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Journal articles on the topic 'Posicionamiento de marca'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 27 July 2025

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Ortiz Gonzales, Daniel, María Francisca Torres Cedeño, and Holger Arturo Intriago Mairongo. "El posicionamiento de una marca deportiva (Brand positioning)." Visionario Digital 3, no. 3 (2019): 63–74. http://dx.doi.org/10.33262/visionariodigital.v3i3.611.

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Abstract:
El deporte es un sector que el año pasado fue capaz de generar más de 80 billones de dólares americanos. Es por ello que las estrategias que lleven a cabo las marcas deportivas deben ser cada vez más estudiadas al detalle. Una de las estrategias que mayores resultados positivos ofrece a las marcas deportivas es el posicionamiento que estas logran en el consumidor. En este trabajo se analizan las fases y características que se deben dar para lograr un posicionamiento óptimo y conseguir así que una marca tenga relevancia en la mente de una persona. También se lleva a cabo un análisis de los posi
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Carpio Maraza, Amira, Miriam Serezade Hancco Gomez, Alberto Magno Cutipa Limache, and Emilio Flores Mamani. "Estrategias del marketing viral y el posicionamiento de marca en los restaurantes turísticos de la Región de Puno." Comuni@cción: Revista de Investigación en Comunicación y Desarrollo 10, no. 1 (2019): 70–80. http://dx.doi.org/10.33595/2226-1478.10.1.331.

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Abstract:
La investigación tiene como objetivos analizar las estrategias del marketing viral y del posicionamiento de marca que utilizan los restaurantes turísticos de la región de Puno e identificar el posicionamiento de marca en internet de los restaurantes turísticos de la región de Puno, a partir del uso del marketing viral, periodo 2016. Para dar a conocer la problemática existente y los esfuerzos para incrementar el posicionamiento de la marca a través del marketing viral, los métodos aplicados fueron: enfoque cuantitativo, método deductivo, tipo descriptivo - explicativo y diseño no experimental,
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Pancca Parillo, Victor Raúl. "EL STORYTELLING COMO TÉCNICA DE PUBLICIDAD PARA EL POSICIONAMIENTO DE LOS ARTESANOS TEXTILES DE LA REGIÓN CUSCO 2015 - 2017." Revista de Investigaciones 7, no. 4 (2018): 798–808. http://dx.doi.org/10.26788/riepg.v7i4.565.

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Abstract:
La investigación ve las preferencias sobre marcas artesanales de la región Cusco, cómo la conocieron, satisfacen las necesidades de consumo, están posicionadas, de igual forma los artesanos utilizan diversos medios publicitarios para sus productos, la investigación se desarrolló entre el periodo 2015 – 2017 en la región de Cusco; los métodos aplicados en la investigación fueron el descriptivo, analítico y deductivo, llegando a los resultados siguientes: En la provincia de Quispicanchis se aprecia la mayor cantidad de asociaciones textiles con un promedio de 25, sin embargo solo el 20% usa dive
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Castro Barahona, Eliana Cristina, and Katherine Manzur Rizquez. "Posicionamiento de marca: estrategias integradas de marketing digital para el éxito empresarial." Religación 10, no. 44 (2025): e2501389. https://doi.org/10.46652/rgn.v10i44.1389.

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Abstract:
En un mercado saturado como el de Quito, Ecuador el posicionamiento de marca es fundamental para el éxito empresarial, pues permite a las empresas diferenciarse y crear conexiones emocionales con los consumidores. A diferencia del branding, que se enfoca en la identidad visual, el posicionamiento se centra en la percepción y el valor que los clientes otorgan a la marca. Este estudio examina diversas tácticas para lograr un posicionamiento competitivo y eficaz, destacando el impacto y las estrategias integradas de marketing digital. La presente investigación empleó métodos cualitativos y cuanti
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Chedraui, Lorraine. "El poder del posicionamiento. Caso Nirsa." INNOVA Research Journal 2, no. 10.1 (2017): 36–41. http://dx.doi.org/10.33890/innova.v2.n10.1.2017.485.

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Abstract:
El objetivo de este artículo es valorar la importancia de generar posicionamiento de la marca a partir del estudio del caso Nirsa de Guayaquil –Ecuador, con sus productos de atún enlatado de la marca Real. Se realizó una investigación documental y una entrevista al Gerente de Ventas de la empresa Nirsa. Los principales resultados obtenidos fueron que, al difundir los beneficios de un producto y resaltar sus características más sobresalientes, definen el lugar distintivo en el mercado y convierten a la marca en la base sólida de la ventaja competitiva, esto contribuye al incremento de las venta
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Suntaxi Andrade, Martha, Steven Paul Bernabé Borbor, and Lilian Molina Benavides. "Habilidades y estrategias para el posicionamiento de marca en la plataforma TikTok durante la segunda vuelta electoral en Ecuador (2023)." Ñawi 9, no. 1 (2025): 167–83. https://doi.org/10.37785/nw.v9n1.a10.

