinsèque
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Leydet, Bruno. "Effets symboliques réitératifs dans la communication publicitaire : la mise en signification de la ville dans l'affiche." Aix-Marseille 1, 1987. http://www.theses.fr/1987AIX10095.

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Abstract:
La mise en signification de la ville dans l'affiche; se veut un travail a double objectif. D'abord etablir une sociologie d'un proces de production semiotique, non pas en analysant les interferences des variations sociales sur la reception des messages, mais en tenant compte d'effets de discours intentionnellement generes par les emetteurs, afin de se rapprocher, en matiere de representation de la ville, d'un stereotype d'acceptabilite. Ensuite, prendre en compte les consequences de cette maniere de communiquer, sur le discours urbain actuel. Refusant le modele hjelmslevien de relation entre u
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Antunes-Meyerfeld, Regina Maria. "Portrait de la société brésilienne à travers la communication publicitaire dans les revues brésiliennes en 1986." Toulouse 2, 1995. http://www.theses.fr/1995TOU20066.

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Ben, ABdelkader Sofiane. "Langage et communication : la langue de la politique et de la publicité." Paris 3, 2006. http://www.theses.fr/2006PA030143.

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Abstract:
Cette recherche propose un panorama de ce que la communication implique et analyse donc, dans un premier temps, les diverses conceptions existantes sur le langage (Wittgenstein, Whorf, Skinner, Piaget, Fodor, Ducrot, …) et s’intéresse ensuite aux circuits de la communication et aux procédés manipulatoires dans des discours spécifiques. L’influence de la communication s’exerce en manipulant plusieurs ressources interactionnelles, lesquelles sont utilisées par chaque acteur pour faire partager aux interlocuteurs une définition avantageuse de la situation. Des analyses sont proposées à partir des
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Giannelloni, Jean-Luc. "Contribution à l'étude du mode d'influence de la communication par l'évènement." Lille 1, 1990. http://www.theses.fr/1990LIL12002.

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Abstract:
Ce travail jette les bases d'une méthode spécifique de mesure de l'efficacité de la communication par l'évènement, à partir d'une définition unifiant les concepts de sponsoring et de mécénat. On s'oriente spécifiquement sur la mise à jour des déterminants individuels de l'influence de la technique. Un modèle structurel, appliqué à des données issues d'une quasiexperience, teste l'incidence des valeurs, de l'implication et de l'attitude pour l'activité support de la communication, ainsi que de l'attitude à l'égard de l'association, sur l'attitude des individus à l'égard de l'annonceur, choisie
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Adil, Safaa. "Influence de la présence d’un personnage, d’un visage et de la direction du regard en communication publicitaire." Thesis, Rennes 1, 2015. http://www.theses.fr/2015REN1G025.

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Abstract:
Cette recherche a pour objectif d’examiner l’influence de la présence, dans des annonces presse, d’un personnage, d’un visage ou de la direction d’un regard sur l’attention portée à cette annonce ainsi que sur la mémorisation et les évaluations de cette annonce. Afin d’éprouver nos hypothèses quatre expérimentations ont été menées. Dans l’une d’entre elles un système eye-tracking a été utilisé permettant de mieux cerner les processus attentionnels. Pour nous rapprocher des conditions d’exposition habituelles à la publicité, les annonces presse ont été dissimulées dans un magazine fictif. Les r
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Bornancin, Tomasella Saverio. "Vers une psychanalyse de la marque et de ses expressions." Nice, 2002. http://www.theses.fr/2002NICE0028.

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Abstract:
Depuis la fin du vingtième siècle, le marketing s'oriente vers des pratiques plus individuelles. La fin du marketing de masse et l'émergence d'un marketing personnalisé demandent une révision des outils destinés aux actions massives. La montée en puissance de la marque dans les décisions d'achat du consommateur, donne au management de celle-ci une place stratégique au cœur de la politique marketing et communication. A la suite des recherches de S. Freud sur la société à partir de la psychanalyse, il a paru intéressant d'interroger ces récentes mutations du marketing et de la communication. Le
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Courbet, Didier. "Conception et évaluation de la communication des organisations : modélisation et mesure de l'influence du parrainage télévisuel." Lyon 3, 1997. http://www.theses.fr/1997LYO31016.

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Abstract:
Les approches juridique, economique et marketing construisent et contextualisent l'objet parrainage tv considere, dans ses fondements, comme un projet sous-tendu par des principes d'intentionnalite. Une typologie le definit et le differencie des moyens de communication connexes. Sa reglementation est comparee a celle de la publicite. Les schemes dialectique et historique analysent la logique du systeme ou pratiques, acteurs et cadres reglementaires interagissent. Les strategies precedant les actions sont decrites. Une etude transdisciplinaire d'un corpus de 160 operations explicite les procede
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Journot, Marie-Thérèse. "Le cinéma des années 80 : "Esthétique publicitaire " ou "post-modernisme" ? : Une esthétique de la communication en quête de légitimité." Paris 3, 1991. http://www.theses.fr/1991PA030121.

