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  1. Journal articles
  2. Dissertations / Theses
  3. Books
  4. Book chapters
  5. Conference papers
  6. Reports

Academic literature on the topic 'Posicionamiento de marca'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 27 July 2025

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Journal articles on the topic "Posicionamiento de marca"

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Ortiz Gonzales, Daniel, María Francisca Torres Cedeño, and Holger Arturo Intriago Mairongo. "El posicionamiento de una marca deportiva (Brand positioning)." Visionario Digital 3, no. 3 (2019): 63–74. http://dx.doi.org/10.33262/visionariodigital.v3i3.611.

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Abstract:
El deporte es un sector que el año pasado fue capaz de generar más de 80 billones de dólares americanos. Es por ello que las estrategias que lleven a cabo las marcas deportivas deben ser cada vez más estudiadas al detalle. Una de las estrategias que mayores resultados positivos ofrece a las marcas deportivas es el posicionamiento que estas logran en el consumidor. En este trabajo se analizan las fases y características que se deben dar para lograr un posicionamiento óptimo y conseguir así que una marca tenga relevancia en la mente de una persona. También se lleva a cabo un análisis de los posi
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Carpio Maraza, Amira, Miriam Serezade Hancco Gomez, Alberto Magno Cutipa Limache, and Emilio Flores Mamani. "Estrategias del marketing viral y el posicionamiento de marca en los restaurantes turísticos de la Región de Puno." Comuni@cción: Revista de Investigación en Comunicación y Desarrollo 10, no. 1 (2019): 70–80. http://dx.doi.org/10.33595/2226-1478.10.1.331.

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Abstract:
La investigación tiene como objetivos analizar las estrategias del marketing viral y del posicionamiento de marca que utilizan los restaurantes turísticos de la región de Puno e identificar el posicionamiento de marca en internet de los restaurantes turísticos de la región de Puno, a partir del uso del marketing viral, periodo 2016. Para dar a conocer la problemática existente y los esfuerzos para incrementar el posicionamiento de la marca a través del marketing viral, los métodos aplicados fueron: enfoque cuantitativo, método deductivo, tipo descriptivo - explicativo y diseño no experimental,
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Pancca Parillo, Victor Raúl. "EL STORYTELLING COMO TÉCNICA DE PUBLICIDAD PARA EL POSICIONAMIENTO DE LOS ARTESANOS TEXTILES DE LA REGIÓN CUSCO 2015 - 2017." Revista de Investigaciones 7, no. 4 (2018): 798–808. http://dx.doi.org/10.26788/riepg.v7i4.565.

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Abstract:
La investigación ve las preferencias sobre marcas artesanales de la región Cusco, cómo la conocieron, satisfacen las necesidades de consumo, están posicionadas, de igual forma los artesanos utilizan diversos medios publicitarios para sus productos, la investigación se desarrolló entre el periodo 2015 – 2017 en la región de Cusco; los métodos aplicados en la investigación fueron el descriptivo, analítico y deductivo, llegando a los resultados siguientes: En la provincia de Quispicanchis se aprecia la mayor cantidad de asociaciones textiles con un promedio de 25, sin embargo solo el 20% usa dive
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Castro Barahona, Eliana Cristina, and Katherine Manzur Rizquez. "Posicionamiento de marca: estrategias integradas de marketing digital para el éxito empresarial." Religación 10, no. 44 (2025): e2501389. https://doi.org/10.46652/rgn.v10i44.1389.

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Abstract:
En un mercado saturado como el de Quito, Ecuador el posicionamiento de marca es fundamental para el éxito empresarial, pues permite a las empresas diferenciarse y crear conexiones emocionales con los consumidores. A diferencia del branding, que se enfoca en la identidad visual, el posicionamiento se centra en la percepción y el valor que los clientes otorgan a la marca. Este estudio examina diversas tácticas para lograr un posicionamiento competitivo y eficaz, destacando el impacto y las estrategias integradas de marketing digital. La presente investigación empleó métodos cualitativos y cuanti
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Chedraui, Lorraine. "El poder del posicionamiento. Caso Nirsa." INNOVA Research Journal 2, no. 10.1 (2017): 36–41. http://dx.doi.org/10.33890/innova.v2.n10.1.2017.485.

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Abstract:
El objetivo de este artículo es valorar la importancia de generar posicionamiento de la marca a partir del estudio del caso Nirsa de Guayaquil –Ecuador, con sus productos de atún enlatado de la marca Real. Se realizó una investigación documental y una entrevista al Gerente de Ventas de la empresa Nirsa. Los principales resultados obtenidos fueron que, al difundir los beneficios de un producto y resaltar sus características más sobresalientes, definen el lugar distintivo en el mercado y convierten a la marca en la base sólida de la ventaja competitiva, esto contribuye al incremento de las venta
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Suntaxi Andrade, Martha, Steven Paul Bernabé Borbor, and Lilian Molina Benavides. "Habilidades y estrategias para el posicionamiento de marca en la plataforma TikTok durante la segunda vuelta electoral en Ecuador (2023)." Ñawi 9, no. 1 (2025): 167–83. https://doi.org/10.37785/nw.v9n1.a10.

