Relevant bibliographies by topics / Neuromarketing / Dissertations / Theses
To see the other types of publications on this topic, follow the link: Neuromarketing.

Dissertations / Theses on the topic 'Neuromarketing'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 25 July 2025

Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles

Select a source type:

Consult the top 50 dissertations / theses for your research on the topic 'Neuromarketing.'

Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.

You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.

Browse dissertations / theses on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.

1

Borda, Leandro Oscar, Martín Andrés Doña, Sebastián Llach, and Juan Ignacio Torrecilla. "Neuromarketing." Bachelor's thesis, Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas, 2014. http://bdigital.uncu.edu.ar/6695.

Full text
Abstract:
El neuromarketing puede definirse como un área de estudio interdisciplinaria en la que se utilizan técnicas y tecnologías propias de las neurociencias para analizar las respuestas cerebrales del hombre frente a diversos estímulos de marketing. A lo largo de este trabajo, busca conocer el funcionamiento del cerebro a nivel fisiológico, desarrollando cómo está conformado y en qué parte del mismo se efectúa cada proceso que lleva a actuar de una u otra forma. También se hará hincapié en el individuo como consumidor, cómo lleva a cabo o cómo se realiza el proceso de toma de decisiones frente a nue
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

Mariel, Fernández Milani Eliana. "Neuromarketing." Bachelor's thesis, Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas, 2016. http://bdigital.uncu.edu.ar/8087.

Full text
Abstract:
Se estudia la evolución del marketing al neuromarketing analizando sus bases, aplicaciones y beneficios.<br>Fil: Fernández Milani Eliana Mariel . Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
3

Mrkvová, Tereza. "Neuromarketing." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2010. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-126592.

Full text
Abstract:
This diploma thesis deals with new emerged discipline neuromarketing, which connects marketing with findings of neuroscience. First part of the thesis characterizes theoretical findings concerning neuromarketing, including also its history. It defines basic methods that are used to measure and capture subconscious reactions of a respondent to marketing stimulus. In this part of the work is also presented the first neuromarketing model. In the practical part there is mapped, which neuromarketing methods are used in practice and it also gives answers about purpose and extend of neuromarketing us
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
4

Janečková, Kamila. "Neuromarketing: Conceptualization of neuromarketing usage in marketing process." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2011. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-142289.

Full text
Abstract:
Neuroscience is a new scientific discipline studying people's nervous system and brain, and among other things discovering how they decide and what motivates them. One of the branches of this study is neuromarketing which becomes to be increasingly used as a marketing research methodology which claims to reveal what people really think not only what they declare. There are still many question marks concerning this method, and, particularly in the Czech market where there is generally little notion about it, neither clients nor advertising agencies are sure whether and how to use it throughout
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
5

Radin, Arianna <1993&gt. "Intercultural Neuromarketing." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2022. http://hdl.handle.net/10579/21769.

Full text
Abstract:
What happens on the mind of consumers’ while doing shopping? How does culture affect our decision-making? Understanding consumers’ decision-making process is one of the most important challenge in the field of marketing. All the entire process is even more complicated if we consider that, nowadays, marketing has to operate in a global setting and it has to face many cultural challenges. In fact, culture plays a predominant role on the people’s life and it affects the way people perceive and filter reality. Since it has been discovered that people’s decisions are mainly influenced by unconsciou
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
6

Gianolio, Francesca <1990&gt. "Neuromarketing e vino." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2017. http://hdl.handle.net/10579/9523.

Full text
Abstract:
Tutte le volte che il consumatore deve acquistare un prodotto piuttosto che usufruire di un servizio, nella scelta, può essere inconsciamente coinvolto da processi di cui non è assolutamente consapevole. L’idea di poter individuare le reali motivazioni, le emozioni e i bisogni che guidano i comportamenti di consumo è uno degli obiettivi principali del marketing. Tuttavia la difficoltà della valutazione qualitativa e quantitativa delle emozioni, e la difficoltà delle ricerche di mercato di poter individuare le motivazioni più profonde in grado di spiegare i comportamenti di consumo, ha lasciato
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
7

Tegelberg, Linda, and Juliana Kallo. "Neuromarketing : En kvalitativ studie, där svenska marknadsföringsexperters förhållningssätt till neuromarketing behandlas." Thesis, Högskolan Dalarna, Företagsekonomi, 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:du-26363.