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Abstract:
El presente artículo analiza las habilidades y las estrategias utilizadas para el posicionamiento de marca en la plataforma TikTok durante la segunda vuelta electoral en Ecuador, en el año 2023. El objetivo es determinar cómo inciden las estrategias de posicionamiento de la marca de los candidatos presidenciales en la red social TikTok. Las principales estrategias identificadas que utilizaron los candidatos fueron posicionar su imagen personal, innovar en jingles y músicas de campaña, el uso del mensaje y discurso político, colaboraciones con políticos e influencers nacionales, al igual que la
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Suárez Ramírez, Luis Miguel, Juan Gabriel Saltos Cruz, and Carlos Javier Beltrán Avalos. "POSICIONAMIENTO, ARQUITECTURA E IDENTIDAD DE MARCA: UN ESTUDIO CORRELACIONAL EN EL SECTOR CALZADO DE TUNGURAHUA." Ciencia Digital 2, no. 2 (2018): 91–109. http://dx.doi.org/10.33262/cienciadigital.v2i2.75.

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Abstract:
La presente investigación estuvo orientada a la elaboración e implementación de un modelo de gestión de marca que incluye la arquitectura, identidad y posicionamiento. A partir de este modelo se prevé que aporte con el posicionamiento empresarial en el sector del calzado en la provincia de Tungurahua, considerando que las PYMES necesitan medir el valor de sus activos intangibles, por esta razón se fundamentó teóricamente y se diagnosticó el posicionamiento de las diferentes marcas del sector. La metodología estuvo basada en una propuesta categorial que analizó teorías generales desde sus fuent
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Villamar Gavilanes, Ana María, Germán Jazmany Zambrano Verdesoto, and Ana Luisa Regalado Vargas. "Medios digitales en el posicionamiento de marca." Espí­ritu Emprendedor TES 3, no. 4 (2019): 1–16. http://dx.doi.org/10.33970/eetes.v3.n4.2019.163.

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Abstract:
El auge de la tecnología en el mundo del marketing han revolucionado los medios con los que una institución educativa puede posicionar su marca. Así, las estrategias de branding hoy son influenciadas por los medios digitales tales como: páginas web, redes sociales y hasta aplicaciones como WhatsApp, entre otras, generando una comunicación bilateral e interactiva entre las organizaciones y sus clientes o usuarios. El objetivo de la presente investigación se centró en determinar si el uso de los medios digitales permite el posicionamiento de marca, analizando el caso del “Instituto Superior Tecn
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Clemente Ricolfe, José Serafín, María Antón González, Cristina Gutiérrez Perales, and Laura Jiménez Talaya. "Determinación del posicionamiento de las marcas hoteleras de 4 y 5 estrellas en Valencia." Revista de Estudios Turísticos, no. 186 (September 11, 2023): 105–27. http://dx.doi.org/10.61520/et.1862010.1106.

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Abstract:
El presente trabajo combina el análisis de correspondencias y los dendrogramas basados en el estadístico chicuadrado para determinar el posicionamiento de las marcas hoteleras de 4 y 5 estrellas en Valencia.Los resultados obtenidos reflejan la relevancia de tener una marca reconocida o con reputación, el precio, la calidad de la comida y unas adecuadas instalaciones para hacer negocios en el posicionamiento de las marcas hoteleras de gama alta.
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Gualsaqui Panama, Juan, Fanny Rosalba Yupangui Tipán, and German Zambrano Verdesoto. "La importancia del marketing digital y la calidad del servicio para el posicionamiento de retail en Ecuador." Revista de investigación, formación y desarrollo: Generando productividad institucional 13, no. 1 (2025): 15–31. https://doi.org/10.34070/rif/.v13.i1.2025.407.15-31.

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Abstract:
El marketing digital se ha convertido en un factor clave para la competitividad del sector retail en Ecuador, ya que permite mejorar la interacción con los consumidores y fortalecer la presencia de las marcas en un entorno digitalizado. La calidad del servicio y el posicionamiento de marca son variables fundamentales en la estrategia comercial, pues influyen en la percepción y lealtad del consumidor. Este estudio tiene como objetivo analizar la relación entre marketing digital, calidad del servicio y posicionamiento de marca. Se aplicó un enfoque cuantitativo y correlacional, utilizando encues
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Huayllani Bernal, Angela Wini. "ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PARA COADYUVAR AL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DEL GABINETE “FISIOSALUD”." Revista Enfoques 4, no. 13 (2020): 28–38. http://dx.doi.org/10.33996/revistaenfoques.v4i13.77.

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Abstract:
El artículo se fundamenta en una investigación acerca de la estrategia comunicacional para coadyuvar el posicionamiento de la marca del Gabinete “FisioSalud” en la ciudad de Potosí. Su objeto de estudio fue el posicionamiento de la marca. El enfoque de investigación que caracterizó el trabajo fue, tanto cualitativo y cuantitativo, así mismo, el tipo de investigación fue descriptivo, los métodos teóricos que se aplicaron fueron método de análisis- síntesis, inductivo-deductivo, histórico-lógico, con respecto a los métodos empíricos que se utilizaron para el trabajo de investigación estuvo la en
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Revelo Jarrin, Darian Idamis, and Valeria Carolina Almeida Leiva. "La estrategia publicitaria de posicionamiento de la marca ¨KFC España”." ComHumanitas: revista científica de comunicación 14, no. 1 (2023): 56–68. http://dx.doi.org/10.31207/rch.v14i1.389.