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Abstract:
El presente artículo analiza las habilidades y las estrategias utilizadas para el posicionamiento de marca en la plataforma TikTok durante la segunda vuelta electoral en Ecuador, en el año 2023. El objetivo es determinar cómo inciden las estrategias de posicionamiento de la marca de los candidatos presidenciales en la red social TikTok. Las principales estrategias identificadas que utilizaron los candidatos fueron posicionar su imagen personal, innovar en jingles y músicas de campaña, el uso del mensaje y discurso político, colaboraciones con políticos e influencers nacionales, al igual que la
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Suárez Ramírez, Luis Miguel, Juan Gabriel Saltos Cruz, and Carlos Javier Beltrán Avalos. "POSICIONAMIENTO, ARQUITECTURA E IDENTIDAD DE MARCA: UN ESTUDIO CORRELACIONAL EN EL SECTOR CALZADO DE TUNGURAHUA." Ciencia Digital 2, no. 2 (2018): 91–109. http://dx.doi.org/10.33262/cienciadigital.v2i2.75.

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Abstract:
La presente investigación estuvo orientada a la elaboración e implementación de un modelo de gestión de marca que incluye la arquitectura, identidad y posicionamiento. A partir de este modelo se prevé que aporte con el posicionamiento empresarial en el sector del calzado en la provincia de Tungurahua, considerando que las PYMES necesitan medir el valor de sus activos intangibles, por esta razón se fundamentó teóricamente y se diagnosticó el posicionamiento de las diferentes marcas del sector. La metodología estuvo basada en una propuesta categorial que analizó teorías generales desde sus fuent
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Villamar Gavilanes, Ana María, Germán Jazmany Zambrano Verdesoto, and Ana Luisa Regalado Vargas. "Medios digitales en el posicionamiento de marca." Espí­ritu Emprendedor TES 3, no. 4 (2019): 1–16. http://dx.doi.org/10.33970/eetes.v3.n4.2019.163.

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Abstract:
El auge de la tecnología en el mundo del marketing han revolucionado los medios con los que una institución educativa puede posicionar su marca. Así, las estrategias de branding hoy son influenciadas por los medios digitales tales como: páginas web, redes sociales y hasta aplicaciones como WhatsApp, entre otras, generando una comunicación bilateral e interactiva entre las organizaciones y sus clientes o usuarios. El objetivo de la presente investigación se centró en determinar si el uso de los medios digitales permite el posicionamiento de marca, analizando el caso del “Instituto Superior Tecn
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Clemente Ricolfe, José Serafín, María Antón González, Cristina Gutiérrez Perales, and Laura Jiménez Talaya. "Determinación del posicionamiento de las marcas hoteleras de 4 y 5 estrellas en Valencia." Revista de Estudios Turísticos, no. 186 (September 11, 2023): 105–27. http://dx.doi.org/10.61520/et.1862010.1106.

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Abstract:
El presente trabajo combina el análisis de correspondencias y los dendrogramas basados en el estadístico chicuadrado para determinar el posicionamiento de las marcas hoteleras de 4 y 5 estrellas en Valencia.Los resultados obtenidos reflejan la relevancia de tener una marca reconocida o con reputación, el precio, la calidad de la comida y unas adecuadas instalaciones para hacer negocios en el posicionamiento de las marcas hoteleras de gama alta.
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Gualsaqui Panama, Juan, Fanny Rosalba Yupangui Tipán, and German Zambrano Verdesoto. "La importancia del marketing digital y la calidad del servicio para el posicionamiento de retail en Ecuador." Revista de investigación, formación y desarrollo: Generando productividad institucional 13, no. 1 (2025): 15–31. https://doi.org/10.34070/rif/.v13.i1.2025.407.15-31.

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Abstract:
El marketing digital se ha convertido en un factor clave para la competitividad del sector retail en Ecuador, ya que permite mejorar la interacción con los consumidores y fortalecer la presencia de las marcas en un entorno digitalizado. La calidad del servicio y el posicionamiento de marca son variables fundamentales en la estrategia comercial, pues influyen en la percepción y lealtad del consumidor. Este estudio tiene como objetivo analizar la relación entre marketing digital, calidad del servicio y posicionamiento de marca. Se aplicó un enfoque cuantitativo y correlacional, utilizando encues
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Dissertations / Theses on the topic "Posicionamiento de marca"

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Gómez, Brown Paula Alicia. "Posicionamiento de Marca para Turismo Cocha Joven." Tesis, Universidad de Chile, 2007. http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/102906.

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Abstract:
Se desarrolla un Plan de marketing para lograr el posicionamiento de Turismo Cocha Joven en la mente del consumidor, correspondiente al segmento de jóvenes entre 18 y 25 años, solteros, que integran el grupo socioeconómico NSE ABC1C2, según el área de negocios: Turismo, Estudio y Trabajo. Primero se dimensiona el tamaño del segmento identificado y el mercado potencial a cubrir el cual alcanza (según cifras proyectadas del INE) a 440.883 personas, de las cuales el 53,7% se concentra en la Región Metropolitana. Desarrollando el Plan de Marketing, se identificaron las necesidades, gustos y
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Lazo, Luis. "Niveles de posicionamiento de marca a nivel internacional." Pontificia Universidad Católica del Perú, 2012. http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/114757.