Full text
Abstract:
I ett samhälle där konsumenter översköljs av information, har marknadsförare tvingats hitta nya vägar att nå ut med sitt budskap. Marknadsförare måste förutom att tränga igenom ett massivt brus av reklam, söka djup förståelse kring konsumenters beteenden. Ett sätt att göra detta på, är genom ämnet neuromarketing som är en kombination av neurovetenskap och marknadsföring. Neuromarketing äntrade världen så sent som 2002. Neuromarketing består av tre stora forskningsområden: neurovetenskap, beteendeekonomi och socialpsykologi. Genom att kombinera dessa forskningsämnen, är det idag möjligt att stu
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
8

Kampakoglou, Kyriaki. "Neuromarketing : Validity and Morality." Thesis, Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, 2012. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-16794.

Full text
Abstract:
The new way of doing marketing the so -called neuromarketing, which is a combination of neuroscience findings collected for and used in the marketing domain, has raised a lot of support but a lot of critic as well. The research question is focusing on whether the neuromarketing has been an approach of explaining and defining the human behavior, or whether it has transformed to an unethical manipulation of consumers in order to discover the much wanted “buy button” in consumers’ brains. Additionally issues of validity of neuromarketing researches is to be examined as well their purpose of condu
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
9

Linares, Weilg Jorge Luis. "NeuroMarketing: fundamentos, mitos y realidades." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2018. http://hdl.handle.net/10757/623055.

Full text
Abstract:
Evento realizado en el Campus de Sam Miguel, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) el día 27 de Marzo de 2018. Lima, Perú.<br>Conferencia aborda los fundamentos, mitos y realidades del NeuroMarketing.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
10

Grazioli, Eleonora <1995&gt. "Neuromarketing: nella mente del consumatore." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2019. http://hdl.handle.net/10579/15482.

Full text
Abstract:
Dopo aver presentato nella prima parte dell’elaborato l’evoluzione del consumatore nel tempo, nei capitoli seguenti viene affrontato il tema del neuromarketing. L’elaborato infatti ha lo scopo di analizzare i meccanismi che si verificano nella mente del consumatore, quindi gli elementi che lo incentivano a scegliere il prodotto che effettivamente acquista. Uno studio di questo tipo è fondamentale per le aziende che vogliono scegliere una strategia mirata e il più efficiente possibile. Il neuromarketing è una scienza in grado di dare una spiegazione scientifica alle decisioni dei consumatori,
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
11

Alvarado, de Marsano Liliana. "Neuromarketing, ciencia al servicio del conocimiento." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2014. http://hdl.handle.net/10757/334665.

Full text
Abstract:
Entender cómo funciona el cerebro es una preocupación desde tiempos ancestrales, pues él guía nuestros actos y es a través de él que tomamos todas nuestras decisiones. El saber cómo decidimos y, en especial, el conocer qué botón dentro de el activa la compra es el sueño de toda empresa. Hoy existe una nueva disciplina que nos ayuda a entender cómo funciona el cerebro del consumidor y saber cómo reacciona ante los estímulos del marketing: el neuromarketing.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
12

Javor, Andrija, Monika Koller, Nick Lee, Laura Chamberlain, and Gerhard Ransmayr. "Neuromarketing and consumer neuroscience: contributions to neurology." BioMed Central Ltd, 2013. http://dx.doi.org/10.1186/1471-2377-13-13.

Full text
Abstract:
Background: 'Neuromarketing' is a term that has often been used in the media in recent years. These public discussions have generally centered around potential ethical aspects and the public fear of negative consequences for society in general, and consumers in particular. However, positive contributions to the scientific discourse from developing a biological model that tries to explain context-situated human behavior such as consumption have often been neglected. We argue for a differentiated terminology, naming commercial applications of neuroscientific methods 'neuromarketing' and scientif
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
13

Bayona, Soria Franco Piero. "Neuromarketing y su aplicación en paneles publicitarios." Bachelor's thesis, Universidad Nacional Mayor de San Marcos, 2019. https://hdl.handle.net/20.500.12672/10439.