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Helme-Guizon, Agnès. "Image, imagerie mentale et effets de la communication persuasive : application à une oeuvre d'art incluse dans une annonce publicitaire." Paris 9, 1997. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=1997PA090004.

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Abstract:
L'objectif principal de cette recherche était d'étudier le rôle médiateur de l'imagerie mentale dans la formation des réponses attitudinales et comportementales a une annonce publicitaire contenant une œuvre d'art. L'œuvre d'art est caractérisée par la valence du jugement porte sur elle, son réalisme et sa congruence avec le produit et/ou l'annonce. L'imagerie mentale est caractérisée par quatre dimensions (valence, vivacité/clarté, élaboration et quantité d'images) et par quatre modes sensoriels (visuel, auditif, gustatif et olfactif). Nos résultats montrent que la valence de l'imagerie menta
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JOURNOT, BRUN M. THERESE. "Le cinema des annees 80 : esthetique publicitaire ou post-modernisme? une esthetique de la communication en quete de legitimite." Paris 3, 1992. http://www.theses.fr/1993PA030036.

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Abstract:
La these etudie la notion d'esthetique publicitaire, apparue dans la critique en 1981 pour diva. Le film de beineix, pour denoncer une ornementation gratuire, une intrigue inexistante et un effet de mode. Nous nous sommes d'accord pose la question d'une specificite esthetique de la publicite, spots et clips confondus; or elle emprunte au cinema plus qu'elle ne l'influence et le rapprochement avec les films etudies tient surtout a la reactualisation d'un heritage pictural commun - nouvelle objectivite. Realisme magique, hyperrealisme -; des divergences notables apparaissent quant a l'utilisatio
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Leydet, Bruno. "Effets symboliques réitératifs dans la communication publicitaire la mise en signification de la ville dans l'affiche : modèle et expérimentation /." Lille 3 : ANRT, 1988. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb37607396r.

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Tixier, Maud. "Une nouvelle voie pour la communication publicitaire : confrontation du message linguistique des annonces aux criteres d efficacite de l ecriture." Paris 4, 1990. http://www.theses.fr/1989PA040143.

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Abstract:
La these part du tres fort decrochement observe dans la presse economique entre le taux de visibilite et le taux de lecture dans des annonces publicitaires pour des produits a haute implication dont la copie est relativement longue. Observant aussi la non-connaissance ou la resistance des creatifs aux regles psycholinguistique et neurolinguistique qui regissent l efficacite d un texte, la demonstration sera faite qu en appliquant ces regles, les textes publicitaires concernes ont un meilleur impact sur le lecteur. Les effets publicitaires pour lesquels la demonstration s avere a la fois discri
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Lin, Na. "Le discours publicitaire : structure, fonctions et usages dans l'apprentissage de la langue." Thesis, Paris 3, 2010. http://www.theses.fr/2010PA030064.

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Abstract:
Cette recherche de Doctorat a pour but d’élucider la structure, les usages et les fonctions de la publicité dans l’apprentissage de la langue. Pour bien connaître cet outil d’apprentissage qu’est la publicité, nous avons d’abord étudié les trois composants de la publicité : le slogan, le texte et l’image. Un corpus de quinze publicités nous permet de mieux comprendre la stratégie, la structure et les fonctions de la publicité. Ensuite, nous essayons d’expliquer les applications didactiques de la publicité en montrant les différentes exploitations de la publicité dans l’apprentissage de la lang
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Roy, André. "L'empreinte du faux." Doctoral thesis, Université Laval, 1990. http://hdl.handle.net/20.500.11794/57867.

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Ketterer, Frédéric. "Le processus de production publicitaire dans les campagnes médiatiques de santé publique : entre inspiration socio-politique et expiration médiatique." Thesis, Lille 1, 2012. http://www.theses.fr/2012LIL12013/document.

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Abstract:
Si la communication en santé existe en France depuis au moins le XIXe siècle, le développement des « mass media » dans les années 1970 a conduit à une multiplication de ces campagnes, qui diversifient également les thématiques abordées. Ce travail s’attache à comprendre les ressorts de ces campagnes, en analysant la manière dont elles se construisent et s’inscrivent dans une société donnée. L’analyse repose sur trois campagnes médiatiques de santé publique, réalisées en France entre 2005 et 2007 : deux campagnes nationales sur la santé mentale et une troisième campagne, régionale, sur le sida.
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Sekhniachvili, Elena. "Etude de la dimension éthique dans la communication du packaging des produits alimentaires." Thesis, Limoges, 2014. http://www.theses.fr/2014LIMO0078.