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Morillo, Palomo Consolación. "Creación y posicionamiento de la Barcelona postolímpica como marca ciudad." Doctoral thesis, Universitat Ramon Llull, 2016. http://hdl.handle.net/10803/352472.

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Abstract:
La present tesi és una investigació de caràcter analític-interpretatiu sobre la creació i el posicionament de la ciutat de Barcelona com a marca ciutat després d’haver celebrat amb gran èxit mediàtic les Olimpíades de 1992. L’estudi es basa en l’estratègia de posicionament de Al Ries i Jack Trout, conté 300 referències bibliogràfiques i 17 entrevistes en profunditat a actors i creadors de la ciutat en el període analitzat: Ferran Mascarell, Jordi Hereu, Oriol Bohigas, Jordi Borja, Enric Casas, Marc Puig, Ferran Aisa, Josep Mª Casanovas, Pere Duran, Lluís Vendrell, Joan Campreciós, Mateu Hernán
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Poma, Valencia Edward Ruben, Espinoza Luis Enrique Quevedo, Ruelas Jimmy Johan Ramos, and Capo José Paul Reyes. "Posicionamiento de Automotores Gildemeister como marca empleador para atraer personal." Master's thesis, Pontificia Universidad Católica del Perú, 2020. http://hdl.handle.net/20.500.12404/17664.

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Abstract:
La presente tesis está desarrollada en base a una consultoría realizada para la empresa Gildemeister el año 2019, cuyo fin fue elaborar una propuesta que atienda el interés específico planteado por la compañía. Gildemeister es el representante exclusivo de las marcas Hyundai, Jaguar, Land Rover, autos Volvo, motos BMW, Baic, Mahindra, JMC, Brilliance y Jimbei. La empresa fue fundada en Chile el año 1986 e inició sus operaciones en mayo del 2003 en Perú, cuenta con tres divisiones comerciales: Automotores Gildemeister, Manasa y Motormundo. Además de la importación, también se dedica a la
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Correa, Gaete Sergio Tomás. "Plan de negocios para comercializar la línea de productos outdoors nikko en Santiago." Tesis, Universidad de Chile, 2007. http://www.repositorio.uchile.cl/handle/2250/104754.

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Gonzales, Hidalgo Carla Margareth, and Hidalgo Carla Margareth Gonzales. "Estrategias de reposicionamiento de la marca del gimnasio “Nuova Forza” en la ciudad de Chiclayo 2014." Bachelor's thesis, Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2015. http://tesis.usat.edu.pe/jspui/handle/123456789/423.

Full text
Abstract:
Trabajo de suficiencia profesional<br>El presente estudio tiene como principal objetivo determinar las estrategias necesarias para el reposicionamiento del gimnasio “Nuova Forza” luego de haber identificado los atributos determinantes del posicionamiento de un gimnasio y el perfil del consumidor de este tipo de servicio. Para ello se realizó entrevistas al administrador de esta empresa y a los clientes en general, así como también dos Focus Groups y 487 encuestas tanto a los clientes de Nuova Forza como a los usuarios de sus principales competidores: Fitness House y Aquática. Posteriormente lo
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Angulo, Barranca Mónica Vanessa, Centeno de Rebaza Gisel Orietta Pozo, and Alcázar Jeimmy María Zegarra. "Estrategias para el posicionamiento de la marca Jenny Duarte en la ciudad de Arequipa." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC. Escuela de Postgrado, 2010. http://hdl.handle.net/10757/273935.

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Abstract:
La marca Jenny Duarte actualmente cuenta con tres líneas de productos: Alta Costura (vestidos de novia y vestidos de fiesta), Alpaca y Joyas, se propone aumentar dos líneas nuevas de ropa casual y cocktail para nuestros target: jóvenes adolescentes de 14 a 24 aÑos y mujeres exitosas de 25 a 45 aÑosComo parte de la estrategia de desarrollo de branding para la marca Jenny Duarte se propone la creación de submarcas (incluyendo las nuevas líneas de ropa casual y cocktail), siendo las siguientes: Jenny Duarte Alta Costura, Jenny Duarte Exotique Alpaca, Jenny Duarte Joyas, Jenny Duarte Casual y Jenn
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Díaz, Pasache Karin Karoll Felicidad. "La importancia de la coordinación interinstitucional para el posicionamiento empresarial de una marca colectiva." Master's thesis, Pontificia Universidad Católica del Perú, 2021. http://hdl.handle.net/20.500.12404/19244.

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Abstract:
Cuando escuchamos la palabra marca nos vienen a la cabeza distintos símbolos que hemos visto a lo largo de nuestra vida que nos ayuda a distinguir un producto de otro, ciertamente la marca ha sido utilizada desde tiempos milenarias por personas y negocios para distinguirse unos de otros. Actualmente, las organizaciones obtienen beneficios por haber gestionada de manera idónea sus marcas en el mercado de bienes y servicios, el presente trabajo se realizó con el enfoque de demostrar la importancia de la coordinación interinstitucional para el posicionamiento empresarial de una marca colec
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Pacherre, Osorio Cynthia Elizabeth, and Fermin Erick Paul Recharte. "La estrategia marca Perú a favor de la internacionalización de las empresas peruanas comercializadoras de quinua mediante la exportación durante el periodo 2013-2017." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2019. http://hdl.handle.net/10757/625757.