Full text
Abstract:
Identifica cómo incide el neuromarketing en los procesos mentales de las personas que visualizan los paneles publicitarios. Determina la relación del neuromarketing con las emociones de las personas que visualizan los paneles publicitarios. Determina la relación del neuromarketing con la decisión de compra de las personas que visualizan los paneles publicitarios.<br>Trabajo de suficiencia profesional
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
14

Gyarmati-Buchmüller, Manuel [Verfasser]. "Neuromarketing und lauterkeitsrechtlicher Verbraucherschutz / Manuel Gyarmati-Buchmüller." Baden-Baden : Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG, 2019. http://d-nb.info/1183471602/34.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
15

Juresich, Giulia <1994&gt. "the influence of neuromarketing on consumer behavior." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2019. http://hdl.handle.net/10579/14843.

Full text
Abstract:
After describing the aims of Neuromarketing, defined by Lee et al. (2007) as 'the application of neuroscientific methods to analyze and understand human behaviour in relation to markets and marketing exchanges', its implemented methodologies and the most critical ethical considerations, we introduce the concept of implicit attitude, i.e. an association in memory between an object and the evaluation an individual makes about that object (Fazio et al. 1982). The unconscious and automatic activation of attitudes plays a central role on the definition of actual behavior. Due to such implicitness,
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
16

Scanagatta, Chiara <1996&gt. "Exploring the consumer's brain: a neuromarketing approach." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2021. http://hdl.handle.net/10579/19632.

Full text
Abstract:
The search for consumer preferences has always been the main goal of marketing. The consumer, however, does not make choices only on rational and predictable bases but is also influenced by his unconscious sphere. In this, the development of neuromarketing techniques has certainly helped, allowing brands to provide the right products to the right consumers and avoiding wasting resources in the production of infinite product variations. According to multiple researchers, the most active brain area during non-rational and emotional decisions is the amygdala, strongly linked to emotions such as a
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
17

Bern, Sofia, and Maja Persson. "Har företagen dig i ett (h)järngrepp? : En kvantitativ studie om konsumentens attityd mot Neuromarketing." Thesis, Umeå universitet, Företagsekonomi, 2013. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-76666.

Full text
Abstract:
Neuromarketing kan beskrivas som ett redskap som företag kan använda för att förbättra effektiviteten i sin reklam. Beslutprocessen är komplex och emotioner, fördomar samt andra faktorer kan påverka konsumentens beslut. Det kan därför vara svårt att genom traditionella marknadsundersökningar producera valida resultat som inte skadas av förutfattade meningar och eventuella efterkonstruktioner. Detta nya företagsekonomiska multidisciplinära område neuromarketing väcker både nyfikenhet och intresse men även kritik och ifrågasättanden. Förmågan att tyda konsumentens hjärnaktivitet skulle kunna med
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
18

Balogová, Lenka. "Neuromarketing a jeho využitie vo vybranej medzinárodnej spoločnosti." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2015. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-206683.

Full text
Abstract:
Neuromarketing is a relatively new discipline at the intersection of neuroscience and psychology that aims to use the knowledge about the brain and its functioning to more efficient marketing strategies. The purpose of the thesis is to familiarize with the term neuromarketing and introduce its application on a specific example, an international company, Henkel. Since the companys existence, Henkel has built a strong position in the market and its products are known to all of us.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
19

Felix, Christian. "Neuromarketing : ein innovativer Ansatz zur Erklärung des Konsumentenverhaltens unter Berücksichtigung der Wirkung von Marken." Hamburg Diplomica Verlag, 2008. http://www.wiso-net.de/r%5Febook/webcgi?START=A60&DOKV%5FDB=DIPL,ADIP&DOKV%5FNO=9783836613156103&DOKV%5FHS=0&PP=1.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
20