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Abstract:
Las marcas reconocidas de comida rápida buscan incursionar en el mundo digital con nuevas estrategias de publicidad, por lo que KFC España en octubre del 2020 sin pensar que tanto alcance iban a tener en redes sociales, el community manager de la marca publicó un tweet que sorpresivamente se volvió viral sobrepasando el millón de seguidores en la cuenta de Twitter. A partir de esta publicación, la marca desarrolló su nueva estrategia publicitaria digital, que consiste en conectar con su público mediante el humor, sin la necesidad de abrumar a los seguidores con su menú, utilizando la técnica d
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Munoz Alvarado, Laura Berenice, and Gabriela Mata Sánchez. "La reputación de marca como elemento fundamental en el posicionamiento internacional de las marcas mexicanas de moda." AD-minister, no. 40 (June 29, 2022): 45–64. http://dx.doi.org/10.17230/ad-minister.40.3.

Full text
Abstract:
Existen distintas maneras en las cuales las empresas y las marcas de moda logran entrar y posicionarse en nuevos mercados internacionales con el fin de alcanzar el éxito. El propósito de este artículo es analizar la reputación como elemento fundamental del posicionamiento internacional de las marcas mexicanas de moda. Los datos recaudados para esta investigación se generaron con una metodología cualitativa, a través de entrevistas semiestructuradas a especialistas del sector, tanto del ámbito empresarial como académico. Los resultados muestran que la reputación tiene gran relevancia y peso par
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Guerrero Velástegui, César, Adriana Pico Montero, Howard Chávez Yépez, and José Herrera Herrera. "Incidence of the communication plan on brand positioning." Medwave 23, S1 (2023): eUTA282. http://dx.doi.org/10.5867/medwave.2023.s1.uta282.

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Abstract:
Introducción La comunicación es el intercambio de ideas entre dos o mas individuos, que es muy importante para resolver conflictos, en efecto un plan de comunicación al ser una gran herramienta puede adquirir mayor interés por parte de las personas, dado que en el mismo se expresan aspectos importantes como los valores, misión o visión de la empresa, puede dar a conocer una marca y de esta manera llegar a las personas, obteniendo así clientes leales y fieles, que recomienden la misma y que siempre compren producto o servicio en específico. Objetivos Determinar la relación que existe entre el p
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Baskin, Roberto. "Posicionamiento de las operadoras de telefonía móvil en Venezuela después de la hiperinflación." IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix 2, no. 7 (2024): 77–104. http://dx.doi.org/10.12795/irocamm.2024.v07.i02.05.

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Abstract:
El objetivo de este estudio fue lograr una aproximación empírica dirigida al posicionamiento mercadotécnico de las operadoras/marcas de telefonía móvil en Venezuela después de la etapa de hiperinflación que duró aproximadamente cuatro años (2017-2020). Fundamentalmente, se trabajó con datos de fuente primaría generados por un estudio ad hoc de metodología cuantitativa (técnica encuesta online). Resultó que los posicionamientos de las tres operadoras/marcas que funcionan en el país perceptualmente lucen lejos de la marca ideal. Años de desinversión en actualización tecnológica causaron signific
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Barre-Zambrano, Carlos Steven, Kleber Alexander Posligua-Moreira, and Karen Johanna Piloso-Chávez. "Herramientas de Marketing Digital para el Posicionamiento de la Marca Pastora Sol." Erevna: Research Reports 2, no. 2 (2024): 1–16. https://doi.org/10.70171/d5bxty89.

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Abstract:
Justificación: el marketing digital es indispensable para el posicionamiento de marcas, especialmente para aquellas que enfrentan retos para establecer una estrategia digital efectiva. Objetivo: analizar las herramientas de marketing digital más efectivas para el posicionamiento de la marca Pastora Sol en Tosagua, con el fin de proponer una estrategia que optimice su presencia en el mercado local. Metodología: diseño no experimental, de alcance descriptivo y enfoque metodológico mixto, combinando técnicas cualitativas y cuantitativas. Se realizaron dos procedimientos: una entrevista semiestruc
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SOLORZANO, Juan C., and Maria L. PARRALES. "Branding: posicionamiento de marca en el mercado ecuatoriano." Espacios 42, no. 12 (2021): 27–39. http://dx.doi.org/10.48082/espacios-a21v42n12p03.

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Abstract:
El objetivo de este articulo es describir el procedimiento básico para lograr el posicionamiento de marca que busca toda organización. En el mercado ecuatoriano las empresas utilizan tácticas que tienen como fin crear valor, mediante lo intangible, inseparable y variable y así persuadir al cliente para que opte por una determinada organización, posicionándola mediante sus mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades, haciendo del branding el elemento central del éxito, la sustentabilidad y su reconocimiento.
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Lazo, Luis. "Niveles de posicionamiento de marca a nivel internacional." Contabilidad y Negocios 1, no. 2 (2006): 36–40. http://dx.doi.org/10.18800/contabilidad.200602.002.

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Vázquez Gutiérrez, Miguel. "Posicionamiento, identidad de marca y branding para Chocolate Mexicano con reconocimiento mundial." Vinculatégica EFAN 6, no. 2 (2020): 1358–68. http://dx.doi.org/10.29105/vtga6.2-601.