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Abstract:
Desde el momento de su lanzamiento, en el 2011, la Marca Perú cuenta con estrategias diferenciadas para el ámbito local, nacional y extranjero. Tal es así que en el 2012 inicia su campaña de internacionalización con mayor fuerza, logrando un impacto sumamente positivo. Esto se convierte en una gran oportunidad para el país, pues puede posicionar sus productos bandera con identidad de origen y convertirse en un destino atractivo para el turismo e inversiones extranjeras. Es así que la presente investigación tiene objetivo determinar los efectos que ésta ha tenido en las exportaciones de uno
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Prada, Zuñiga Laura Johanny. "Construcción y experiencia de la marca PUCP en las actividades extracurriculares Oprosac." Bachelor's thesis, Pontificia Universidad Católica del Perú, 2018. http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/13149.

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Abstract:
La construcción de la identidad de marca es un tema recurrente en el campo estratégico de las comunicaciones y de las organizaciones en crecimiento. Esta investigación se enfoca en el ámbito universitario porque las marcas funcionan como un activo más dentro de este tipo de organizaciones y crean un valor diferencial en sus servicios. Para el análisis de este estudio, se eligió a la marca PUCP, por su trayectoria y la calidad de su gestión educativa y administrativa; tomando como enfoque las actividades extracurriculares organizadas por la Oficina de Promoción Social y Actividades Cultur
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Books on the topic "Posicionamiento de marca"

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Acosta Valdeleón, Wilson, Diana Milena Carmona Muñoz, Dagoberto Castillo Reyes, and Paola Milena Suárez Bocanegra. Autodiagnóstico de responsabilidad social de la universidad : hacia la construcción de valor social compartido. Universidad de La Salle. Ediciones Unisalle, 2016. http://dx.doi.org/10.19052/978-958-5400-06-1.

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Abstract:
El concepto de responsabilidad social que emergió en el mundo de las empresas ha trascendido al resto de organizaciones, las cuales son impulsadas por la sociedad a cumplir responsabilidades éticas que van más allá de los requerimientos legales o las necesidades de posicionamiento de sus marcas. La Universidad de La Salle, como ente universitario, pero además como organización católica y social, debe ir más allá de la responsabilidad social y transitar hacia la construcción de “valor social compartido” en donde además de procurar mejores condiciones económicas, sociales y medioambientales en s
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Contreras, Juan Molina. Posicionamiento de la Marca Herbalife en Bogotá DC : un Estudio de Caso: Posicionamiento de la Marca Herbalife. Independently Published, 2017.

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El posicionamiento de la "Marca España" y su competitividad internacional. Ediciones Pirámide, 2010.

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Posicionamiento de Marca o Producto: Marketing Digital and Big Data para Definir Estrategias de Posicionamiento, en Base a Influencers, Mediante el análisis de Redes Sociales. Independently Published, 2020.

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La Esencia del Marketing: Desde la fórmula secreta de Coca-Cola hasta Facebook y Barack Obama. Imprintalia, 2012.

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Verand, Marcel. Conviértete en una Marca de Lujo y Monetiza Tu Potencial: Gana la Credibilidad y el Posicionamiento Que Necesitas para Atraer Las Oportunidades Comerciales, Laborales y Económicas Que Mereces. Independently Published, 2018.

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De Sierra Neves, María Teresa, and Zaira Navarrete Cazales. Políticas y prácticas educativas en perspectiva comparada. Universidad Pedagógica Nacional, 2019. http://dx.doi.org/10.47380/upnmx.libmtsn000060.

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Abstract:
Aborda las distintas miradas y puntos de vista de un conjunto de académicos, de la Universidad Pedagógica Nacional y otras instituciones pertenecientes a la Sociedad Mexicana de Educación Comparada, reunidos en el proyecto titulado Políticas y prácticas educativas en perspectiva comparada. Dichas miradas constituyen un conjunto de posicionamientos de los especialistas sobre las políticas en educación básica y superior en los temas más relevantes de la agenda pública para la educación: el currículo, la cobertura, el financiamiento, la inclusión social, la inequidad, la innovación, la reforma ed
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Ros, Mónica, Lucila Benito, Lorena Germain, and Silvina M. Justianovich, eds. Inclusión, trayectorias estudiantiles y políticas académicas en la universidad. Editorial de la Universidad Nacional de La Plata (EDULP), 2017. http://dx.doi.org/10.35537/10915/64308.

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Abstract:
Este libro recupera distintas experiencias que se vienen desarrollando en las Unidades Académicas de la Universidad Nacional de La Plata, en el marco del Programa de Seguimiento de las Trayectorias Estudiantiles impulsado por la Secretaría de Asuntos Académicos. Los artículos dan cuenta de los recorridos realizados y las iniciativas implementadas por los equipos de trabajo en las facultades implicadas a partir de dos ejes: conocer el perfil y las características de los y las estudiantes y comprender cómo construyen sus trayectorias educativas; y pensar las trayectorias de una manera integral,
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Frade, Alejandro José Tapia. Determinación Del Posicionamiento Analítico de Marcas de Automóviles en la Comunidad de Madrid: Incidencia de la Antigüedad de Permiso de Conducción de Los Jóvenes Universitarios. Universidad Complutense de Madrid, Servicio de Publicaciones, 2011.