Felix, Christian. "Neuromarketing ein innovativer Ansatz zur Erklärung des Konsumentenverhaltens unter Berücksichtigung der Wirkung von Marken." Hamburg Diplomica-Verl, 2007. http://d-nb.info/989434710/04.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
21

Schulz, Arne. "Neuromarketing und Markenpolitik : wie das Markenmanagement von den Neurowissenschaften profitiert /." Hamburg : Diplomica Verl, 2007. http://www.diplom.de/katalog/arbeit/10439.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
22

Булатова, А. С. "Етичні проблеми використання нейромаркетингу". Thesis, Сумський державний університет, 2014. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/38015.

Full text
Abstract:
Нейромаркетинг – не особливо нова тема, але інтерес до неї зростає. Цією темою цікавляться журналісти і маркетологи. Про цей напрямок говорять з обережністю, адже це найсильніший механізм маніпулювання споживачем. Існує думка, що нейромаркетінг має вплив, якому неможливо протистояти.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
23

Strang, Andreas. "Neuromarketing Transparenz im Konsumentenverhalten und Einsatzmöglichkeiten in der Markenführung." Hamburg Diplomica-Verl, 2008. http://d-nb.info/996277633/04.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
24

Russo, Linda <1992&gt. "A usability exploration of food packaging: a neuromarketing approach." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2017. http://hdl.handle.net/10579/11676.

Full text
Abstract:
During recent years there has been a growing interest towards emotion in consumer behavior. One of the innovative fields of the economic research is the neuromarketing approach. In this elaboration, it is going to be presented a neurometric study regarding the influence of emotion, interest and mental effort during the tactile exploration of a series of food packaging during the open, pour and close phases. Due to the very experimental nature of this research, the two very first trials will be presented followed by the main set up protocol with a sample of 24 young people with an average age o
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
25

Denzin, Fabiana. "Comendo com os olhos: eletroencefalografia e análise sensorial como ferramentas de avaliação do comportamento do consumidor relativo a embalagens de hambúrgueres bovinos industrializados." Universidade de São Paulo, 2017. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/74/74134/tde-22022018-101155/.

Full text
Abstract:
Os avanços em neurociência são responsáveis por explicar muitos processos de funcionamento do nosso sistema nervoso, em especial, do nosso cérebro. Tais avanços científicos e tecnológicos tem permitido entender e mapear os processos cerebrais e assim, compreender melhor as estruturas cerebrais e suas funções. Utilizando-se dessas tecnologias, as áreas de marketing e da psicologia cognitiva, uniram-se ao ramo das neurociências para buscar compreender como se faz o processo de compra na mente do consumidor, dando origem ao Neuromarketing. Como cada indivíduo percebe e processa os estímulos exter
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
26

Möll, Thorsten. "Messung und Wirkung von Markenemotionen : Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz /." Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl, 2007. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-5452-3.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
27

Metz, Patrick. "Modernes Markenmanagement für Luxusgüter aus Sicht des Neuromarketings /." München : GRIN Verl, 2008. http://digitool.hbz-nrw.de:1801/webclient/DeliveryManager?pid=2617489&custom_att_2=simple_viewer.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
28

Gonçalves, Andreia Marisa Fonseca. "Percepções de académicos e profissionais de marketing acerca do neuromarketing." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2016. http://hdl.handle.net/10400.5/12430.

Full text
Abstract:
Mestrado em Marketing<br>A necessidade de ultrapassar as limitações dos instrumentos tradicionais de pesquisa no estudo do comportamento do consumidor levou à emergência de um novo campo de pesquisa: o neuromarketing. O neuromarketing é a aplicação de técnicas de neurociência ao marketing. O futuro deste campo de estudo depende muito das percepções que os académicos e profissionais de marketing têm sobre ele. O objetivo deste estudo foi aferir as percepções de académicos e profissionais de marketing em Portugal sobre o neuromarketing. Foram desenvolvidas três questões de investigação: “Quais
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
29

Maniero, Giacomo <1997&gt. "Neuromarketing ed entomofagia: uno sguardo dentro la mente dei consumatori." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2022. http://hdl.handle.net/10579/20910.