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Abstract:
Tabasco, México está considerado la cuna del chocolate, además de ser el principal productor de cacao en el país. En esta área geográfica se encuentran diversas organizaciones dedicadas a la fabricación y comercialización de una amplia línea de chocolates. El objetivo de la investigación fue conocer el posicionamiento de la empresa Productos Wolter y analizar si la obtención de premios internacionales ha repercutido favorablemente en la identidad de sus marcas y la gestión de la misma. El estudio siguió un método cualitativo con enfoque fenomenológico sistémico. Los principales hallazgos muest
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Castilla, Rodrigo, Celeste Carhuayo, and Fernanda Mccolm. "Estrategias de marketing de contenidos y su efecto en la percepción de marca de emprendimientos digitales." Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar 7, no. 2 (2023): 1906–24. http://dx.doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i2.5446.

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Abstract:
La promoción de contenidos es un componente esencial que sirve de catalizador para el éxito de los productos digitales y proporciona una ayuda significativa a las empresas al permitir una comunicación y una relación estrechas con sus clientes. De este modo, a pesar de posibles barreras sociales como la pandemia, será posible posicionar una marca en el mercado digital. El objetivo principal del presente estudio fue determinar la relación entre el marketing de contenidos y el posicionamiento de la marca de emprendimientos. Este estudio tuvo un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental, tr
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Castilla, Rodrigo, Fernanda Mccolm, and Celeste Carhuayo. "Estrategias de marketing de contenidos y su efecto en la percepción de marca de emprendimientos digitales." Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar 7, no. 1 (2023): 10526–41. http://dx.doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i1.5232.

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Abstract:
La promoción de contenidos es un componente esencial que sirve de catalizador para el éxito de los productos digitales y proporciona una ayuda significativa a las empresas al permitir una comunicación y una relación estrechas con sus clientes. De este modo, a pesar de posibles barreras sociales como la pandemia, será posible posicionar una marca en el mercado digital. El objetivo principal del presente estudio fue determinar la relación entre el marketing de contenidos y el posicionamiento de la marca de emprendimientos. Este estudio tuvo un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental, tr
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Carreño Parrales, Cristopher Josué, and Ana Elena Arias Arias. "NEUROMARKETING COMO HERRAMIENTA PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA “YAKI DIKO” EN MANTA." Revista Científica Arbitrada Multidisciplinaria de Ciencias Contables, Auditoría y Tributación: CORPORATUM 360 7, no. 13 (2024): 89–109. http://dx.doi.org/10.56124/corporatum-360.v7i13.005.

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Abstract:
El neuromarketing es una estrategia aplicada por diversas empresas de diferentes industrias y al implementarla en la empresa “Yaki Diko” busca lograr el objetivo principal determinar de qué manera el neuromarketing influye en el posicionamiento de la marca, para ello se desarrollaron encuestas de forma conveniente a 40 clientes que consumen en la heladería, donde nos permiten conceptualizar que piensan del neuromarketing y su influencia para lograr el posicionamiento de marca. La investigación se basó con un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo, correlacional de diseño no experimental, se
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Martel Carranza, Christian Paolo. "La gestión administrativa y el posicionamiento de la marca de un instituto de educación superior." REVISTA DESAFÍOS 1, no. 2 (2019): 147–51. http://dx.doi.org/10.37711/desafios.2019.1.2.74.

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Abstract:
Objetivo. Analizar la relación existente entre las variables de investigación “gestión administrativa” y “posicionamiento de marca” en el Instituto Juan Bosco de Huánuco, durante el primer semestre académico del 2018. Métodos. El enfoque de investigación fue el cuantitativo y su diseño fue no experimental, se recolectaron datos por intermedio de una encuesta de opinión para conocer el comportamiento de las variables de estudio en los estudiantes de dicha institución educativa. Resultados. Se obtuvo un nivel relacional positivo fuerte (0,758) interpretado con la prueba correlacional de Pearson,
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Fuentes-Toribio, Camila, Ludwin Silvestres-Flores, Brian Meneses-Claudio, and Edgar Carmen-Choquehuanca. "Las redes sociales y el posicionamiento de marca de la I.E.P. José María Arguedas de Independencia, 2021." Salud, Ciencia y Tecnología - Serie de Conferencias 2 (February 3, 2024): 484. http://dx.doi.org/10.56294/sctconf2023484.

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Abstract:
El trabajo titulado “Las redes sociales y el posicionamiento de marca de la I.E.P. José María Arguedas, 2021”, tiene como objetivo general determinar la influencia de las redes sociales en el posicionamiento de marca de la institución. Para ello, se analizó la percepción del contenido publicado y el nivel de interacción de sus plataformas. La metodología aplicada es de tipo básica, con enfoque cuantitativo y un diseño no experimental – transversal, es por ello que, se implementó la técnica encuesta. La muestra en la cual se basó la investigación es de 308, conformada por padres y alumnos del c
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Urrutia-Ramírez, Gladys Patricia, and Ana Cecilia Napán-Yactayo. "Posicionamiento de marca y su relación con el nivel de compra por redes sociales." Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía 6, no. 1 (2021): 81. http://dx.doi.org/10.35381/r.k.v6i1.1214.