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Faraone, Silvia. A diez años de la sanción de la Ley Nacional de Salud Mental. Teseo, 2020. http://dx.doi.org/10.55778/ts877232578.

Full text
Abstract:
&lt;p&gt;Dos investigadoras –una trabajadora social y una psicóloga– analizan los diez años transcurridos desde la sanción de la Ley Nacional de Salud Mental &lt;span style="white-space: nowrap;"&gt;26.657&lt;/span&gt;. La cartografía, como herramienta, les permitió identificar componentes, relaciones y conflictos de poder, así como abrir preguntas acerca del presente y del futuro. Rescatan, desde una perspectiva situada histórica, social y culturalmente, una mirada que incluye la propia subjetividad en la construcción de sentidos. Al recuperar los posicionamientos ético-políticos de una gener
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Book chapters on the topic "Posicionamiento de marca"

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Jiménez Domínguez, Ereyda, Luis Javier Bazán Tanchiva, Neisser Aspajo Torres, and Jorge Miguel Chávez Díaz. "ESTRATEGIAS DIGITALES: LA CLAVE DEL POSICIONAMIENTO DE MARCA EN UN MERCADO INDUSTRIAL." In Ciência, Desenvolvimento e Humanidades: desafios para a transformação no conhecimento - Volume 2. Editora Científica Digital, 2025. https://doi.org/10.37885/241218539.

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Abstract:
El estudio tuvo como objetivo analizar la influencia del marketing digital en el posicionamiento de marca de una empresa distribuidora de pernos en Los Olivos, Lima. Se desarrolló como una investigación básica, explicativa, de diseño no experimental y enfoque cuantitativo. La muestra incluyó 53 clientes, y se recolectaron datos mediante encuestas basadas en la escala de Likert. Los análisis descriptivos e inferenciales fueron realizados con SPSS y Microsoft Excel, verificándose la fiabilidad de los cuestionarios con un Alfa de Cronbach superior a 0.9. Los resultados evidenciaron que el marketi
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Lozano Amu, Lothar Mauricio, Mario Alejandro Sarria Duran, Gabriel Pérez Castañeda, and Carolina Mondragón Pérez. "Importancia de las estrategias de trade marketing para el posicionamiento de marca en las empresas colombianas." In Hablando de Marketing. Universidad Santiago de Cali, 2021. http://dx.doi.org/10.35985/9786287501614.9.

Full text
Abstract:
El presente artículo, es resultado del desarrollo investigativo y la revisión de documentos bibliográficos, cuyo objetivo es el analizar la importancia de las estrategias de trade marketing para el posicionamiento de marca en las empresas colombianas. La metodología y tipo de estudio de la investigación es de carácter explorato-rio-descriptivo; se realizó el análisis y revisión de fuentes secunda-rias, tales como artículos científicos y documentos enfocados en el conocimiento del trade marketing, partiendo de aspectos generales, de la importancia en la empleabilidad, de las estrategias de trad
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Calderón Garzón, Sandra Patricia, Sandra Patricia Caviedes Caviedes, and Rosa Alexandra Chaparro Guevara. "Branding sensorial y recordación de marca en adolescentes. Estudio de caso Colombia." In Tendencias en la investigación universitaria. Una visión desde Latinoamérica. Volumen III. Fondo Editorial Universitario Servando Garcés de la Universidad Politécnica Territorial de Falcón Alonso Gamero / Alianza de Investigadores Internacionales S.A.S., 2018. http://dx.doi.org/10.47212/tendencias2018vol.iii.6.

Full text
Abstract:
El Branding sensorial utiliza los sentidos para gestionar el posicionamiento de marca, conectando de manera inmediata la percepción de estímulos sensoriales con la recordación de marca para influenciar el comportamiento de consumo, por lo tanto, es un insumo importante para el desarrollo de estrategias de marketing. Los adolescentes, se encuentran en un periodo de cambios a nivel fisiológico, psicológico y social que intervienen en la percepción del entorno y en el anclaje de recuerdos, este consumidor es de interés para las empresas que pretenden cautivar a los futuros compradores. La present
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Goycoolea Prado, Roberto, Paz Núñez Martí, José Manuel García Torres, and Carlos Mario Yory. "Marcas, marcaciones y remarcaciones: los casos de Madrid y Estambul." In Marca de lugar, globalización y patrimonio. Editorial Universidad Católica de Colombia, 2023. http://dx.doi.org/10.14718/9786287554511.2023.13.

Full text
Abstract:
De las múltiples maneras en que la marca-ciudad se constituye, este capítulo aludirá a dos en particular: la que en un momento determinado obedece a una clara intención de ofertarse en el mercado, caso Madrid, y la que a lo largo de la historia deriva en una múltiple, permanente y variada marcación, caso Estambul. Esto en el entendido de que, si bien todas las ciudades no solo buscan posicionarse en el mundo global (promocionándose de una u otra forma), sino que además son marcadas por la historia, del mismo modo que, en atención a sus particularidades, con mayor o menor intensidad, también la
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Rodríguez Illera, Katherine. "Employer branding: atracción y retención de talentos." In Horizontes laborales: exploración de estrategias innovadoras en la gestión de talento humano. Editorial Universidad Católica de Colombia, 2024. https://doi.org/10.14718/9786287554818.2024.4.