Full text
Abstract:
La seguente tesi ha come scopo principale quello di comprendere in che modo l’entomofagia possa essere promossa attraverso il marketing tradizionale e le più innovative tecniche di neuromarketing. In Italia gli insetti quale fonte di alimentazione non sono ancora stati introdotti nel commercio e questo rende quanto più attuale e urgente l’argomento trattato in questo lavoro. Nella prima parte della tesi verranno analizzate le caratteristiche culturali della nostra società e in particolare alcuni stili comportamentali messi a confronto con quelli di altre culture. Analizzeremo cosa sono le emoz
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
30

Mannai, Josef, and Nadezda Opacic. "Neuromarketing och etik: när passerar man gränsen? : En kvalitativ studie om uppfattningar och etiska dilemman kring tillämpningen av neuromarketing och dess påverkan utifrån ett konsumentperspektiv." Thesis, Södertörns högskola, Företagsekonomi, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-41282.

Full text
Abstract:
Neuromarketing is a new field of research, a mix between neuroscience, marketing, and psychology. With the help of brain research, neuromarketing has succeeded in identifying feelings and reactions which have benefited companies and helped them to construct efficient marketing strategies. Its effective tools and insights about consumer behavior have contributed to a growing optimism and usage. On the other side, neuromarketing has faced some criticism regarding vague guidelines and ethical issues concerning what should or should not be allowed. This study aims to investigate and analyze ethica
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
31

Vorster, Izel Alet. "The influence of sonic logos in television advertisements : a neuromarketing perspective." Thesis, Stellenbosch : Stellenbosch University, 2015. http://hdl.handle.net/10019.1/97892.

Full text
Abstract:
Thesis (MComm)--Stellenbosch University, 2015.<br>ENGLISH ABSTRACT: When engaging in brand-building, marketers often appeal to consumers’ senses. However, one of the senses which has often been ignored by marketers is the consumer’s ability to hear. This state of affairs is puzzling, as sound in its various forms can play a central role in brand-building (Krishnan, Kellaris and Aurand, 2012). Using sound as a strategic marketing tool is known as sonic or audio branding. Sonic branding is defined as the strategic use of sound to create a distinctive auditory identity for a brand (Krishnan et a
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
32

Colaferro, Claudia Almeida. "A contribuição do neuromarketing para o estudo do comportamento do consumidor." Universidade de São Paulo, 2011. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-27012012-185906/.

Full text
Abstract:
À medida que se avança no século XXI observamos a diversidade humana, cada vez em maior número, convivendo e interagindo a todo o momento. As dificuldades aumentam quando a diversidade se dá além de diferentes sexos, idades, mas também por diferentes opiniões e as várias formas de expressão e comportamento das pessoas, principalmente aqueles não conscientes. Nesse contexto vive-se o desencadeamento de uma crise das metodologias clássicas de investigação, vistas como limitantes e pouco esclarecedoras para o entendimento de que, em um mesmo indivíduo, podem existir estilos de consumo distintos,
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
33

Soares, Neto Jo?o Batista. "Mapeando fundamentos do Constructo Neuromarketing com profissionais de empresa de publicidade." Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2007. http://repositorio.ufrn.br:8080/jspui/handle/123456789/12085.

Full text
Abstract:
Made available in DSpace on 2014-12-17T13:53:12Z (GMT). No. of bitstreams: 1 JoaoBatistaSN.pdf: 726908 bytes, checksum: fdca88451aa5642543b0de65875fb92c (MD5) Previous issue date: 2007-09-06<br>This study aims to acknowledge the domain level and influence of the neuromarketing construct. This is done considering professionals at advertising agencies in Brazil. The presence of concepts related to this new approach is very little divulged, and there are little analysis performed on this area. Thus, the research is of qualitative and exploratory nature and used as primary fonts books, articles
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
34

Guariglia, Livia <1995&gt. "Seo e neuromarketing: l’evoluzione dei motori di ricerca. Il caso Barter4travel." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2022. http://hdl.handle.net/10579/21208.