Full text
Abstract:
El objetivo del presente estudio fue determinar cómo el posicionamiento de marca se relaciona con el nivel de compra por redes sociales en la empresa IPEX, Lima-2021. La investigación tuvo un enfoque cuantitativo, con una metodología de diseño no experimental, de tipo correlacional descriptivo de corte transversal. La población estuvo conformada por 500 personas y la muestra por 218 clientes y usuarios por redes sociales de la empresa. El instrumento utilizado fue la encuesta-cuestionario con escala de Likert que obtuvieron un Alfa de Cronbach para posicionamiento de marca (0.9489) y nivel de
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Jaramillo Luzuriaga, Silvia Alexandra. "El marketing una herramienta para el posicionamiento de las empresas en la ciudad de Loja." Espí­ritu Emprendedor TES 3, no. 3 (2019): 115–31. http://dx.doi.org/10.33970/eetes.v3.n3.2019.142.

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Abstract:
El presente artículo tuvo como objetivo analizar el marketing como una herramienta para el posicionamiento de las empresas en el mercado, ya que el posicionamiento es fundamental para el éxito de cualquier empresa. Dentro del alcance de la investigación se proyectó ofrecer mejores servicios a los clientes con productos de calidad, a través de un mejor posicionamiento de las empresas en el mercado.
 La metodología que se utilizó incluye una investigación de tipo exploratoria o cualitativa y la concluyente o cuantitativa, además se estableció como métodos principales el inductivo y deductiv
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Suárez Villao, Hernán Darío, Liseth Maribel Reyes Peña, Jhony Ernesto Yumisca Tuquinga, and Jessica Linzán Rodríguez. "La marca Santa Elena como instrumento para el posicionamiento turístico." Revista Ciencias Pedagógicas e Innovación 9, no. 2 (2021): 54–61. http://dx.doi.org/10.26423/rcpi.v9i2.430.

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Abstract:
La marca turística es interpretada como la identidad y expresión gráfica de un destino, tal expresión es el instrumento que la provincia de Santa Elena necesita para diferenciarse dentro del mercado turístico nacional. El objetivo del estudio es crear una marca turística para la provincia con el propósito de alcanzar el posicionamiento del destino y generar una visión positiva en la mente de turistas locales, nacionales y extranjeros. Esta exploración descriptiva está cimentada bajo aportes literarios, aplicando una metodología cuantitativa y cualitativa, pues se necesitó recopilar resultados
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Rengifo Mera, Mónica, and Luciana Manfredi. "Carvajal marca la diferencia: nuevo posicionamiento de marca como símbolo de transformación organizacional." Estudios Gerenciales 29, no. 127 (2013): 266–71. http://dx.doi.org/10.1016/j.estger.2013.06.001.

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Olano Mijahuanca, Bryam Scott, and Miki Clinton Alcides Quispe Hernández. "PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA “AGUA DEL NORTE” S.A.C." HORIZONTE EMPRESARIAL 8, no. 1 (2021): 249–56. http://dx.doi.org/10.26495/rce.v8i1.1628.

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Abstract:
La presente investigación se realizó con la finalidad de buscar solucionar el problema que atraviesa la empresa Embotelladora Agua del Norte S.A.C., con respecto al posicionamiento de su marca, que es ocasionado por no tener y/o no trabajar un Plan de Marketing Estratégico que ayude a cumplir objetivos a mediano y largo plazo. Se planteó como objetivo principal, el Proponer un Plan de Marketing Estratégico para el posicionamiento de la marca “Agua del Norte S.A.C.”, Chiclayo 2020; y que de acuerdo al propósito y problemática de la investigación, se utilizó una investigación de tipo Descriptiva
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Gordillo Rojas, Daniela Alejandra. "La co-creación como plataforma estratégica para reposicionar la marca ciudad. Caso de estudio: Medellín, ciudad innovadora." Campos en Ciencias Sociales 3, no. 2 (2017): 177. http://dx.doi.org/10.15332/s2339-3688.2015.0002.03.

Full text
Abstract:
<p>Identificando el crecimiento de fenómenos sociales que hoy logran modificar la sociedad, se desarrolló una investigación enfocada en la cocreación como innovación social que toma relevancia en el desarrollo de la cultura urbana, partiendo de la pregunta: ¿cómo se articula la co-creación dentro de una estrategia de marca-ciudad para lograr transformar su posicionamiento?</p><p>Para responderla, se establece una base teórica y se analizan casos reportados respecto al tema, para posteriormente elegir a Medellín y realizar un seguimiento documental en línea de su estrategia co
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Terán Flores, Dennis Fernando, and Sandra Elizabeth Mena Clerque. "Estrategias innovadoras de marketing digital y su incidencia en la optimización del posicionamiento de una marca en Instagram." Runas. Journal of Education and Culture 6, no. 12 (2025): e250237. https://doi.org/10.46652/runas.v6i12.237.

Full text
Abstract:
En la actualidad el avance tecnológico ha impulsado a las empresas a implementar estrategias de marketing digital efectivas, orientadas a mejorar su posicionamiento y visibilidad en el mercado destacando especialmente a Instagram como principal red social para la generación de engagement. El objetivo de este artículo es analizar como las estrategias innovadoras de marketing contribuyen a mejorar el posicionamiento de marca en Instagram. La presente investigación se realizó con un enfoque metodológico mixto ya que se analizaron métricas de marcas como Kia, Familia y Produbanco, y followers en s
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Pacheco-Montúfar, Paola Alejandra. "La importancia de los medios digitales para el posicionamiento de una marca de moda en Facebook e Instagram." ComHumanitas: revista científica de comunicación 12, no. 1 (2021): 19–31. http://dx.doi.org/10.31207/rch.v12i1.293.