Full text
Abstract:
En este capítulo se presenta una propuesta de employer branding (marca empleadora) como estrategia para la atracción y retención del talento humano en el competitivo mundo de la contratación. En un mercado laboral que cambia rápidamente, las empresas enfrentan grandes retos, como la rotación de personal, la escasez de profesionales altamente calificados y los cambios en las preferencias de la fuerza laboral, entre otros. Estos desafíos evidencian la necesidad de comprender los factores que influyen en la búsqueda de empleo y aceptación de ofertas laborales. Para abordar estos retos, se explora
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Vallejo Bojorque, Adriana, Gliceria Gómez Ceballos, and Fernando Mejía Mejía. "Cementex: ¿cómo puede insertarse en un mercado “tradicionalista” una nueva marca de cemento?" In Estudio de casos en Ciencias Administrativas y Económicas. spue, 2024. http://dx.doi.org/10.17163/abyaups.45.358.

Full text
Abstract:
En ocasiones resulta difícil creer que empresas sin mucha experiencia puedan, al corto plazo, competir con otras que ya tienen un posicionamiento en el mercado por varios años. En este caso, analizaremos a Cementex, una alternativa nueva en el mercado. Cementex incursiona en el mercado ecuatoriano con la producción de óxido de zinc. En la ciudad de Cuenca, fue proveedor principalmente de una empresa de cauchos y tras realizar alianzas con socios internacionales, en el año 1995 el producto fue certificado para su exportación.
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Arara Fernández, Luz Edith, María Alejandra Zambrano, Lina Marcela Schmidt Ramos, and José María Burbano Cerón. "El branding como estrategia para la fidelización del cliente." In Hablando de Marketing. Universidad Santiago de Cali, 2021. http://dx.doi.org/10.35985/9786287501614.11.

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Abstract:
El objetivo del presente artículo es analizar cómo las estra-tegias de branding inciden directamente en la fidelización de clientes y por ende, estimulan la reincidencia en las compras. A nivel meto-dológico se recurre a una revisión documental, donde se consultan artículos científicos que han abordado dicha temática y que han sido publicados en los últimos seis años. El branding es un proceso de crea-ción, gestión y desarrollo de la marca; para lograrlo se requiere sumar esfuerzos en distintos campos, desde la estrategia de promoción hasta el diseño de producto, para que se genere una relació
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Gómez-Sánchez, David, and Jorge Horacio González-Ortiz. "POSICIONAMIENTO DE MARCAS, DETERMINANDO LA MARCA LÍDER MEDIANTE LA MATRIZ DE CORRESPONDENCIAS Y MÉTODOS MULTICRITERIO." In ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA. La Biblioteca, 2024. https://doi.org/10.59760/5927145.01.

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Huicab García, Yhadira, and Kenia Valenzuela. "Posicionamiento del queso de poro en el sector gourmet." In Tópicos de marketing. Universidad Nacional Abierta y a Distancia, 2021. http://dx.doi.org/10.22490/9789586517492.18.

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Abstract:
El municipio de Balancán es uno de los municipios de la zona Ríos del estado de Tabasco, México; la mayor parte de la economía del municipio depende de la actividad ganadera, de la producción de leche y sus derivados por ello desde hace más de 80 años se ha elaborado el queso de poro el cual está posicionado dentro del estado como un producto artesanal y típico de dicho municipio, por lo que se pretende por parte de los productores explorar otros mercados; es así que el objetivo de esta disertación es posicionar el queso de poro dentro del sector gourmet a nivel nacional a través de estrategia
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Duque Castillo, Claudia Andrea, Ligia Gómez Racines, and Elizabeth Meneses Portilla. "Modelo de Autoevaluación, un caso de estudio en una Institución de Educación Superior en Cali–Colombia." In Investigación en Educación. Posibilidades, tensiones y desafíos. Volumen II. Religación Press, 2024. http://dx.doi.org/10.46652/religacionpress.190.c243.

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Abstract:
El presente capitulo propone las mejoras en pro de la Calidad de los Programas Académicos de una Institución de Educación Superior de carácter privada, ubicada en Cali- Colombia, se diseñó un modelo de autoevaluación enfocado en los Programas Académicos, soportado dentro del Sistema de Aseguramiento Interno de la Calidad–SIGA Calidad, donde se muestra el grado de calidad y desempeño de los Programas para lograr la renovación de registros calificados, posicionamiento de la marca y aumento de estudiantes. Para la elaboración de la investigación, la metodología utilizada fue a través de un enfoqu
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Conference papers on the topic "Posicionamiento de marca"

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Magdits, Frank. "Venda Calidad, No Precio." In Paint and Coatings Expo (PACE) 2007. SSPC, 2007. https://doi.org/10.5006/s2007-00011.

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Abstract:
Abstract Venda Calidad, No Precio consiste en ser selectivo con respecto a la manera de administrar su negocio como contratista de pintura. Implementando una fórmula comercial válida, usted puede incrementar el precio y generar mayores ganancias por cada trabajo. Debe considerar cuidadosamente el posicionamiento que desea para su negocio (el desarrollo de su marca), los clientes a los que desea llegar, los productos y servicios que empleará, así como las condiciones de mercado que sean más relevantes para su negocio. La ganancia extra proviene de la comunicación efectiva de la misión de la emp
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Eickel, Bianca, and Richard Perassi. "La evolución del posicionamiento comunicativo gráfico-simbólico de la marca tecnológica Multilaser." In LINK 2021. Tuwhera Open Access, 2021. http://dx.doi.org/10.24135/link2021.v2i1.97.g132.