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Abstract:
La présente recherche part de l’hypothèse que l’utilisation de la langue considérée comme un pouvoir social qui sert d’outils pour atteindre des objectifs pragmatiques de la communication, nécessite l’intervention de l’éthique afin de réguler les interactions sociales. L’étude s’est donnée donc pour but d’effectuer une analyse discursive de la dimension éthique sur le corpus du packaging des produits alimentaires. La question de la régulation sociale s’exprime donc à travers la notion de la valeur, centrale dans la problématique de l’éthique car la valeur est une plaque tournante entre le sens
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Faris, Jasmine. "La créativité publicitaire et la communication des marques sur Facebook et Instagram, étude comparative France/Maroc : le cas de la marque McDonald's." Electronic Thesis or Diss., Besançon, Université Marie et Louis Pasteur, 2025. http://www.theses.fr/2025PAST1003.

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Abstract:
Les formes prises par la publicité ont évolué avec l'évolution de la société et se sont considérablement diversifiées. Pour conquérir de nouveaux clients et fidéliser, la publicité est en renouvellement constant et en recherche permanente de nouvelles voies créatives. Confrontées depuis des années à un environnement de plus en plus concurrentiel, les marques cherchent à se distinguer pour attirer l'attention des consommateurs. Le défi n'est plus seulement de se différencier par leur offre en valorisant les caractéristiques matérielles et physiques de leur produit (qualité, prix, esthétique, et
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Gai, Lian Xiang Lamizet Bernard. "Publicité, culture, pratiques sociales analyse comparative de la publicité en Chine et en France /." Lyon : Université Lumière Lyon 2, 2007. http://theses.univ-lyon2.fr/sdx/theses/lyon2/2007/gai_lx.

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Lechuga-Panella, Maria Cristina. "Créatifs et publics à l'oeuvre : la communication publicitaire, une co-construction : analyse comparative de la publicité par voie d'affiche en France et au Brésil." Paris, EHESS, 1991. http://www.theses.fr/1991EHES0063.

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Abstract:
Au travers d'une approche cognitive et sociale, la communication publicitaire (la production et la reception des affiches) est envisagee en tant qu'objet d'un processus de co-construction de significations, dont les mecanismes et les operations peuvent etre caracterises par la double insertion de la communication publicitaire: dans la sphere socio-economique et dans la sphere socio-culturelle. Deux axes d'analyses sont privilegies. Le premier porte sur les elements socio-economiques inscrits dans la materialite de l'affiche. Ceux-ci interviennent aussi dans la construction des ensembles script
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Alsokkary, Ahmad. "Déterminants et conséquences de l'attitude du touriste à l'égard de l'annonce en ligne : une application aux bannières publicitaires touristiques." Thesis, Orléans, 2017. http://www.theses.fr/2017ORLE0504/document.

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Abstract:
La compréhension de la façon dont le touriste utilise les formats de communication dans un environnement dynamique constitue un élément nécessaire pour la prise de décision managériale. Plusieurs travaux se sont penchés sur l'attitude du consommateur à l'égard de l'annonce en ligne, mais rares sont ceux qui l'ont abordée dans le secteur touristique. Le but principal de cette recherche est d'identifier les déterminants et les conséquences de l'attitude du touriste à l'égard de la bannière touristique en ligne et leurs relations liées. Nous élaborons un modèle novateur qui met en relief l'attitu
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Lachance, Patrick. "L'influence du porte-parole publicitaire sur son récepteur : une étude basée sur le modèle de la probabilité d'élaboration." Thesis, Université Laval, 2006. http://www.theses.ulaval.ca/2006/23609/23609.pdf.

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Benrakia, Ouafa. "La communication inter-acteurs dans le système touristique de la ville de Marrakech." Thesis, Nice, 2016. http://www.theses.fr/2016NICE2010.

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Abstract:
Le tourisme est un secteur en plein accroissement. De nombreux pays le considèrent comme un vrai catalyseur de développement économique, un moyen de conserver leurs ressources naturelles et culturelles et de lutte contre la pauvreté. Le Maroc, en tant que pays en développement, accorde une attention particulière à ce secteur. Il s’agit d’une industrie importante qui fait promouvoir sa culture, son histoire et sa zone littorale. Grace à son statut géographique, et ses lieux touristiques fascinants, un grand nombre de touristes visitent le Maroc. Les français et les espagnols occupent la premièr
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Gai, Lian Xiang. "Publicité, culture, pratiques sociales : analyse comparative de la publicité en Chine et en France." Lyon 2, 2007. http://theses.univ-lyon2.fr/documents/lyon2/2007/gai_lx.