Full text
Abstract:
El presente proyecto analizará la importancia de los medios digitales para el posicionamiento de una marca de moda en Facebook e Instagram. Con el fin de conocer en detalle las herramientas que brindan las redes sociales para lograr el reconocimiento de su público. El eje central de este proyecto se basa en evidenciar el papel que cumple el usuario en el posicionamiento de una marca. La metodología utilizada es una encuesta a jóvenes de 17 a 30 años. Los resultados demuestran la influencia que tienen las redes sociales en ellos; y si consideran que los medios digitales son útiles para adquirir
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Hidalgo Downing, Raquel. "Mecanismos interpersonales de actitud y alineación en un debate." Círculo de Lingüística Aplicada a la Comunicación 64 (November 24, 2015): 84–103. http://dx.doi.org/10.5209/rev_clac.2015.v64.51279.

Full text
Abstract:
En este artículo nos proponemos estudiar el modo en que se marca la alineación en el discurso. Se define alineación o posicionamiento como el punto de vista del hablante, tanto en relación a un objeto (por ejemplo un tema o asunto en la conversación o el debate) como, y principalmente, en relación a los otros participantes en la interacción. El objetivo del estudio es identificar los mecanismos lingüísticos que emplean los hablantes para expresar alineación, así como mostrar que la construcción (inter)subjetiva del discurso se conforma como un proceso interpersonal y negociado en la interacció
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Almao Malvacias, Valeria Alejandra, Julia Yvette Suárez Alvarado, and Troi Ernesto Alvarado Chávez. "Comunicación visual y posicionamiento de marca: claves en la visualización de los emprendimientos rurales." Scripta Mundi 2, no. 2 (2023): 42–58. http://dx.doi.org/10.53591/scmu.v2i2.47.

Full text
Abstract:
ResumenEn esta investigación se examinaron los efectos de las intervenciones que desarrollaron los estudiantes de Diseño Gráfico de la Universidad de Guayaquil en emprendimientos de COMIDPROL, enfocándose específicamente en las estrategias de comunicación visual implementadas. El objetivo principal de este estudio fue evaluar la eficacia de la comunicación visual en plataformas digitales y el impacto en el posicionamiento de marca de dichas entidades. Para lograr esto, se adoptó un enfoque de investigación exploratorio y descriptivo, complementado por un diseño no experimental y de temporalida
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Velasco-Arias, María, and Mario Cevallos-Campoverde. "Marketing digital para el posicionamiento de una agencia de comunicación digital." 593 Digital Publisher CEIT 8, no. 3-1 (2023): 479–98. http://dx.doi.org/10.33386/593dp.2023.3-1.1881.

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Abstract:
La competitividad y los desafíos del mercado plantean la necesidad de reconocer las mejores prácticas y las herramientas de marketing digital que pueden influenciar en el posicionamiento de una agencia de comunicación digital, para poder identificarlos se plantea como objetivo general, identificar las herramientas de marketing digital para posicionar la marca de una agencia de comunicación digital y como objetivos específicos: 1) Analizar las herramientas de posicionamiento de marca y 2) Identificar las estrategias de marketing digital para mejorar la visibilidad de la agencia de comunicación
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Núñez Barriopedro, Estela, Pedro Cuesta Valiño, and Pablo Gutiérrez Rodríguez. "Posicionamiento del valor de marca de firmas de moda." aDResearch ESIC International Journal of Communication Research 07, no. 07 (2013): 08–19. http://dx.doi.org/10.7263/adresic-007-01.

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Saltos Cruz, Juan Gabriel, Carlos Javier Beltrán Avalos, Leonardo Gabriel Ballesteros López, and Poulette Alejandra Moreira Guzmán. "Digital Marketing in the Brand Positioning of the Tungurahua Dairy Industry." Medwave 23, S1 (2023): eUTA237. http://dx.doi.org/10.5867/medwave.2023.s1.uta237.

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Abstract:
Introducción Las emergencias sanitarias en todo el mundo han provocado cambios significativos en los hábitos de consumo, con una disminución de la preferencia por los productos internacionales y un aumento de la preferencia por los productos nacionales, por lo que la industria láctea ecuatoriana debe apostar por la innovación y el desarrollo para brindar a las personas ecuatorianas productos saludables con altos estándares calidad. Con el trabajo responsable y el compromiso de la industria de proteger a todos los actores de la cadena láctea y/o las cadenas de valor de las industrias intermedia
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Maza-Maza, Ronald Leodan, Benito Danilo Guaman-Guaman, Alexandra Margarita Benítez-Chávez, and Gustavo Solis-Mairongo. "Importancia del branding para consolidar el posicionamiento de una marca corporativa." Killkana Social 4, no. 2 (2020): 9–18. http://dx.doi.org/10.26871/killkanasocial.v4i2.459.

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Abstract:
Este artículo realza la importancia del branding para consolidar el posicionamiento de una marca corporativa. El presente estudio fue aplicado a los usuarios del Consultorio Fisioterapéutico KAMB y a una muestra de habitantes cercanos a la entidad, con la finalidad de conocer los criterios de percepción que ellos tienen sobre la marca. La problemática consiste en que el consultorio tiene una identidad visual que se creó de manera empírica y bajo la presión de tener un nombre comercial, además hay un escaso profesionalismo en el manejo de la marca, puesto que su logotipo y estructura publicitar
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Alarcon Szabo, Mallerly, and Segundo Morales Molina. "Branding como estrategia de posicionamiento comercial en para distribuidoras." Revista Científica Consultina 2, no. 1 (2024): 104–26. https://doi.org/10.63406/r.c.c..v2n1.2024.27.