Full text
Abstract:
La tesi si propone di indagare la relazione tra le tecniche di Neuromarketing, ovvero l’insieme di logiche di marketing derivate dalle neuroscienze per determinare il tipo di comunicazione più efficace a influire sui processi decisionali del consumatore, e l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), cioè tutte quelle pratiche volte ad aumentare la visibilità di un sito internet migliorandone la posizione nei risultati dei motori di ricerca, specificatamente nei risultati non a pagamento. Non a caso, la pagina dei risultati di Google è profondamente cambiata, soprattutto negli ultimi dieci an
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
35

Addicks, Anna. "Der Einfluss von Markenemotionen auf die Informationsverarbeitung und das Konsumentenverhalten." St. Gallen, 2009. http://www.biblio.unisg.ch/org/biblio/edoc.nsf/wwwDisplayIdentifier/00193763001/$FILE/00193763001.pdf.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
36

Nobre, Ana Cristina Paiva. "Uso das tecnologias de diagnóstico em neuromarketing : caso Coca-Cola vs Pepsi." Master's thesis, FEUC, 2012. http://hdl.handle.net/10316/18813.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
37

Pavoni, Martina <1992&gt. "Decision making nel packaging del vino: esperimento di neuromarketing applicato al Prosecco." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2017. http://hdl.handle.net/10579/11954.

Full text
Abstract:
Dalla nascita dell’uomo l’alimentazione ha sempre ricoperto un ruolo fondamentale di sostentamento. Negli anni e con l’evoluzione della società la sua funzionalità si è modificata, arricchendosi, e diventando un mezzo per esprimere uno status all’interno della società. L’uomo, diventato più consapevole ed informato, ha cominciato a prestare attenzione alla cura di sé, alla selezione di prodotti sani e alla convivialità in ogni sua espressione, facendo assumere un ruolo nuovo a cibo e vino. Da qui muove la voglia di studiare il comportamento del consumatore rispetto l’acquisto di prodotti, anal
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
38

Gardellin, Sveva <1992&gt. ""Neuromarketing: quando la scienza incontra la pubblicità. Analisi evolutiva della comunicazione pubblicitaria"." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2018. http://hdl.handle.net/10579/14051.

Full text
Abstract:
Questa tesi vuole analizzare l'evoluzione storica della pubblicità, da come è nata allo stato dell'arte attuale. Si prendono i momenti cardine che hanno portato al cambiamento e si osservano sia le cause, sia sociologiche che economiche, che i benefit ottenuti dal cambiamento. Successivamente si fa un'analisi dello stato dell'arte dopo l'introduzione delle nuove tecnologie di web marketing e si ipotizzano le diverse possibili evoluzioni in base alle principali tipologie di consumatore. Quando si parla di pubblicità si pensa immediatamente ad uno spot televisivo, a un manifesto, o al massimo ad
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
39

Ferraro, Giorgia <1995&gt. "Neuromarketing e Consumer Behaviour. Analisi dell’influenza del retail design sulla customer experience." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2020. http://hdl.handle.net/10579/16749.

Full text
Abstract:
Lo sviluppo della tecnologia, la diffusione di Internet e la globalizzazione hanno avviato un progressivo e radicale cambiamento sia a livello sociale che economico. La società è cambiata nel modo di essere, di comunicare, di instaurare relazioni, di creare valore ed ha modificato i propri gusti pubblicitari ed i consumi. La figura del consumatore è evoluta in termini di maggior consapevolezza, spirito critico, esigenza, complessità e partecipazione ed il consumo, considerato una forma di linguaggio, ha assunto una dimensione simbolica che dà all’individuo la possibilità di raccontarsi e di af
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
40

Coghetto, Silvia <1996&gt. "L'influenza delle emozioni nei processi decisionali e la moderna disciplina del neuromarketing." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2021. http://hdl.handle.net/10579/18889.