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Abstract:
Dans une époque où le visuel domine, la force du signe est de créer un monde de représentations, qui a fini par devenir une partie de la vie réelle. La puissance du signe nous place toujours sous les yeux de l'autre, et cela tient, en partie, à ce que la communication finit par nous faire prendre l'image, reflet du réel, pour le réel lui-même. Dans la publicité, la culture joue un rôle essentiel fournissant la plupart de ses thèmes, instaurant les normes de la communication, les modèles sociaux, les normes des pratiques sociales, exprimant les identités des acteurs. Une meilleure connaissance
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Saulan, Dubravka. "Pour une sémiologie linguistique des affiches publicitaires." Thesis, Paris 4, 2013. http://www.theses.fr/2013PA040123.

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Abstract:
L’omniprésence de l’affichage publicitaire confère à la langue un caractère intrinsèquement social, nonobstant le message linguistique lui-même. Son influence sur la société se construit à travers une double utilisation du langage ; conçu d'une part comme un système traditionnel de signes, et d'autre part comme un ensemble de co(n)textes. Notre approche sémio-linguistique s'occupe de l'intentionnel et de la subjectivité dont dispose le signe totalisant qu’est l’affiche publicitaire. L’objet de l’analyse étant les campagnes dites sociales, notre étude situe les discours dans leurs sémiosphères
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Mekouar, Abdelfattah Zakaria. "Sponsoring au Maroc : réalité et perspectives." Bordeaux 3, 1994. http://www.theses.fr/1994BOR30041.

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Abstract:
Le sponsoring est un soutien financier qu'une entreprise apporte a une activite culturelle ou sportive, en contre partie du surcroit de notoriete ou d'un benefice sur le plan de son image qu'elle escompte. De nos jours, dans les pays industrialises, le sponsoring est considere comme une technique de communication a part entiere. Qu'en est-il au maroc? au maroc, le sponsoring est une technique relativement recente. Bien que son origine remonte aux annees soixante-dix, so n developpement ne s'est produit qu'au debut des annee-vint quand, sous la pression de leur environnement, des entrepris es d
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Magis, Christophe. "La musique de publicité, entre droit d'auteur et conseil en communication : Propositions d'analyse socio-économique et musicale des mutations conjointes de l'industrie de la musique enregistrée et de l'industrie publicitaire (1990-2010)." Paris 8, 2012. http://www.theses.fr/2012PA083763.

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Abstract:
Alors que sa place est de plus en plus prégnante dans le quotidien des individus au point même qu'elle tend quasiment à conquérir le statut de genre musical, la « musique de publicité » a pourtant été relativement peu étudiée par la recherche universitaire francophone et notamment par l'ensemble des approches en théories des industries culturelles. Ce travail se propose donc de questionner sa place à l'intersection entre l'industrie de la musique enregistrée et l'industrie publicitaire, notamment dans les mutations conjointes qu'ont connu ces deux dernières au tournant du 21è siècle. La perspe
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Ajasse, Nadine. "Contribution de la communication persuasive au repositionnement publicitaire des acteurs du marché de la prévoyance autour du thème du mutualisme : une application aux publicités écrites de la Mutualité Française sur la complémentaire santé." Clermont-Ferrand 1, 2003. http://www.theses.fr/2003CLF10264.

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Abstract:
Cette recherche doctorale a pour objet d'améliorer les connaissances en matière de persuasion publicitaire dans un domaine particulier : celui de la prévoyance. Il s'agit de mettre en évidence les variables médiatrices du processus de communication persuasive et de mettre en exergue les relations de causalité qui sous-tendent l'efficacité de communications publicitaires mettant en avant le thème du mutualisme en matière de complémentaire santé. La méthodologie utilisée nécessite une analyse textuelle ainsi que l'organisation de tables rondes pour déterminer les bases des échelles de mesure de
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Liucci, Nicolas. "Le spectateur en place : représentation des classes sociales dans l'imagerie contemporaine." Paris, EHESS, 2010. http://www.theses.fr/2010EHES0150.

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Abstract:
Durant les trente dernières années, l'existence des classes sociales a été largement remise en question. Toutefois, l'évolution sociale récente amène peu à peu à la réhabilitation de la notion de classes sociales. Publicité. Certaines marchandises, comme le vêtement, ou bien l'automobile, permettent aux consommateurs d'exprimer un certain statut social. L’interprétation montre l'existence de différences marquées entre le bas de gamme et le haut de gamme. L'étude des éléments iconiques montre que la manière dont les personnages se manifestent dans l’image correspond largement aux modes et repré
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