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Abstract:
El branding es una estrategia clave para el posicionamiento comercial de distribuidoras, ya que les permite diferenciarse en un mercado competitivo y generar una conexión emocional con sus clientes. A través de una identidad de marca sólida, que incluye un nombre, logo, colores, y mensajes coherentes, una distribuidora puede construir una imagen que resuene con su audiencia objetivo. El branding no solo se enfoca en la apariencia visual, sino también en la promesa que la marca ofrece. Esta promesa se basa en la calidad, el servicio al cliente, y la confiabilidad, elementos cruciales para una d
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MUÑOZ CARMONA, DANIELA. "Posicionamiento y Branding en B2B. Aplicado a la categoría de alimentos cárnicos en Bogotá." Working Papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 1, no. 2 (2017): 28. http://dx.doi.org/10.15765/wpmgem.v1i2.895.

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Abstract:
<p>El presente trabajo académico se encuentra dirigido a los profesionales que se desenvuelven en el sector de alimentos cárnicos en Bogotá, con el fin de orientarlos en la comprensión del proceso de posicionamiento de marca y su ejecución exitosa.</p><p>El método que se implementará en el desarrollo del trabajo será de carácter inductivo, que, acompañado de una revisión de literatura de orden académico, contribuirá al diseño de una propuesta de posicionamiento de marca y branding en B2B.</p>
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Saltos-Cruz, Juan Gabriel, Fernando Naranjo-Holguín, and William Franklin Ortiz-Paredes. "Marketing digital y posicionamiento de marca de las pymes de calzado del Ecuador." Revista Venezolana de Gerencia 30, no. 111 (2025): 1516–32. https://doi.org/10.52080/rvgluz.30.111.17.

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Abstract:
En concordancia con el nuevo orden económico mundial, el marketing digital constituye un elemento fundamental de la gestión empresarial. El objetivo de esta investigación fue diseñar los componentes de un sistema de gestión de marketing digital como contribución al incremento del posicionamiento de marcas de calzado del Ecuador. Esta investigación es cuantitativa, no experimental, de corte transversal con un alcance explicativo, ya que determina los factores claves para integrar las variables de estudio en las pymes de calzado, a través de un modelo de ecuaciones estructurales. Se determinó qu
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Flores-Chica, Fabricio, Kevin Suscal-Orellana, William Aguilar-Galvez, and Tatiana Sánchez-Quezada. "Factores que inciden en la intención de compra de teléfonos móviles en los jóvenes de la ciudad de Machala." 593 Digital Publisher CEIT 9, no. 6 (2024): 295–303. http://dx.doi.org/10.33386/593dp.2024.6.2720.

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Abstract:
Este estudio correlacional investiga los factores que inciden en la intención de compra de teléfonos móviles en los jóvenes de la ciudad de Machala, utilizando un enfoque cuantitativo. El objetivo de esta investigación es conocer cuáles son las variables que se relacionan con el posicionamiento y cómo influye su calidad de marca, de esta manera teniendo un análisis más claro acerca de la relación entre los constructos elegidos, en donde incluimos lealtad de marca e intención de compra como parte del posicionamiento y relacionarlo con la calidad de marca. Utilizando una encuesta estructurada co
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Ramos Oyola, Naylamp Paola, and Abrahan Cesar Neri Ayala. "Las 4 ces del marketing y su relación con el posicionamiento de marca." Telos Revista de Estudios Interdisciplinarios en Ciencias Sociales 24, no. 2 (2022): 384–96. http://dx.doi.org/10.36390/telos242.11.

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Abstract:
Los estragos de la COVID-19 han perjudicado potencialmente al sector de restaurantes y afines, el cual busca descubrir las nuevas necesidades de los clientes, aplicando herramientas y canales más eficientes para recuperar el mercado. Basándose en esta premisa es que el objetivo de la presente investigación fue determinar la relación que existe entre las 4 ces del marketing y el posicionamiento de la marca Sabora, Para ello, se empleó un enfoque cuantitativo, de nivel correlacional y diseño no experimental de corte transversal. La población del estudio constó de 300 clientes, a la cual se le to
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Delgado-Medina, Leiner, Luis Porras-Pardo, Tatiana Sánchez-Quezada, and William Aguilar-Galvez. "Análisis de los factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala." 593 Digital Publisher CEIT 9, no. 3 (2024): 931–41. http://dx.doi.org/10.33386/593dp.2024.3.2410.

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Abstract:
La presente investigación tiene como objetivo analizar los diversos factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala, Provincia de El Oro. Se plantean tres hipótesis, vinculadas con las diferentes variables estudiadas como posicionamiento, comportamiento del consumidor, lealtad de marca y valor de marca. El instrumento de investigación utilizado fue la encuesta, la cual, receptó las respuestas de 385 consumidores jóvenes de edades entre 15-24 años, los cuales fueron evaluados a través de una escala de Likert de cinco opciones. Respe
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Zambrano Verdesoto, German Jazmany. "Estrategias de Marketing Digital y Presencia en Redes Sociales para el Posicionamiento de las MIPYMES en Ecuador." European Public & Social Innovation Review 9 (September 24, 2024): 1–18. http://dx.doi.org/10.31637/epsir-2024-1558.