Full text
Abstract:
Questo elaborato mira ad approfondire il ruolo che la sfera emozionale umana ha nei processi decisionali e, più in particolare, nei meccanismi d’acquisto. A livello culturale e scientifico, le emozioni sono state rilegate per molto e, forse troppo tempo, ad un ruolo marginale a causa della predilezione in ambito della ricerca della conoscenza secondo criteri logici e razionali. Da pochi decenni tuttavia, è stato avviato un processo di rivalutazione del ruolo delle emozioni nell’agire umano grazie alle scienze filosofiche, alla psicoanalisi ed alle moderne neuroscienze. Lo scopo di questa ricer
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
41

Falsarella, Carla Regina Borges Matias. "O endossamento de celebridades na propaganda sob a ótica do Neuromarketing: um estudo sobre a influência de uma celebridade no processo de atenção visual." Universidade de São Paulo, 2016. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-03052016-112316/.

Full text
Abstract:
O presente estudo buscou entender a influência da utilização da celebridade Gisele Bundchen em anúncios de propaganda no comportamento do consumidor por meio de uma das técnicas de Neuromarketing: o eye tracking. Sendo assim, esta pesquisa objetivou analisar se é realmente importante a presença da celebridade em propagandas de anúncio impresso analisada sob o ponto de vista do Neuromarketing por meio da análise da atenção visual ao estímulo \'celebridade\'. Para a verificação dos objetivos, das hipóteses e da proposição advindas destes objetivos, foi empregada uma metodologia em que se buscou
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
42

Kawano, Diogo Rogora. "A neurociência na publicidade e propaganda: o uso do eletroencefalograma na aferição emocional positiva e negativa em campanhas de segurança no trânsito." Universidade de São Paulo, 2014. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-27022015-113906/.

Full text
Abstract:
As descobertas relacionadas à neurociência e aos métodos de coleta e análise de dados neurofisiológicos têm fomentado discussões sobre a aplicação desses aspectos em outras campos do conhecimento, dentre eles, o da comunicação. Este estudo tem como objetivo identificar e aferir processos neurais associados à avaliação emocional positiva e negativa de campanhas de segurança no trânsito, de modo a relacioná-los aos apontamentos trazidos pela Prospect Theory (ou Teoria Prospectiva), de que as pessoas tendem a responder de modo diferente ao se alterar apenas a forma de apresentação de um mesmo pro
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
43

Neckermann, Guido. "Neuromarketing - Fluch oder Segen? Eine Studie über das Potential eines neuen Marketing-Ansatzes /." St. Gallen, 2006. http://www.biblio.unisg.ch/org/biblio/edoc.nsf/wwwDisplayIdentifier/01707934001/$FILE/01707934001.pdf.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
44

Picallo, Óscar. "The effect of positive arousal on memory retrieval of advertisements : A neuromarketing approach." Thesis, Umeå universitet, Institutionen för psykologi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-151148.

Full text
Abstract:
The objective of this neuromarketing study is to investigate the effect of positive emotional contexts in the recall of neutral stimuli. In the present fMRI experiment, 26 Russian participants of whom, 13 were women, and 13 were men, with an average age of 23.4 years and within a range of age between 18 and 35 years, were scanned while performing a recognition memory test composed of two phases: encoding phase and retrieval phase. In the encoding phase, different snacks products were shown on the monitor accompanied by emotional scenes (high arousal and low arousal scenes) and neutral scenes.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
45

Tornati, Ilaria <1987&gt. "Il ruolo delle emozioni nei processi decisionali del consumatore: dalle neuroscienze al neuromarketing." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2013. http://hdl.handle.net/10579/2544.

Full text
Abstract:
Le emozioni sono da sempre al centro delle strategie di marketing e oggi, grazie allo sviluppo delle neuroscienze e delle tecnologie di rilevazione dell'attività celebrale, è possibile studiare ciò che avviene nella mente del consumatore. Il neuromarketing integrato con le tecniche di ricerca tradizionali permette una nuova prospettiva d'analisi nello studio del comportamento del consumatore.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
46

Darini, Giordano <1993&gt. "Il neuromarketing applicato ai siti Web dedicati al turismo. Lo studio su Letyourboat.com." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2020. http://hdl.handle.net/10579/16475.