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Abstract:
Con el proceso de globalización, el concepto de tecnología se difunde ampliamente en la construcción de una sociedad más simplificada. La tecnología se convierte en un fenómeno global en el siglo XXI, con el uso de computadoras capaces de cambiar la vida cotidiana de las personas. Con el tiempo, la tecnología evoluciona y se transforma. Durante este proceso, la comunicación y la cultura siguen los cambios. Las empresas insertadas en la sociedad y cultura actual buscan comunicarse con los consumidores en todo momento, por lo que el posicionamiento es irrefutable en este proceso de marketing. Si
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Avalos Anticona, Luz Angelica, Flor Alicia Calvanapón-Alva, Andrea Anabel Flores Curico, and Higinio Guillermo Wong Aitken. "Posicionamiento de Marca y Fidelización de Clientes en una Empresa Gastronómica del Perú." In 3rd LACCEI International Multiconference on Entrepreneurship, Innovation and Regional Development (LEIRD 2023): “Igniting the Spark of Innovation: Emerging Trends, Disruptive Technologies, and Innovative Models for Business Success”. Latin American and Caribbean Consortium of Engineering Institutions, 2023. http://dx.doi.org/10.18687/leird2023.1.1.145.

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Villar Gonzales, Ronald Javier, Karla Flor Bardales Salazar, and Jessica Karin Solano Cavero. "Marketing digital para el posicionamiento de marca de la empresa PC COMPANY E.I.R.L." In 4th LACCEI International Multiconference on Entrepreneurship, Innovation and Regional Development (LEIRD 2024): "Creating solutions for a sustainable future: technology-based entrepreneurship". Latin American and Caribbean Consortium of Engineering Institutions, 2024. https://doi.org/10.18687/leird2024.1.1.437.

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Abanto Crisologo, Santos Elmer, Tatiana Isabel Alvarez Becerra, Odar Roberto Florian Castillo, and Stephanny Grace Mendoza Bances. "Estrategias de Marketing para el Posicionamiento de Marca de una MYPE del Sector Inmobiliario." In 3rd LACCEI International Multiconference on Entrepreneurship, Innovation and Regional Development (LEIRD 2023): “Igniting the Spark of Innovation: Emerging Trends, Disruptive Technologies, and Innovative Models for Business Success”. Latin American and Caribbean Consortium of Engineering Institutions, 2023. http://dx.doi.org/10.18687/leird2023.1.1.398.

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Jiménez, Antonio R., Jorge Godoy, and Fernando Seco. "Evaluación de un sistema de radio UWB para posicionamiento preciso de vehículos." In Actas de las XXXVII Jornadas de Automática 7, 8 y 9 de septiembre de 2016, Madrid. Universidade da Coruña, Servizo de Publicacións, 2022. http://dx.doi.org/10.17979/spudc.9788497498081.0360.

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Abstract:
En este trabajo presentamos la evaluación de un equipo de balizas de radio Ultra-Wide-Band (UWB) como sistema complementario de posicionamiento de vehículos en entornos con pobre cobertura GPS. La evaluación del sistema UWB usa como referencia verdadera un sistema RTK-GPS con precisión centimétrica. Las pruebas realizadas en las pistas del CAR muestran que el sistema UWB permite realizar mediciones de rango hasta 90 metros de distancia con precisión submétrica en la mayoría de las medidas y con la aparición de pocos outliers. Colocando 6 nodos UWB en el entorno y dos nodos en el techo de un co
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Zambrano Verdesoto, German Jazmany, Christian Fidel Solórzano Vargas, and Africa Del Valle Calanchez Urribarri. "Publicidad digital y la presencia de redes sociales en el posicionamiento de la marca en el sector Retail de Ecuador." In 4th LACCEI International Multiconference on Entrepreneurship, Innovation and Regional Development (LEIRD 2024): "Creating solutions for a sustainable future: technology-based entrepreneurship". Latin American and Caribbean Consortium of Engineering Institutions, 2024. https://doi.org/10.18687/leird2024.1.1.352.

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Ortiz Suárez, Tannia Alejandra. "Proyecto Granos de Oro." In Ingeniería: una transición hacia el futuro. Asociación Colombiana de Facultades de Ingeniería - ACOFI, 2024. http://dx.doi.org/10.26507/paper.4103.

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Abstract:
Este artículo presenta un análisis profundo del proceso de producción del café orgánico y ecológico de Café Majavita, un proyecto de investigación iniciado en el año 2002. Se examinan los desafíos que enfrenta la cosecha en la región, incluyendo el impacto del cambio climático y otros aspectos que afectan el proyecto, como el desarrollo de la marca, el posicionamiento en el mercado, las condiciones laborales y el consumo. El estudio se basa en un análisis mixto que combina diagramas de flujo de procesos, análisis de riesgos, requisitos y oportunidades, y un análisis detallado de los sistemas d
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Calderón-Ortiz, Sully Viviana. "El diseño de empaques para el fortalecimiento del tejido empresarial a través de la innovación abierta." In 20 años de construcción colectiva hacia la transformación de la formación en Diseño. Red Académica de Diseño - RAD, 2024. https://doi.org/10.53972/rad.erad.2024.5.358.