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Abstract:
Introducción: En un entorno empresarial cada vez más competitivo, las micro, pequeñas y medianas empresas en Ecuador buscan estrategias efectivas para mejorar su posicionamiento en el mercado.Metodología: Se realizó un revisión bibliografica para fundamentar las variables de investigación, tambien se realizaron 312 encuestas a clientes de MiPymes los datos recopilados fueron analizados mediante un modelo de ecuaciones estructurales (SEM), una técnica estadística que permite evaluar las relaciones entre múltiples variables. Resultados: Se identificó que las estrategias de marketing digital tien
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Franco-Mero, Israel Smith, and Lindsay Katherine Rangel-Anchundia. "El posicionamiento de las marcas de productos de higiene personal en la población manabita." Ciencias de la Ingeniería y Aplicadas 8, no. 2 (2024): 111–23. http://dx.doi.org/10.61236/ciya.v8i2.797.

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Abstract:
En esta investigación se analizó el posicionamiento de marcas de productos de higiene personal en la población manabita mediante el método de Análisis de Correspondencia Simple. Se empleó IBM SPSS versión 29 para analizar diversas marcas de productos de higiene personal (pasta de dientes, antitranspirante, shampoo, cepillos de dientes, papel higiénico, cosméticos, acondicionador de cabello y jabón de tocador) a través de una muestra representativa de 647 manabitas. La aplicación detallada de este método permitió visualizar de manera integral el posicionamiento de cada marca en relación con atr
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Barnett Valdivia, Neptali Jesus. "Estrategias para mejorar el posicionamiento de la marca Perú en el mercado italiano." Compendium: Cuadernos de Economía y Administración 8, no. 3 (2021): 331. http://dx.doi.org/10.46677/compendium.v8i3.998.

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Abstract:
La Marca Perú, tiene un lugar ganado en el mercado interno e internacional, pero no es suficiente; será mayor en la medida que se desarrollen estrategias de posicionamiento que permitan la colocación de los productos que exportemos; pero será, en todo caso, productos con valor agregado, puesto que formar parte de una economía primaria, de producción de materia prima e insumos, genera que otros se beneficien en la transformación de dichos productos en bienes acabados, en la que poseen mejores precios, y lo que es más valioso, permitan la generación de mayores puestos de trabajo; de esto nos est
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Cueva Carrera, Ximena Paulina, and Juan Edmundo Álvarez Gavilanes. "Estrategias digitales para el posicionamiento de marca en el ámbito de la construcción en Quito, Ecuador." Religación 10, no. 45 (2025): e2501392. https://doi.org/10.46652/rgn.v10i45.1392.

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Abstract:
La digitalización ha revolucionado diversos sectores económicos a nivel global, esto también implica el sector de la construcción y en el Ecuador no ha sido la excepción. Estas empresas se enfrentan al desafío de diferenciarse y posicionarse en la mente del consumidor y stakeholders. De ahí que, las estrategias digitales emergen como herramientas esenciales para alcanzar su público objetivo. Este sector es un pilar fundamental para el desarrollo económico del país, sin embargo, la baja adopción de estrategias digitales, la desconexión con las tendencias, la falta de personal especializado, en
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Bastos Osorio, Liliana Marcela, Johanna Milena Mogrovejo Andrade, and Lucy Gómez Mina. "EXPERIENCIAS DEL BRANDING COMO ESTRATEGIA PARA EL POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO INTERNACIONAL." FACE: Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales 15, no. 2 (2015): 91. http://dx.doi.org/10.24054/01204211.v2.n2.2015.1812.

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Abstract:
Este trabajo tuvo por objetivo central realizar una reflexión sobre las estrategias del Branding que han sidoaplicadas desde los diferentes énfasis: económico, deportivo y educativo, con el fin de posicionar una marca anivel nacional e internacional. Se hizo una revisión documental y bibliográfica del concepto de autores comoRob Frankel e Interbrand y de los diferentes estudios realizados aplicando las estrategias del Branding,Palacio y Urbina (2014), Brill Ramírez, y Pradenas, (2007) y Lema y Peláez (2009). Las principales conclusionesencontradas se tiene que con la implementación del Brandin
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Moreno Ramírez, Monserrat, Victor Ricardo Castillo Intriago, Guillermo Cortés Robles, Edna Araceli Romero Flores, and José Roberto Grande Ramírez. "Evaluación del Valor de Marca en una Empresa Distribuidora y Comercializadora de Productos." Estudios y Perspectivas Revista Científica y Académica 5, no. 1 (2025): 2272–83. https://doi.org/10.61384/r.c.a..v5i1.980.

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Abstract:
En un mercado competitivo, las PYMES necesitan estrategias efectivas para fortalecer su identidad y posicionamiento. Este estudio tiene como objetivo evaluar el valor de marca de una empresa distribuidora y comercializadora de productos en la región centro de Veracruz, México. La investigación tiene un enfoque cuantitativo mediante la aplicación de un cuestionario basado en el modelo de valor de marca de Aaker y Joachimsthaler. Se encuestó a clientes mayoristas y minoristas de la empresa, a través de un muestreo no probabilístico por conveniencia. Se utilizó estadística descriptiva para obtene
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