Full text
Abstract:
Il neuromarketing è stato definito “lo studio del meccanismo cerebrale per comprendere il comportamento del consumatore al fine di migliorare le strategie di marketing”. In altre parole, questo sistema multidisciplinare mira ad analizzare, attraverso l'utilizzo di apposita strumentazione scientifica, i meccanismi inconsci che si attivano nella mente di un individuo in risposta ad un qualsiasi stimolo di tipo commerciale. Gli stimoli su cui il presente elaborato si concentrerà maggiormente sono quelli visivi, ed in particolar modo quelli veicolati tramite il Web. Verranno esaminati gli elementi
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
47

Santos, Renê de Oliveira Joaquim dos. "O neuromarketing e a efetividade da comunicação de conscientização do consumo de bebida alcoólica no Brasil." Universidade de São Paulo, 2014. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-21102014-084730/.

Full text
Abstract:
O aumento crescente do consumo de cerveja e suas consequências sociais tem sido alvo de estudos nos últimos anos. É interessante entender a efetividade das medidas de prevenção ao consumo excessivo de bebida alcoólica. Para isso, o objetivo dessa pesquisa é analisar a efetividade da comunicação sobre conscientização ao consumo de bebida alcoólica nas propagadas de cerveja com o apoio do eye-tracking, uma técnica de neuromarketing. Acredita-se que este trabalho possa contribuir com medidas de prevenção ao consumo excessivo do álcool e suas consequências. A pesquisa é de natureza qualitativa exp
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
48

Corba, Alvise <1994&gt. "Neuromarketing online per ottimizzare il tasso di conversione degli e-commerce: il caso Onlinestore." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2019. http://hdl.handle.net/10579/14767.

Full text
Abstract:
Il neuromarketing è il punto di incontro tra neuroscienze e marketing, che in questi anni sta rivoluzionando il mondo delle ricerche di mercato, studiando il comportamento e le emozioni dei consumatori con il supporto delle tecnologie biometriche. Il neuromarketign può essere applicato in moltissimi campi, dalla comunicazione alla pubblicità. Nel mondo digitale, trova la sua perfetta realizzazione nel "conversion marketing", rispondendo alla necessità di migliorare le conversioni analizzando il comportamento delle persone che navigano online. I siti web contengono al loro interno numerosi obie
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
49

Bortolato, Valentina <1993&gt. "Neuromarketing: from consumers’ rationality to people’s mind A case study on organic pasta packaging." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2020. http://hdl.handle.net/10579/17044.

Full text
Abstract:
Nowadays, the notion of neuromarketing, which captures the attention during the early 2000s, is still a controversial thematic under many aspects. The first two chapters are useful to describe the background of this science and his application, with particular attention concerning the doubt that researchers emphasised during the last decades. If on one hand, it could perceive as a marketing tool useful to a deep understanding of reasons behind consumer behaviour and, consequently a potential competitive advantage; on the other hand, it has been perceived as a threat to the liberty of choice of
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
50

Sedláčková, Dagmar. "Marketingový výzkum v audiovizi: pretestování pilotů televizních seriálů." Master's thesis, Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta. Knihovna, 2016. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-262710.

Full text
Abstract:
Marketing research in audiovisual production: pretesting of television pilots" aims to describe processes behind the creative portion of quality TV program creation. TV stations often use so-called pre-testing in order to find out, based on a small number of viewers, whether the show will meet the station's demands and gain commercial success. The thesis analyzes whether pretesting might be a powerful tool to positively influence future success of a TV show. In individual chapters of the paper, the hypothesis is being proven or disproven, depending on factual examples and partial analyses.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
You might also be interested in the bibliographies on the topic 'Neuromarketing' for other source types:
Journal articles Books
We offer discounts on all premium plans for authors whose works are included in thematic literature selections. Contact us to get a unique promo code!

To the bibliography