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Abstract:
La integración del diseño de empaques es crucial para afianzamiento y consolidación de marcas locales de pequeñas y medianas empresas (Pyme). En el marco de la asignatura “Diseño de empaques”, se ha gestionado una relación interinstitucional entre la Cámara de Comercio de Bucaramanga y la Escuela de Diseño Industrial de la Universidad Industrial de Santander, con el propósito de ejecutar procesos de innovación abierta entre las dos organizaciones para mejorar el tejido empresarial y las capacidades como profesionales de los estudiantes UIS. A través de esta iniciativa se buscó fortalecer la id
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Martínez-Puche, Antonio, and Salvador Martínez Puche. "La fiesta de Moros y Cristianos como sistema productivo local en el sureste peninsular. Economía, turismo y place branding." In II Congreso Internacional sobre las Fiestas de Moros y Cristianos. Editorial Universitat Politècnica de València, 2024. https://doi.org/10.4995/mmycc24.2024.20639.

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Abstract:
Las fiestas de moros y cristianos, en el sureste peninsular (España), más allá del componente lúdico, patrimonial y religioso que tienen, también participa de parámetros socioeconómicos. En este sentido hay que señalar el impacto económico de las mismas generado por visitantes, pero también referida a industrias como la artesanía de alquiler y confección manufacturera de trajes de moros y cristianos, que, en las comarcas alicantinas del Vinalopó, conforman un microcluster productivo. Ello, sin obviar las posibilidades de articular potenciales productos turísticos experienciales que ayuden a un
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Reports on the topic "Posicionamiento de marca"

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Mejía-Torres, Nicolás. Conversatorio del monográfico “Relaciones públicas en el mundo de la desinformación” en el marco de la FILBo 2025. Universidad de La Sabana, 2025. https://doi.org/10.5294/pacla.2025.reporte.1.

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Abstract:
En el marco de la Feria Internacional del Libro de Bogotá 2025, la revista Palabra Clave presentó el monográfico Relaciones públicas en el mundo de la desinformación (Vol. 28, suplemento 1), reuniendo a destacados investigadores en comunicación, relaciones públicas y desinformación. El conversatorio abordó el rol estratégico de las relaciones públicas como herramienta ética frente a la desinformación, subrayando su responsabilidad en la gestión de la comunicación, la transparencia institucional y la construcción de confianza pública. Los artículos, originados en el XVIII Congreso de la AIRP, e
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Mila-Maldonado, Andrea. Perspectivas históricas y actuales de Ecuador en la integración regional. Continuidades y rupturas. Fundación Carolina, 2023. http://dx.doi.org/10.33960/issn-e.1885-9119.dt82.

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Abstract:
La política exterior ecuatoriana ha estado determinada por sus condiciones de Estado “dependiente”, “periférico” y “pequeño”. El país andino ha tenido un histórico comportamiento neutral, plegado al multilateralismo, y de promoción de la integración subregional. A partir de 2007, la aprobación de un nuevo texto constitucional y la planificación en esta área de gobierno determinaron una serie de rupturas y continuidades, a la vez que potenciaron cierto liderazgo en el impulso de la integración regional, así como el respaldo de nuevas ideas —desde la perspectiva coxiana— que sirvieron de marco d
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Barreto-Dillon, Leonellha. La innovación en agua y saneamiento en América Latina y el Caribe: resultados del Taller de Innovaciones en Agua y Saneamiento en América Latina y el Caribe de la VI Conferencia Latinoamericana de Saneamiento, Cochabamba, Bolivia 2022. Banco Interamericano de Desarrollo, 2023. http://dx.doi.org/10.18235/0005363.

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Abstract:
Los representantes del sector de agua y saneamiento de los países de América Latina y el Caribe reconocen que las estrategias, las tecnologías y los modelos convencionales no son suficientes para alcanzar las metas y cerrar las brechas en la región, por lo que el desarrollo, la adopción y el escalamiento de innovaciones aparecen como elementos clave para acelerar el acceso y mejorar estos servicios básicos en la región. En efecto, para promover el acceso universal al servicio de abastecimiento de agua y saneamiento asequible, eficiente, de calidad y sostenible en los países latinoamericanos, i
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Parés Olguín, Francisco, and Pablo Busch. Cadenas de valor de energías renovables y almacenamiento de energía en América Latina y el Caribe. Inter-American Development Bank, 2024. http://dx.doi.org/10.18235/0013197.

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Abstract:
Este documento hace un análisis crítico respecto al rol de América Latina y el Caribe (ALC) en la transición energética global y presenta recomendaciones para aprovechar la oportunidad de desarrollo que existe. El documento aborda cada una de las cinco etapas de la cadena de valor, enfocándose en tres tecnologías clave: paneles solares, turbinas eólicas y baterías de litio. Para cada etapa de valor se definen oportunidades, desafíos y recomendaciones para ALC, enfocándose en particular en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Jamaica, México, Panamá, Perú y Venezuela; dado que
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